2023手機閱讀行業分析：年輕人成為數字閱讀主力軍，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量

• 陳觀秋 2023年4月11日 來源：北京日報 708 42
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隨著智能手機的普及，以及智能終端網絡信息服務的全面覆蓋，使用手機等移動設備看小說早已成為一種新的閱讀習慣。手機閱讀的產業鏈更加開放化，內容提供商通過合作模式的多元化發展，逐步形成自己主導的一條產業鏈。以互聯網信息技術、數字技術為主的高新技術迅猛發展。

隨著智能手機的普及，以及智能終端網絡信息服務的全面覆蓋，使用手機等移動設備看小說早已成為一種新的閱讀習慣。手機閱讀的產業鏈更加開放化，內容提供商通過合作模式的多元化發展，逐步形成自己主導的一條產業鏈。以互聯網信息技術、數字技術為主的高新技術迅猛發展。

手機閱讀行業起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場。以移動互聯網的規模效應、付費 優勢、3G上網優勢、營銷和運營優勢能夠快速的撬動產業鏈的形成。發揮“內容”優勢，不僅為手機閱讀提供豐富的知識源、更具有文化傳承和知識普及意義的高質量讀物。

手機閱讀平臺還為MCP提供發布和制作平臺。MCP可通過手機閱讀發布平臺提供的離線或在線制作工具，按照中國移動電子書格式制作電子書籍，并上傳到發布平臺，通過運營合作伙伴進行內容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺同時為用戶下載和閱讀書籍進行訂購、計費、批價、收費和結算功能。

2022年10月，黨的二十大報告明確提出“深化全民閱讀活動”“實施國家文化數字化戰略”。2020年10月，中央宣傳部印發的《關于促進全民閱讀工作的意見》將“提高數字化閱讀質量和水平，加大優質內容的網上供給力度”作為重點工作要求之一。2021年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中也強調“深入推進全民閱讀”“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業”。2022年4月，中宣部首次就出版融合發展領域專門發布政策文件《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，提出“加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系”。

手機閱讀產業深度調研

行業政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數字閱讀行業繁榮發展，市場規模穩步增長。據中國音數協數據，2021年中國數字閱讀市場規模達到415.7億元，同比增長18.23%，年均復合增長速度為20.07%。

近兩年來，我國國民閱讀總量穩定增長、閱讀形式更加多元化。由中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年我國成年國民各媒介綜合閱讀率、人均紙質圖書閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書閱讀量均持續穩定增長。

1、年輕人成為數字閱讀主力軍

由于存儲量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優勢，數字閱讀備受青睞。

中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示， 2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數字閱讀主力軍。

從“紙端”到“指端”，數字閱讀市場正不斷擴張。截至2021年，我國數字閱讀行業整體營收規模達415.7億元，整體增幅18.23%。其中大眾閱讀達302.5億元，市場規模占比逾七成，是產業發展的主導力量。用戶方面，2021年我國數字閱讀人均電子書閱讀量11.58本，用戶基本養成付費習慣。

2、手機閱讀行業不斷擴大

當前，移動終端設備的發展以及載體渠道的豐富使網民閱讀場景得到延伸，推動著手機閱讀行業不斷擴大。

手機閱讀行業發展的形勢來看，移動運營商憑借網絡資源、用戶資源、收費系統等天然優勢，著力整合上下游產業鏈，在手產業鏈中爭取到了較大話語權。電信運營商重點實現對內容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設備綁定，以保證內容的版權所有和便捷的計費方式。

據中研產業研究院《2022-2027年手機閱讀產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

當前，隨著手機閱讀用戶的選擇越來越多，手機閱讀行業付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現出免費化趨勢。網購和看網文的需求持續提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網文和網購的剛需凸顯。

值得注意的是，分析師表示，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量，目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。

隨著國內經濟的發展，手機閱讀市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，手機閱讀企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，手機閱讀行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些手機閱讀細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對手機閱讀行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出手機閱讀行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多手機閱讀產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年手機閱讀產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年手機閱讀產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著國內經濟的發展，手機閱讀市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，手機閱讀企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，手機閱讀行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些手機...

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