近年來，阿里健康的營業(yè)收入保持增長，2018-2023財年中期分別實現24.43億元、50.97億元、96.15億元155.35億元、206.05億元與115.05億元，但實際上，增長的幅度卻逐年減少，從2018及2019年能夠實現翻倍的增長，到2023財年中期僅實現了22.90%的同比增長。
醫(yī)藥電商行業(yè)市場多大?阿里健康(00241)早盤上漲6.02%，報5.81港元，成交額1.507億港元。
研究報告稱，給予合理價值7.87港元。依托阿里集團生態(tài)體系，公司擁有顯著的流量優(yōu)勢，通過增強供應鏈能力，提升服務與運營質量，醫(yī)藥電商業(yè)務龍頭地位穩(wěn)固，驅動業(yè)務持續(xù)增長。醫(yī)療健康服務方面，公司通過打造“醫(yī)鹿”、“浙江省互聯網醫(yī)院”等平臺，滿足用戶多方面、多層次的醫(yī)療服務需求。用戶線上購藥和在線診療教育周期預計加速，公司業(yè)務將持續(xù)擴張。
醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。
阿里、京東、拼多多等眾多電商平臺在醫(yī)藥領域互博，以及一些專門做醫(yī)藥健康領域的網上藥店服務平臺開設，似乎，市場認為醫(yī)藥行業(yè)未來的路就在線上。從現實來看也的確如此，疫情下加快了醫(yī)藥電商發(fā)展，業(yè)務增幅遠高線下終端，醫(yī)藥電商平臺成為消費者搶購防護用品如口罩、消毒液、手套、酒精以及預防及抗病毒藥物的重要途徑。
阿里健康醫(yī)藥電商業(yè)務營收現狀
近年來，阿里健康的營業(yè)收入保持增長，2018-2023財年中期分別實現24.43億元、50.97億元、96.15億元155.35億元、206.05億元與115.05億元，但實際上，增長的幅度卻逐年減少，從2018及2019年能夠實現翻倍的增長，到2023財年中期僅實現了22.90%的同比增長。
盡管營業(yè)收入保持正增長，但阿里健康近年來凈利潤表現并不穩(wěn)定，2018-2020財年分別虧損1.07億元、0.82億元與0.07億元，2021財年扭虧為盈后實現凈利潤3.49億元， 但2022財年阿里健康再度陷入虧損，實現凈虧損2.66億元，同比減少176.18%。而從2022年4-9月的2023財年中報來看，阿里健康則實現正向利潤1.61億元。
依托阿里集團生態(tài)體系，公司擁有顯著的流量優(yōu)勢，通過增強供應鏈能力，提升服務與運營質量，醫(yī)藥電商業(yè)務龍頭地位穩(wěn)固，驅動業(yè)務持續(xù)增長。醫(yī)療健康服務方面，公司通過打造“醫(yī)鹿”、“浙江省互聯網醫(yī)院”等平臺，滿足用戶多方面、多層次的醫(yī)療服務需求。用戶線上購藥和在線診療教育周期預計加速，公司業(yè)務將持續(xù)擴張。
根據中研普華研究院《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：
這些年來，人們越來越重視健康，促使我國醫(yī)藥行業(yè)快速增長，隨著需求升級變化，醫(yī)藥行業(yè)的格局也在發(fā)生著深刻變化。
當前，我國正步入老齡化，其帶來的大量剛需促使醫(yī)藥擴容，同時，健康消費升級也在提升消費醫(yī)藥滲透率，促使行業(yè)快速發(fā)展。
總的來說，醫(yī)藥板塊對于人民生活健康、經濟發(fā)展和社會進步都具有十分重要的作用，是一個被長期看好的板塊。
從醫(yī)療的民生痛點切入、借助于之前疫情所帶來的更多線上應用場景，互聯網醫(yī)療賽道曾經獲得過資本的爭相追捧，創(chuàng)造過一個又一個的估值神話。但蒙眼狂奔的時代過去后，互聯網醫(yī)療也隨即降溫。
不論是背靠流量與供應鏈優(yōu)勢的巨頭，還是業(yè)務模式花樣百出的“新勢力”選手，當下幾乎不約而同地面臨著同樣的問題：收入規(guī)模增長放緩、深陷虧損或勉強在盈虧平衡線上掙扎、獲客不易用戶增長放緩、股價一落千丈市值不斷蒸發(fā)。
從業(yè)務模式上看，當前互聯網醫(yī)療的幾家頭部選手均以“賣藥”為支撐收入的絕對主力，而收入來源或是依靠背后集團所傾斜的資源、客戶與流量，或是借著第三方平臺擴大自身聲量。而在“賣藥”的場景之外，選手們盡管多有嘗試各種醫(yī)療與健康服務相關業(yè)務，但似乎至今仍未找到真正的盈利點。
中國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。1998年國內第一家網上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電商開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關停，醫(yī)藥電商曇花一現。2004年，相關政策允許取得“互聯網藥品信息服務資格證書”的企業(yè)通過互聯網向上網用戶有償提供藥品信息等服務活動，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫(yī)藥電商行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。
隨著近年來我國醫(yī)藥行業(yè)的向好發(fā)展，我國醫(yī)藥制造行業(yè)市場規(guī)模也隨之不斷擴張。據恒州博智資料顯示，2021年我國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入達29288.5億元，同比增長17.8%。醫(yī)藥電商重點要做好兩項試點工作，即醫(yī)藥零售連鎖店和醫(yī)藥電子商務試點。這兩項試點，一個是當今國際上先進的營銷模式，一個是信息時代醫(yī)藥流通的未來之路。
線上藥店一直都是以銷售保健、化妝品和OTC常用藥為主，偏消費屬性;但疫情爆發(fā)后，醫(yī)藥消費場景被迫轉移線上，方便快捷的“互聯網+藥店”模式讓許多藥店商家擔心線下藥店會受到沖擊。
面對現如今醫(yī)藥電商的來勢洶洶，許多連鎖藥店商家選擇轉型做線上大藥房，一心堂、老百姓、益豐藥房、大參林等國內頭部連鎖藥店也都紛紛與之建立戰(zhàn)略合作。
醫(yī)藥零售連鎖既屬于零售業(yè)，又屬于醫(yī)藥行業(yè)，但它不參與醫(yī)藥的生產和定價，沒有醫(yī)藥研發(fā)的風險，受帶量采購的沖擊也比較小，是一門好生意。面對醫(yī)藥電商大勢所趨，擁抱它，抵觸抱怨少一點，多研究應該用什么姿態(tài)與平臺合作，盡快加入到這個生態(tài)中。
現在醫(yī)藥電商增速很快，將來的互聯網銷售藥品將占市場份額的30%。2013年，藥品流通業(yè)銷售總額為1.3萬億元，如果按照2013年的藥品銷售額的30%來估算，醫(yī)藥電商的銷售額還有3854億元的市場空間。到2020年，老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17%。
一心堂曾在投資者調研會上表示，“就算目前利潤低，我們也會堅持走這條路”。電商的市場前景被業(yè)內普遍看好，醫(yī)藥電商依舊被看做是未來競爭的戰(zhàn)略高地，當下需要解決的是如何從屢屢受挫中找準定位、總結經驗，在眾多競爭中者突圍而出。
對于中小型藥店來說，做電商可以依托京東、天貓、拼多多等這樣的電商平臺，開設線上大藥房旗艦店，將平臺作為依托，擴大藥店消費半徑，在無需大面積擴張的情況下，將原本集中在自己城市的客戶，擴展至其它城市甚至全國;增加銷售渠道，實現線下線上雙輪驅動;充分利用時間，利用線下藥店的閑置時間打理線上藥店;并且平臺審核嚴格，安全、便利、價格透明的購藥方式也受到消費者認可。
認清電商是“藥店+互聯網”而非“互聯網+藥店”。互聯網成為藥店未來發(fā)展的必由之路，需要不斷嘗試與摸索化被動為主動，即以藥店為主，把互聯網作為增加銷售和客流的工具。
2022年9月1日發(fā)布《藥品網絡銷售監(jiān)督管理辦法》，涵蓋藥品網絡銷售管理、平臺管理、監(jiān)督檢查、法律責任等方面，進一步落實藥品經營企業(yè)主體責任、壓實藥品網絡銷售平臺責任，將于2022年12月1日正式施行。
現如今，許多致力于發(fā)展電商業(yè)務的都是區(qū)域中小型連鎖，這說明在電商市場不像線下藥店，已經在區(qū)域形成一家或幾家連鎖藥店獨大的競爭格局，互聯網的天空廣闊，誰能彎道超車，有著種種可能。
藥店與電商平臺之間其實是錯位競爭、相互合作的關系。同時，政策上國家藥監(jiān)局對于醫(yī)藥電商平臺在自營和第三方業(yè)務的界限將進一步予以明確：新增第八十三條明確規(guī)定：第三方平臺提供者不得直接參與藥品網絡銷售活動。
《中華人民共和國藥品管理法實施條例(修訂草案征求意見稿)》要求現在的電商平臺要么純粹進行自營藥品銷售業(yè)務，要么純粹做一個第三方平臺。換言之，未來伴隨著新政落地，第三方藥品零售平臺可能要主攻一種經營模式，相應的部分市場份額或將得到釋放。對于涉足電商的實體藥店來說，無疑是一大利好，消除藥店布局新零售被平臺收割的憂慮。
本報告利用中研普華長期對醫(yī)藥電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個醫(yī)藥電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告
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