母嬰行業市場多大?2023母嬰行業市場規模現狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月14日 來源：百度 908 56
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目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶

母嬰行業市場多大?近年來，人口紅利逐漸消失，我國人口出生率一降再降，2021年新生兒出生人數占總人口的比重一度下降至8%，達新中國成立以來的最低值。盡管我國人口政策在不斷放開，但是隨著社會壓力的增大、社會觀念的轉變，現代適育女性的生育意愿并不強烈，未來新生兒出生率可能持續走低，以人口增長為助力的母嬰行業發展將受到一定影響。

母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

母嬰行業市場規模現狀分析

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。中國母嬰行業產業鏈中上游為母嬰產品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。母嬰產品各細分領域競爭格局都相對穩定，部分領域如安全椅、嬰兒車/床等領域基于產品滲透率提升可能存在投資機會，

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

母嬰產業主要是面向孕婦及0-14歲的嬰童人群，從備孕、懷孕、生子到育兒的整體生命周期大概在10年左右，結合大部分母嬰用戶需求集中在孩子的0-6歲，所以整體生命周期很可能是遠小于10年。較短的用戶生命周期導致客戶對品牌的忠誠度不高，很難形成客戶粘性和品牌口碑。

母嬰行業涉及的品類眾多，但不同品類之間的集中度差異較大，大部分母嬰品類的市場集中度很低，玩家多，競爭激烈。

另外，當前新生兒出生結構中，三胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過半且緩慢上升，未來的母嬰市場將有一半來自于二胎及以上家庭，這部分用戶有了一胎的育兒經驗，會將很多耐用母嬰用品進行重復二次利用，母嬰市場的增量有限。

截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人，較上年減少461.5萬人，同比下降31.5%，其中男孩529.0萬，占52.7%，女孩474.5萬，占47.3%。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。數據顯示，63%的媽媽在過去一年內購買過付費類母嬰知識。年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規劃孩子的培養攻略。因此，相關消費的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

從銷售額來看，母嬰市場中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產品的增長速度最快，增速達到了27.51%。

根據數據顯示，在2018年至2019年，天貓母嬰親子行業IP授權商品銷售額取得了41%的增長，并且推出IP授權商品的商家數量占比也從16%增長至22%。從母嬰親子行業IP授權商品各細分品類來看，2019年玩具/童車/益智/積木/模型類產品占據了55.34%的份額，童裝/嬰兒裝/親子裝品類占比為27.30%，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品類占比為7.47%。

母嬰行業市場發展趨勢分析

三胎政策的放開也伴隨著生育補貼、產假延長等福利政策的出臺，十多個省份均對于延長產假有了明確的規定，寶媽陪伴孩子的時間增加，帶來更多母嬰消費場景。

近年來我國母嬰消費在低線城市增速顯著，有較大發展空間。2020年5月我國重點城市、A類城市及B類城市銷售份額均呈現負增長，占比分別下降1.6%、2.0%、2.6%;而C/D類城市&鄉鎮銷售額占比快速擴大，占比增長6.2%。

消費結構升級，作為當下消費主力軍的90后一代也同樣是生育主力軍，在母嬰產品的消費上，相較于傳統一代，90后不僅更有能力消費，且更加注重科學育兒。

母嬰行業發展來看，受“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動，國產嬰幼兒用品正受到越來越多消費者的認可，國內企業通過高品質、高附加值的嬰兒用品產品和差異化的競爭策略，在國內的母嬰市場占有率也逐年攀升。

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