美白產品行業市場多大?2023年美白產品行業市場現狀及未來發展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月17日 來源：百度 407 20
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白皙,紅潤,靚麗的肌膚,從古至今一直是東方女性所向往和追求的,更是近年來我國女性推崇的時尚.受其影響,祛斑美白類化妝品市場日趨活躍, 其需求量與日俱增,已成為療效型護膚品的主流產品之一.祛斑,美白產品不管是過去,現在,還是將來,都是醫學美容界研究的主題,也是美容界

美白產品行業市場多大?全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產品。

近年來,美白護膚成為了社媒平臺高居不下的熱門討論話題,美白護膚市場持續擴容,正向增長發展趨勢明顯。與此同時,消費者對美白護膚產品需求逐漸走向高質化,美白護膚行業品牌營銷究竟該如何打造營銷高陣地,滿足消費訴求呢?耐特康賽結合艾瑞咨詢發布的《國人美白趨勢洞察白皮書》,尋求市場需求升級大環境下美白護膚品牌營銷的布局方向。

白皙,紅潤,靚麗的肌膚,從古至今一直是東方女性所向往和追求的,更是近年來我國女性推崇的時尚.受其影響,祛斑美白類化妝品市場日趨活躍, 其需求量與日俱增,已成為療效型護膚品的主流產品之一.祛斑,美白產品不管是過去,現在,還是將來,都是醫學美容界研究的主題,也是美容界永恒的話題.我國的美白化妝品有著悠久的歷史,東方女性歷來崇尚"膚如雪,凝如脂"的美白效果。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國美白產品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

美白產品行業市場分析

近年來，美白護膚類的相關產品逐漸成為消費者購物清單里的“常客”。對于亞洲地區的消費者來說，關于美白產品或是美白化妝品的宣傳不絕于耳，幾乎每個化妝品公司都會在自己的產品矩中推出美白產品，有的側重祛斑或是淡褪痘印，有的則從源頭入手力求減少黑色素沉積，進而提升肌膚透亮度達到改善膚色不均的目的。

在信息獲取更為便捷的今天，消費者對于化妝品及護膚品的了解進一步加深，消費者也逐漸學會根據自己的皮膚屬性和相應的訴求去選擇合適的產品。對于他們來說，真正重要的是產品本身，而非是一些品牌溢價和情懷故事，消費者日趨理性的同時也更加關注化妝品中含有的具體成分。

而社交媒體的進一步增長，加之新冠疫情的影響，各個品牌對各個平臺中KOL的關注度更是不斷提升，不少企業已經意識到通過社交媒體的營銷從而進行目標用戶群的獲客，已經成為趨勢，越來越多的企業開始將推廣資源向社交平臺方傾斜。

數據顯示，美白產品的市場呈現出一定的波動性，全球經濟復蘇乏力，美白產品行業整體增速較低，美白產品需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

外用的護膚品畢竟只能作用于皮膚表皮，隨著重視健康美開始在消費者中盛行，越來越多的消費者希望能實現全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態被越來越多的消費者認為與自己的整體健康水平相關，這成為今年中國美容行業發展的新趨勢。

需求端:我國消費者護膚需求呈現出功效進階化趨勢,除了清潔補水的基礎功效,消費群體對美白產生了更大關注,溫和且高效的美白產品更能滿足中國消費者的美白需求。根據數據顯示,我國消費者美白產品偏好前三分別是精華、面膜和面霜,尤其是美白精華斷層占領消費者心智。

持續火爆的護膚美妝，正與醫美、美容美發、健身等結合，促使顏值經濟的生態圈不斷豐富。在這場顏值經濟的資本盛宴中，消費者、企業、資本，都是其中不可或缺的一環。據預測，以化妝品(護膚美妝)、美容美發、醫美、健身為代表的顏值經濟市場規模有望達到萬億級別。

我國美白精華行業頭部玩家主要以Olay、資生堂、修麗可為代表的國際大牌和以谷雨、歐詩漫為代表的國產品牌為主。在大眾精華賽道,國產品牌持續深化布局,競爭力已逐漸可以與國際開架和藥妝品牌相媲美,高端精華賽道則依然以國際大牌及其他高端院線品牌為主。

2012年我國面膜市場規模接近100億元。截止到2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億元大關，達到了207.5億元。并且增速也保持著繼續上升趨勢。2017年市場規模同比增速達到14.8%，比上年增速提高0.6個百分點，2018年規模有望進一步擴大。2018年我國面膜市場規模將達238.63億元。預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%。并預計到了2023年我國面膜市場規模將突破450億元。

美白產品行業市場前景分析

美白精華消費群體以中青年為主,其中18-25歲的年輕人群占比最高。調研數據顯示,我國消費群體的消費能力與美白精華選購的價格區間呈正相關,在人們護膚理念升級、消費能力提升的驅動下,美白精華市場消費需求持續升級。

目前，品牌在打造品類時要善用組合策略,不僅要著重于大單品的打造,對于新興、增速高的細分品類的前瞻性布局也十分關鍵。可以根據消費人群的需求痛點,打造護膚套裝,深度綁定不同功效的幾種單品,搭配成強效矩陣,形成組合拳互相引流,進一步擴大影響力,吸引潛在用戶人群。品牌可以根據產品特性,聚焦產品成分提出創新性護膚概念,利用科技背書,迅速突破,搶占用戶心智。

美白護膚高質化訴求愈發強烈,驅動美白護膚品牌在優化產品端的同時,構建穩定優良的營銷端也至關重要。耐特康賽創建十余年來,不斷豐富和完善產品服務,為數名千家企業客戶提供有效了定制化營銷解決方案,突破品牌營銷困境。作為當前耐特康賽已成為一家整合型互聯網營銷運營商,未來,耐特康賽也將精細制定企業營銷方持續精細化運營案,助力企業規劃企業未來營銷發展方向。

隨著功效賽道越來越卷,美白產品“暗戰”也持續不斷。耐特康賽認為,大單品策略是品牌成立初期搶占份額的有效戰略,但如果要持續發展,品牌需要不斷完善拓展產品線,進行前瞻性布局,加固自身品牌影響力。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國美白產品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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