2022年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1249.6億 2023年直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 陳澤芳 2023年4月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 629 36
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隨著直播經(jīng)濟(jì)方興未艾，如何讓這一新業(yè)態(tài)更好發(fā)揮提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效能、促進(jìn)完善社會(huì)治理的正向作用，成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。近兩三年來(lái)，我國(guó)就業(yè)形勢(shì)總體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受新冠疫情等因素影響，部分群體面臨新形勢(shì)下的就業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)，包括求職人群與企業(yè)之間長(zhǎng)期存在信息

隨著直播經(jīng)濟(jì)方興未艾，如何讓這一新業(yè)態(tài)更好發(fā)揮提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效能、促進(jìn)完善社會(huì)治理的正向作用，成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。近兩三年來(lái)，我國(guó)就業(yè)形勢(shì)總體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受新冠疫情等因素影響，部分群體面臨新形勢(shì)下的就業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)，包括求職人群與企業(yè)之間長(zhǎng)期存在信息不對(duì)稱(chēng)、專(zhuān)業(yè)不匹配等問(wèn)題。

比起傳統(tǒng)招聘方式， 以直播形式進(jìn)行招工，即時(shí)的交流互動(dòng)能夠幫助企業(yè)充分展示自身需求，這些需求精準(zhǔn)傳導(dǎo)到求職者身上，有助于提高人崗匹配度。眾多企業(yè)、職業(yè)服務(wù)中介借助直播招工新模式，從 職位上架、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、線索轉(zhuǎn)化等多個(gè)方向進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，可為求職者提供溫暖、專(zhuān)業(yè)的就業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)招聘，為勞動(dòng)就業(yè)市場(chǎng)提供創(chuàng)新增量。在此背景下，“直播帶崗”新業(yè)態(tài)受到了供需雙方的歡迎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，得益于平臺(tái)直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類(lèi)型。2021年1月推出的直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對(duì)話，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內(nèi)容等。該平臺(tái)為大學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、農(nóng)民工等群體就業(yè)求職搭臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)人力資源行業(yè)數(shù)字化發(fā)展， 2022年直播超過(guò)500萬(wàn)場(chǎng)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬(wàn)家。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1249.6億 2023年直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來(lái)不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國(guó)貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開(kāi)更多銷(xiāo)路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶(hù)的平臺(tái)，直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認(rèn)為相對(duì)寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對(duì)海量的內(nèi)容，很難保證不出問(wèn)題。以互聯(lián)網(wǎng)為成長(zhǎng)土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶(hù)的注意力流動(dòng)速度，使用戶(hù)的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶(hù)關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶(hù)的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。而直播營(yíng)銷(xiāo)的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過(guò)主播與用戶(hù)的近距離接觸，更容易獲得用戶(hù)的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶(hù)在參與直播的過(guò)程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過(guò)技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

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