社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：百度 638 37
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隨著科學技術不斷發展及“互聯網+”、大數據時代的到來，各類微信小程序和APP 的開發，為社區團購的發展提供了技術支持，社區團購模式也因此而迅速興起。

隨著科學技術不斷發展及“互聯網+”、大數據時代的到來，各類微信小程序和APP 的開發，為社區團購的發展提供了技術支持，社區團購模式也因此而迅速興起。隨著社區團購在農村消費市場的競爭不斷加劇，單純依靠價格和交付質量的比拼難以支撐長期客戶關系的維持。經歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯網巨頭追捧的社區團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監管規定社區團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結，社區團購或將迎來拐點。

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。

社區團購本質上是一種S2B2C模式，即平臺(S)整合商家，對接“團長”(b)分銷給各個消費者(C)的過程，社區團購將B2B的供應鏈模式應用于B2C領域，通過“預售”、“團購”和“自提”，降低損耗，擁有更低的租金、物流和末端配送成本，在終端體現為商品的“高性價比”與時效的“次日達”兩大特性。

社區團購行業現狀

從2018年到2021年，社區團購飛速發展，市場規模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2020年初，國內疫情的爆發，社區團購模式得以迅速推廣，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了熱潮。2022年，社區團購賽道告別了當初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。數據顯示，2021年1-5月，社區團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。

隨著社區團購在農村消費市場的競爭不斷加劇，單純依靠價格和交付質量的比拼難以支撐長期客戶關系的維持。經歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯網巨頭追捧的社區團購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監管規定社區團購不得低價傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結，社區團購或將迎來拐點。

據中研產業研究院《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》分析：

我國有30多個省，大概100多個一二線城市，社區接近80萬個，市場規模非常大，近幾年社區經濟蓬勃的發展，品牌直達社區，產地直達社區，孕育出社區團購并快速的發展，同時競爭逐步的加劇。

社區底商作為生活的最后一公里，本質是生活服務，聚焦周邊家庭生活的需求，因此設置時必須合理的利用社區團購商業模式，要綜合的考慮在五分鐘生活圈內居民的需求平衡以及便捷性。

社區團購發展趨勢分析

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

中國貿促會研究院副院長、商務部電子商務專家咨詢委員會專家趙萍表示，生鮮產品的社區團購是電子商務發展的風口，也屬于互聯網化最困難的領域，社區團購可以帶動農副產品供應鏈數字化。國家市場監管總局提出社區團購“九個不得”指出了社區團購存在的突出問題與潛在風險，要維護公平競爭的市場環境，反對濫用市場支配地位的壟斷行為，保護消費者權益。

社區團購行業的發展將面臨盈利、供應鏈、團長管理、服務體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區團購行業向可持續且良好的態勢發展，社區團購企業需在保持本質基礎上實現多元化發展，持續提供更好的產品服務，提升團長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費者粘度同時進一步挖掘潛在客戶。

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