超8成圖書被已婚人群買走 2023圖文書籍行業發展趨勢及前景分析

• 郭夢 2023年4月23日 來源：互聯網 534 29
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有人說,“讀書可以經歷一千種人生，不讀書的人，只能活一次”。4月23日是第28個世界讀書日，無論生活多么忙碌，都要記得讀書。根據最新發布的《2023線上圖書消費報告》顯示，36歲以上的中老年人群買走超過6成的圖書，26-35歲年輕人買走了近3成圖書。有意思的是婚姻狀況8

超8成圖書被已婚人群買走

有人說,“讀書可以經歷一千種人生，不讀書的人，只能活一次”。4月23日是第28個世界讀書日，無論生活多么忙碌，都要記得讀書。根據最新發布的《2023線上圖書消費報告》顯示，36歲以上的中老年人群買走超過6成的圖書，26-35歲年輕人買走了近3成圖書。有意思的是婚姻狀況對人們讀書也有影響。已婚人群買走了8成以上的圖書，數量是未婚用戶的4倍。

2023圖文書籍行業發展趨勢及前景分析

圖書是人類智慧的結晶，是傳播知識、延續文明的重要載體。圖書行業不僅創造了商業價值，更是促進文化繁榮發展、提高人民素質和社會文明、推動社會經濟結構調整的重要基石。

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產業銷售渠道變革成為必然趨勢。

隨著人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版行業有著廣闊的發展空間。隨著中國圖書出版業市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版行業的競爭力也將越來越激烈。

從圖書出版產業的生產構成看，對應圖書產品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業圖書市場。進入21世紀，中國圖書市場較清晰地呈現出這三個市場的基本劃分;從產品結構和質量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。

中國圖書出版近年來發展快，進步大，已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。圖書出版業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿易組織后出版物分銷業的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產業資本的流人將改變圖書分銷業的行業規則，打破圖書出版產業傳統的自我封閉狀態，這樣的國際國內環境必然導致中國圖書出版產業的國際化進程加快。

隨著時代發展、消費習慣和環境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉型升級，不斷創新融合發展模式，一大批功能多元、形態多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內圖文書籍行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環比實現了14.86%的增長。

隨著我國經濟市場環境回升，疊加國家政策的有力支持及引導，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內圖書市場銷售逐漸升溫。

2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產業銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。

近年來互聯網的快速發展，網上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網、亞馬遜等網絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。

在新時期，圖書行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業的挑戰與機遇并存。

欲了解更多關于圖文書籍行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內圖文書籍行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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