休閑體驗已成為旅游者新消費需求 2023海洋旅游行業發展現狀分析

• 黃文玉 2023年5月3日 來源：互聯網 442 22
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海洋旅游是指人們在一定的社會經濟條件下，以海洋為依托以滿足人們精神和物質需求為目的而進行的海洋游覽、娛樂和度假等活動所產生的現象和關系的總和。

一、海洋旅游行業概述

海洋旅游是指人們在一定的社會經濟條件下，以海洋為依托以滿足人們精神和物質需求為目的而進行的海洋游覽、娛樂和度假等活動所產生的現象和關系的總和。海洋旅游是指人們以海洋資源為基礎的包括觀光、度假和特種旅游的各類旅游形式的總稱。

海洋旅游是以海洋為旅游場所，以探險、觀光、娛樂、運動、療養為目的的旅游活動形式。海洋面積遼闊，開發潛力很大。海洋空氣中含有一定數量的碘、大量的氧、臭氧、碳酸鈉和溴，灰塵極少，有利于人體健康，適于開展各種旅游活動。在海上旅行具有與陸地迥然不同的趣味，游客可在海上觀看日出日落，開展劃船、海水浴，以及各種體育和探險項目，如游泳、潛水、沖浪、釣魚、馳帆、賽艇等。游船是海洋旅游的主要交通工具。當今世界擁有數百艘豪華型游船，不僅可為游客提供食宿，而且具有各種服務項目和娛樂設施。

二、海洋旅游行業發展現狀分析

世界海洋旅游業總收入約2500億美元，占全球旅游業總收入的1/2，全世界40個大知名旅游目的地中有37個是沿海國家或地區，沿海37個國家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%。隨著海洋旅游的火熱興起,世界范圍也涌現了一大批國際知名的海島旅游度假勝地,如夏威夷群島、馬爾代夫群島、巴厘島、普吉島、塞班島、沖繩島、濟州島等等。這些海島之所能在世界范圍內產生影響,與它們的優越的自然條件以及科學合理的開發理念十分不開的。

創新是發展的源動力，隨著市場的成熟化程度逐漸提高，新的需求特征逐步凸現，海洋旅游要尋求持續穩定發展，就必須根據市場變化做出及時的創新與調整，以實現綜合競爭力的提升。對海洋旅游的創新主要表現在規劃開發、經營模式、產品設計、營銷管理等方面。

數據顯示，全國濱海旅游景點已達1500余個，中國濱海旅游產值僅次于海洋漁業，占海洋產業總產值的26.24%。在我國26個主要旅游城市中，12個是濱海城市(大連、天津、青島、上海、杭州、寧波、福州、廈門、深圳、珠海、廣州、海口)，這12個城市旅游企業的總營業收入達到444.7億元，占當年全國旅游總收入的40.2%。我國已經出現了如“浪漫之都”大連、“度假天堂”三亞、“南國明珠”北海等一系列濱海休閑城市。

拓展海上旅游航線是整合青島優質旅游資源、延伸海洋產業鏈條、推動海洋旅游品質提升的重要舉措。我市正全力推進旅游航線開拓計劃。據了解，青島游船航線分為東線、西線和南線三大航線，每條航線根據停靠碼頭不同，又分為東線3條、西線6條、南線3條。目前，12條航線中已開通7條，奧帆中心至郵輪母港航線有望本月底開通運行，剩余4條航線正在有序推進。海上旅游航線全部通航后，將實現串聯海岸、海灣、海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游路線布局。

青島海洋旅游發展縱深推進，海上旅游航線日益豐富。聚力提升城市“宜游”水平，著力打造“海上觀青島”系列旅游產品。海島旅游開發加快推進。聚焦海島旅游短板，加快推進竹岔島規劃建設，打造海島旅游新樣板，建設國際旅游風情島。目前，竹岔島已完成整體規劃設計和島上民宿、游客服務中心等重要景觀節點建筑形態方案設計及施工圖初稿設計。相關景觀改造、島內道路建設及市政設施配套等，已經開始施工。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國海洋旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

海洋旅游業是世界海洋經濟的最大產業之一，海洋經濟的發展，離不開海洋旅游業的發展。可以說海洋經濟發達的國家，海洋旅游業大致在其中起著非常關鍵的作用。

當前，海洋旅游業發展呈現出以下三大特點：一是海洋旅游在世界旅游業中占有舉足輕重的地位并且呈現強勢增長態勢。在全世界旅游收入排名前25位的國家和地區中，沿海國家和地區有23個，這些國家和地區的旅游總收入占到全世界的近70%。

二是海洋旅游在各國國民經濟中所占地位日趨重要。在西班牙、希臘、澳大利亞、印度尼西亞等國，海洋旅游業已經成為國民經濟的重要產業或支柱產業，在熱帶、亞熱帶的許多島國，海洋旅游業已成為最主要的經濟收入來源，有的甚至占到國民經濟比重的一半以上。

三是熱帶和亞熱帶目的地在世界海洋旅游中占主導地位，形成了一批世界級海洋旅游目的地。目前最具市場影響力的世界級海洋旅游目的地主要包括地中海地區、加勒比海地區和東南亞地區，南太平洋地區和南亞地區正在迅速成為世界海洋旅游的新熱點。

這些世界級海洋旅游目的地，盡管其開發時間和發展背景各不相同，但共同的特點都是很好地把握并且利用了各自擁有的內部條件和外部機遇。大多數世界級海洋旅游目的地都具有優越的自然條件和獨特的文化背景。從地中海、加勒比海、東南亞、南太平洋到美國夏威夷和南亞的馬爾代夫、斯里蘭卡，土著民族的生活方式、多民族交融的文化背景、傳統文化積淀與現代時尚元素的結合，不僅成為最有魅力的旅游吸引物，而且成為了旅游目的地的獨特形象。

三、海洋旅游行業未來發展趨勢

一方面，是旅游功能的多元化。具體而言，主要指觀光、休閑與度假、康體、娛樂、療養等功能的有機結合。從海洋旅游的自身發展看，其經歷了三個階段，即治病療養階段、療養游樂階段、游樂度假階段，康體、娛樂等功能越來越成為現代旅游消費者的需求。另一方面，是旅游產品類型的多樣化。將由傳統的陽光、沙灘、海水等單一產品逐步擴展出高爾夫、滑水、摩托艇、海底觀光等項目，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海洋度假旅游產品系列。

擺脫城市生活的負效應，回歸自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要動機之一。同時，可持續發展觀念的引入也是海洋旅游生態化發展的一大動因。越來越多的人開始意識到生態環境是海洋旅游乃至整個旅游業發展的重要根基。環境、設施、服務將被視為海洋旅游產品整體框架的一部分，海洋旅游產品的生態含量也將越來越高。

隨著休閑時代的到來，休閑體驗已成為旅游者消費需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好環境、豐富內容又能為游客休閑提供特殊的經歷與體驗。為適應這一市場需求，在未來的海洋旅游發展中旅游產品的休閑性功能將不斷增強，使旅游者在享受大自然所賜的同時還能享受到民俗、文化、藝術等無限的休閑樂趣，這也將大大延長游客的平均逗留時間并提高重游率。

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