文化產品行業市場運行現狀及未來發展戰略

• 吳澳燕 2023年5月3日 來源：互聯網 494 26
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文化產品，廣義的文化產品是指人類創造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品;狹義的文化產品專指精神產品， 純粹實用的生產工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產品。文化是文科學研究的基本問題之一。廣義的文化是指人類創造的一切物

人民群眾精神生活需求多樣化和高端化，客觀上要求文化產品和文化服務的多元化、高質化，這將強勁推動文化產業可持續發展。創意創新是文化產業化、產品化的轉化器，博大精深的中華文化轉化為滿足社會大眾文化消費需求的產品，需要通過創意創新來實現。

2023年2月27日，中共中央、國務院印發了《數字中國建設整體布局規劃》指出要“打造自信繁榮的數字文化。大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。提升數字文化服務能力，打造若干綜合性數字文化展示平臺，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》提出，以國家文化大數據體系建設為抓手，堅持統一設計、長期規劃、分步實施，統籌文化資源存量和增量的數字化，以物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成為目標聚集文化數字資源，推動文化企事業單位基于文化大數據不斷推出新產品新服務，提升文化產品和服務的質量水平。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國文化產品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

文化產品，廣義的文化產品是指人類創造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品;狹義的文化產品專指精神產品， 純粹實用的生產工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產品。文化是文科學研究的基本問題之一。廣義的文化是指人類創造的一切物質產品和精神產品的總和。狹義的文化專指語言、文學、藝術及一切意識形態在內的精神產品。

2022年一季度，我國文化及相關產業延續恢復性增長態勢，全國規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)實現營業收入26973億元，比上年同期增長5.0%。

文化核心領域實現營業收入16758億元，比上年同期增長6.4%，增速高于文化相關領域3.5個百分點;占文化企業營業收入比重為62.1%，占比高于上年同期0.8個百分點。具體來看，文化核心領域6個行業中，3個行業增速高于文化企業平均水平，其中內容創作生產增速達10.1%，文化傳播渠道、新聞信息服務增速分別為7.9%、6.7%。以接觸性、聚集性服務為主的文化娛樂休閑服務，受疫情影響較大，營業收入比上年同期下降6.4%。

文化產品行業市場運行現狀及未來發展戰略

在傳統工業文明形態下，文化產品傳播特點是信息單向流動，渠道單一，方式單一，技術單一，批量生產，B2C。信息和知識不但可以售賣，而且是賣方市場，一手交錢一手交貨。在數字文明形態下，無限的網絡空間為海量的信息同時立體化呈現提供了便捷手段。許多文化產品逐步從物質形態轉變為數字形態;從銷售某個知識點或知識體系轉變為提供龐大的系統的知識庫、知識領域;從單向傳播轉變為供求互動;從產品形態固化轉變為靈活服務各取所需。

文化產品消費具有不同的層次，面對紛繁多樣的文化產品，植根于傳統文化土壤、挖掘文化深層內涵和整合現代元素的創意,可多方位、多渠道、多層次地滿足大眾的精神和心理需要;貼近群眾、貼近現實、貼近生活的文化創意是解決人們“精神渴求”和“文化貧乏”矛盾的有效途徑。要實現文化產業的可持續發展,必須重視文化產品創意,在創新中求發展。

旅游商品已經走在向文創產品發展的路上。之所以出現文創產品，旨在滿足廣大旅游者對目的地文化體驗需求，因此必須具有文化特色，讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家，延長旅游體驗感。優質文創產品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求。目前我國的文創產品開發熱還處于初級階段，文創產品涉及的廣度、深度仍有很大的提升空間，市場前景廣闊。

商務部數據顯示，2021年，中國文化產品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業在影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產品等領域出口迅速發展，相關文化產品和服務廣受歡迎。從中國文化貿易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

文化和旅游部印發《關于推動國家級文化產業園區高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出到2025年，國家級文化產業示范園區達到50家左右，規模優勢和集聚效應更加顯現，培育一批具有發展潛力的國家級文化產業示范園區創建單位，不斷提高創建水平，形成高質量的創建梯隊;北京朝陽國家文化產業創新實驗區、中新天津生態城國家動漫產業綜合示范園對區域文化產業創新發展的輻射帶動能力進一步增強。

未來5至10年將是世界新一輪科技革命和產業從大規模生產轉型的關鍵時期，文化創意將成為產業改革和新經濟發展的重要引擎。數字浪潮不斷，計算機、互聯網，信息、通信等數字技術廣泛滲透到各個領域，文化產業和數字技術的結合催生了新的產業形式--數字文化創意。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國文化產品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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