黑電行業市場發展現狀及行業未來發展趨勢

• 黃文玉 2023年4月19日 來源：互聯網 231 7
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黑色家電是家電的一種分類的類別。在國內經常被經銷商簡稱做黑電。黑色家電是指可提供娛樂的產品，比如：DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話、電話應答機等。

黑色家電的起源最早來源于采用瓏管顯示屏的電視機，最外面有一圈黑色的邊緣，黑褐色的外殼最不容易讓消費者產生視覺反差，同時采用黑色的機身更容易散發熱量，之后電視及其周邊設備如家用游戲機、錄像機等也由于散熱以及與電視產品搭配等原因往往也被設計成黑色。于是人們就開始把能夠帶給人們娛樂、休閑的家電稱為黑色家電。從其技術本身來講黑電更多的是通過電子元器件、電路板等將電能轉化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經帶來享受的產品。

黑電行業市場發展現狀分析

黑色家電是家電的一種分類的類別。在國內經常被經銷商簡稱做黑電。黑色家電是指可提供娛樂的產品，比如：DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話、電話應答機等。

家電行業是我國國民經濟重要的支柱性產業，行業發展歷程中得到了國家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

與黑色家電不同，白色家電是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的，他們的出現把人們從繁重的體力勞動中解放出來。各類家電產品也出現了互相滲透交融的現象，比如網絡家電，帶液晶顯視的冰箱等。國外把家電分為三類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器)、改善生活環境提高物質生活水平(如空調器、電冰箱等)的產品;黑色家電可提供娛樂、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產品。

黑色家電是家電的一種分類的類別。在國內經常被經銷商簡稱做黑電，指可提供娛樂的產品，比如DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話、電話應答機等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國黑電行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

2020年，本是被中國黑電企業寄予厚望的翻身之年，很多人預測，在經過了5年之久的下滑后，中國的黑電行業有望在2020年走入上升通道。一方面，2020年本是體育大年，奧運會和歐洲杯等全球矚目的賽事，必將掀起電視換機潮;另一方面，整個產業無論在技術和還是場景上都有了足夠的積累，內容的爆發，5G以及WIFI6高速通道的鋪就，讓一切都水到渠成

部件制造中，面板是主要部件，占彩電成本的70%左右，很大程度上決定了彩電的最終定價。目前中國大陸大尺寸面板廠商主要包括京東方、華星光電(TCL旗下)和中電熊貓，其他廠商主要有韓國的LGD和三星、中國臺灣的群創和友達，以及日本的夏普。

富士康作為世界最大的3C代工廠，不僅手機代工規模全球第一，電視機代工規模也位居第一，其電視機代工品牌包括索尼、Vizio。2016年，富士康為了推行品牌戰略，斥資約38億美元收購夏普66%股權，開始以夏普品牌獨立銷售電視機。2018年上半年，中國傳統電視品牌創維、海爾、長虹、康佳上半年出貨量較少，因主要市場在中國大陸，海外市場表現不佳。小米電視憑借產品高性價比的優勢，出貨量快速提升，在互聯網品牌中遙遙領先。2018年1-9月中國彩色電視機銷售量為14205.94萬部，產銷率為100.2%;2017年1-12月中國彩色電視機銷售量為17096.37萬部，產銷率為99.3%。

隨著近年來手機、電腦等產品的沖擊，彩電逐漸被邊緣化，從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費，彩電行業也將迎來艱難時刻。2021年我國彩電產量為18496.5萬臺，同比2020年下降5.76%。

隨著我國人口紅利的褪去，市場的逐漸飽和，彩電行業的需求從剛需逐漸轉變為替換需求。加上房地產行業的遇冷，彩電這一與房產的強相關性的產品也受到沖擊，需求進一步下降。2021年我國彩電零售量首度跌破4000萬大關，為3835萬臺，同比下降13.8%。

黑電行業市場未來趨勢預測

從黑電行業整體來看，市場的競爭仍然非常激烈，目前相對集中的競爭格局并沒有給龍頭企業帶來較好的盈利回報，黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯網公司的介入使得行業競爭混亂，“價格戰”、“廣告戰”頻發對行業利潤產生很大負面影響;電視機正在由傳統的耐用消費品轉變為具有附屬于傳媒和互聯網消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新換代較快對市場產生較大波動。

智能生活家電是近萬億元規模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，2022年智能家電企業還將迎來新一輪發展。

黑色家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析黑色家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘黑色家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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