中國美妝工具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月11日 來源：百度 446 23
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美妝工具作為化妝品的互補品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大;同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行

現(xiàn)下，因為社交分享平臺美妝視頻走紅，加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，占據(jù)市場份額達(dá)18%。

美妝工具所指在使用彩妝過程中對人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，以增強立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷所需的基本工具，例如化妝刷、化妝棉、美妝蛋等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

美妝工具市場現(xiàn)狀

美妝工具作為化妝品的互補品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大;同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長。

“悅?cè)恕备皭偧骸?女性彩妝消費需求強勁越來越多的女性既注重“悅?cè)恕备胍皭傄选?過半女性習(xí)慣日常帶妝出門。在消費升級的大背景下，中國消費者彩妝需求日益增長。我國彩妝/香水/美妝工具銷售額從2016年的103.97億元增長至2021年的557.98億元，彩妝市場銷售額整體呈現(xiàn)增長趨勢，預(yù)計2022年我國彩妝/香水/美妝工具銷售額有望突破600億元。

從相關(guān)產(chǎn)品出口情況來看，2021年，我國剃須刷、發(fā)刷、指甲刷、睫毛刷及其他梳妝刷出口金額為12.25億美元，2022年1-8月出口額達(dá)到11.05億美元，外貿(mào)需求旺盛，預(yù)計2022年有望達(dá)到16.58億美元。

今年以來，大量90后、Z世代涌入唯品會，追捧國產(chǎn)美妝，珂拉琪、花西子、橘朵成為熱銷top3.珂拉琪銷量更是暴漲140%以上。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風(fēng)向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。而中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

資料顯示，美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏;1996年被歐萊雅集團(tuán)收購，正式成為歐萊雅旗下品牌;2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風(fēng)向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

護(hù)膚品是我國化妝品市場中規(guī)模較大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢未來隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，化妝品市場需求潛力將不斷釋放，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。

據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費額比重：護(hù)膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費群體，不同消費層次需求。

如今，隨著社交分享平臺等，加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，占據(jù)市場份額達(dá)18%。

中國美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇。與化妝品市場的競爭格局類似，目前世界知名美妝工具品牌均來自歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，特別是彩妝市場的成熟，美妝工具逐漸得到國內(nèi)消費者的重視和青睞，國內(nèi)美妝工具制造商開始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強自有品牌建設(shè)。

全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年-2021年期間，我國化妝品類零售總體保持增長趨勢，2021年化妝品行業(yè)零售總額達(dá)到4026億元，預(yù)計2022年我國化妝品類零售額有望達(dá)到4819億元。

與護(hù)膚市場的成熟相比，當(dāng)下，美妝工具市場還處于起步階段，絕大多數(shù)企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢的廣告推廣和宣傳，也沒有強大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。從目前市場來看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費者認(rèn)可的并不多。目前，我國美容工具市場成交價格偏低，消費者在該品類傾向選擇低價產(chǎn)品。

美妝工具行業(yè)發(fā)展前景

美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。

2018年10月，國家藥監(jiān)局單獨成立化妝品監(jiān)管司，積極推進(jìn)法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國家對化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺多項政策促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時通過取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅等多項政策，不斷鼓勵化妝品行業(yè)發(fā)展。進(jìn)一步帶動化妝工具行業(yè)的發(fā)展。

美妝行業(yè)市場前景分析

隨著人們生活水平的提高及社會的進(jìn)步，人們對于大部分美妝工具的需求已不滿足于基本使用功能;出眾的外觀、精巧的設(shè)計、可靠的質(zhì)量、健康的理念、環(huán)保的意識等方面都會成為吸引消費者重要因素。因此，企業(yè)需要結(jié)合市場需求和流行趨勢了解消費者審美偏好，設(shè)計出符合主流審美和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)品，這對企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新能力、創(chuàng)意資源提出了較高要求。為了滿足消費需求的日益多樣化，美妝工具廠商必須具備豐富的技術(shù)儲備以及較強的市場信息收集能力、研發(fā)設(shè)計能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力。

未來美妝工具在國產(chǎn)化妝品中的運用發(fā)展前景可觀，美妝工具對消費者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中美妝工具品牌的技術(shù)壁壘，美妝工具生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及美妝工具專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國美妝工具行業(yè)作了詳盡深入的分析，為美妝工具產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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