中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景 中國露營體驗服務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

• 周迅 2023年4月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1453 96
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露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的

春天開始是露營的旺季，高峰期從4月持續(xù)到11月，一般預(yù)訂帳篷的客人會住“2天1夜”，而自帶裝備的客人住得會更久。近兩周，其位于杭州的露營帳篷在周五就會有客人“入場”，基本周末的帳篷在平日就會有30%-40%被提前預(yù)訂。

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從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費活力和信心。文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費增長點。

露營自20世紀90年代開始在我國興起，起初的休閑露營與戶外運動聯(lián)系緊密，更多為背包露營;1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群;便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設(shè)備;精致露營是在現(xiàn)在消費環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營體驗。

我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長的市場培育期，直到近年來才全面進入高速發(fā)展期。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營的主要決策者是女性，占比高達六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后也成為了露營的主力軍。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)6.87萬家。今年上半年，國內(nèi)新增露營相關(guān)企業(yè)1.53萬家，現(xiàn)存露營裝備相關(guān)企業(yè)3.57萬家。另據(jù)月狐數(shù)據(jù)，今年雙11開門紅的首小時內(nèi)跑步服裝、露營、騎行、滑雪等戶外運動相關(guān)商品的銷量獲得明顯的同比增長。

據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2月底3月初，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。另據(jù)馬蜂窩平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月以來“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達115%，其中“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%，“露營玩法”熱度上漲230%。露營+賞花、露營+劇本殺、露營+live音樂、露營+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗。

從消費模式來看，露營經(jīng)濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營地布局，進而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。

《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，預(yù)計2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)模可達1781.4億元，而2019年，這個數(shù)字還不到200億。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報告對國內(nèi)外露營體驗服務(wù)行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對露營體驗服務(wù)下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是露營體驗服務(wù)及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機構(gòu)準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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