今后醫藥電子商務發展如何 2023醫藥電子商務行業報告分析

• 劉明月 2023年4月13日 來源：百度百科 中研網 896 55
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未來國內醫藥電子商務行業市場前景及現狀如何?國家藥監局規定，試點起步階段，藥品電子商務網站須由證照齊全的醫藥經營企業搭建，醫藥批發企業也可與合法的互聯網信息服務者(ICP)共建藥品電子商務網站，并對所建網站負責。

未來國內醫藥電子商務行業市場前景及現狀如何?國家藥監局規定，試點起步階段，藥品電子商務網站須由證照齊全的醫藥經營企業搭建，醫藥批發企業也可與合法的互聯網信息服務者(ICP)共建藥品電子商務網站，并對所建網站負責。“試點網站” 關鍵崗位工作人員須具有一定的藥品專業知識，須有執業藥師負責網上咨詢。“試點網站” 要有能力對上網企業所提供資料的真實性進行審查，并對審查失職負責;要完整保存交易記錄。“試點網站”必須在其網頁首頁標明國家藥品監督管理局審批同意的文件;必須與利用本網站進行藥品交易的藥品生產、經營。

今后醫藥電子商務發展如何

當前，醫藥電商在日常交易中積累下海量用戶數據，能夠與藥廠等供應商進行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發與上市依據，精準識別市場需求，通過專業的數字化營銷能力幫助藥廠觸達目標市場，降低營銷推廣成本，發掘品牌增長的新機遇和方向。

中國醫藥電商行業先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發展階段。1998年國內第一家網上藥店“上海第一醫藥”開業，醫藥電子商務行業開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關停，醫藥電商曇花一現。

我國醫藥電商行業行業在政策以及社會需求的推動下經歷了發展期到目前的快速發展期，商業模式較成熟，醫藥電商行業企業呈現出多元化競爭的狀態。醫藥電商有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展潛力巨大。

未來，醫藥電商行業年均復合增長率有望達到50%以上，我國醫藥電子商務商市場規模將超過1100億元。

2023醫藥電子商務行業報告分析

從目前各有關方面的條件和基礎來看，網上銷售藥品，將使藥品銷售者與購買者完全隔離，規避了對藥品流通環節的監管，極易被不法分子利用，進行無證經營。我國藥品分類管理剛剛啟動，處方無法實現網上有效管理，消費者識別困難，又得不到醫師、藥師用藥咨詢和指導，面對目前這種現狀，開展網上售藥，會給人民用藥安全、有效帶來嚴重的威脅。國家藥品監督管理局這個決定出臺后，一些外商停止了在中國醫藥電子商務領域的投資計劃，據某醫藥網站董事長估計涉及的資金額大約有上百億元。

既然醫藥虛擬市場的完善是一個過程化的產物，那么就需要從買賣雙方的某一點展開突破，表現在系統平臺上，就是先從在線銷售還是先從在線采購入手。我國目前的醫藥市場一個顯著的特征就是買方市場，而醫院的采購行為占到了整個藥品采購行為的85%以上，醫院的采購方式極大的影響著醫藥市場的運轉。因此，醫藥虛擬市場的推廣從醫院的采購入手，才能真正影響藥品交易的模式，使醫藥虛擬市場的應用一步步走向深入。

據商務部統計，我國醫藥流通市場規模達21586億元，同比 增長7.7%，電商作為醫藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢。醫藥電子商務場規模達978億元，同比增長32.7%。國內醫藥電子商務行業滲透率逐年增長。不過，同期美國的醫藥電商份額是中國的7.5倍，這表明，中國醫藥電商仍有較大 增長空間，未來值得期待。

2022年數字健康市場規模5622億元(本報告數字健康市場規模僅包含互聯網醫療、醫藥電商兩個領域)。其中，互聯網醫療市場規模3102億元，同比增長39.1%。此外，2018-2021年市場規模(增速)分別為738億元(30.38%)、1044億元(41.46%)、 1550億元(48.46%)、2230億元(43.87%)。

相關政策允許取得“互聯網藥品信息服務資格證書”的企業通過互聯網向上網用戶有償提供藥品信息等服務活動，國內醫藥電子商務行業進入啟動期，并得到一定發展。B to B的醫藥電子商務網上貿易額占年總交易額的比重仍然極低，但增長潛力巨大。經預測我國B to B醫藥電子商務的交易額近3年內年增長速度約為300%，

醫藥電子商務要想進一步發展尚缺乏完善的法律支撐環境。近幾年出臺的法律、法規只是圍繞著電子商務發展中的一些邊緣化的法律問題做出了規定，如基礎設施、信息服務、行政管理方面等，而對于電子商務運行中最為核心的問題，如電子交易、電子合同的法律效力、網上支付各當事人之間的法律關系、數據與隱私權保護等，涉及交易環節的有效性、安全性和相關方權益保護的問題，卻涉及較少。因此，必須對醫藥電子商務領域進行立法，科學有效地建立醫藥電子商務市場的法律秩序。

未來的醫藥電子商務不僅應包括醫藥信息的共享和電子結算，還應包括合法的醫藥生產企業與生產企業(原料藥、制劑)、流通企業及醫院的網上交易，包括合法的醫藥流通企業與流通企業(批發、零售)及醫院的網上交易，包括零售藥店對消費者的網上銷售。醫藥經濟部門將積極推進醫藥流通體制改革，進行醫藥電子商務試點工作。在不遠的將來，醫藥電子商務極有可能代替傳統醫藥經營模式，帶來經營模式革命，如果現在停止網上銷售的試驗與探索，將會錯失發展機遇。

醫藥電子商務市場規模預測

隨著消費者購物習慣的改變以及中國醫藥電商行業的不斷發展，醫藥電商銷售規模占全醫藥行業銷售規模的比例也不斷增加。2020年受疫情影響，醫藥電商業務迅猛發展，交易規模持續擴大，我國醫藥電商規模已達1956億元，中研網預測到醫藥電子商務交易規模將達到2260億元。

醫藥電子商務行業規模迅猛增長至661億元，年復合增長率高達89.3%，預計在未來兩年內，醫藥電商只要按照監管政策要求做到合規與創新，實現行業健康良性發展， 醫藥電子商務行業整體銷售規模將突破千億規模。

中研研究院出版的2023-2028年醫藥電子商務供求平衡分析及未來發展趨勢

一、2023-2028年醫藥電子商務行業的供給預測

二、2023-2028年醫藥電子商務行業的需求預測

三、2023-2028年醫藥電子商務供求平衡預測

醫藥電子商務行業報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對醫藥電子商務行業市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。醫藥電子商務行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀。

目前，該行業在中國市場空間也非常巨大。想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國醫藥電子商務市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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