2023年中國網球行業市場全景調研

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 935 58
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伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統計數據顯示，我國參與體育消費人數比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青

網球行業市場前景如何?網球賽事運營是指組織網球賽事或獲取網球賽事版權。并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業運作的運營活動。網球賽事運營相關業務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權運營以及賽事周邊產品開發等部分。

2023年，中國網球青苗計劃打造的中國少兒網球等級賽，預計開設俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過三十個重點城市，是企業切入網球高凈值市場，抓住青少年體教消費機遇的最佳資源選擇之一。根據中國網球協會官方數據，超過80%的網球愛好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強的消費能力和消費意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛的意識。

伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統計數據顯示，我國參與體育消費人數比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運動與培訓的重視程度極高，并體現在消費表現上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網球行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

2023年中國網球行業市場全景調研

隨著在世界范圍內大型體育賽事的頻繁舉辦，我們在不斷地實踐中逐步認識到，各個國家和地區對大型體育賽事的舉辦越來越重視，因為大型體育賽事已經遠遠超出體育自身范疇，對展示城市形象、體現城市精神、拉動經濟發展、推動社會文明建設、增進國際交流都具有重要的甚至不可替代的作用。網球賽事作為世界上最受歡迎的運動之一，其體育賽事營銷的潛力也是可見一斑。2021年澳大利亞網球公開賽期間，全世界100多家電視臺轉播實時賽況，通過實時的賽事轉播，不僅報道了賽事更樹立了墨爾本的美好城市形象，這充分體現了網球賽事在體育營銷方面的巨大潛力，網球賽事是一個多層次、多方面、多元化并具有完備成熟的商業體系的巨大營銷市場。ATP世界巡回賽(國際職業網球聯合會賽事體系)以及WTA(國際女子職業網聯)是男子和女子網球賽事的核心體系，所有男子和女子賽事都依托于ATP以及WTA來執行。

為全面深化體教融合，促進少兒網球的全面發展，從根基上擴大網球人口，中國網球協會計劃推出中國網球青苗計劃，并啟動青苗計劃試點合作協會工作。黨的十九大以來，黨中央在促進青少年健康成長領域開展了大量工作，先后頒布了《國務院辦公廳關于強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見》《青少年體育活動促進計劃》《關于深化體教融合 促進青少年健康發展的意見》等相關政策文件，為青少年體育的良性發展提供了新方向、新思路、新路徑。

網球運動對青少年身體和心理發展都有十分積極的意義，這個項目又不乏國際視野，已愈發受到青少年群體和家長們的青睞。這可以從青少年網球培訓班的火爆程度直觀地反映出來。2022年，中辦、國辦印發的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，在夯實廣泛參與全民健身運動的群眾基礎，培養終身運動者中也提出，要實施青少年體育活動促進計劃，讓每個青少年較好掌握1項以上運動技能，培育運動項目人口。

網球產業是指從事網球經營、管理、服務以及網球相關物質生產的經濟群體和經濟活動的總和。目前，在我國，網球產業主要包括：網球運動訓練培訓產業、網球賽事產業、網球場館經營產業、網球器材裝備制造產業、網球運動咨詢服務產業等。

縱觀中國青少年網球整體市場現狀，目前仍存在行業整體標準不規范、青少年賽事供給不充足、培訓水平參差不齊、晉升機制不完善等問題，成為阻礙青少年網球運動可持續發展的重要因素。為促進青少年健康發展和全民健康深度融合，打造少兒網球階段完善的生態體系，規范引導少兒網球市場，培養擴大網球人群基數，有效推動網球項目的體教融合，中國網球協會正式推出了青苗計劃。

中國網球公開賽：中國網球公開賽是國際網球協會自2004年以來在中國舉辦的男女綜合性國際網球賽事。2009年，中國網球公開賽經過調整后全面升級，其中女子賽事成為WTA僅有的四站皇冠明珠賽之一，與印第安維爾斯大師賽、邁阿密大師賽、馬德里大師賽并稱四大超級賽事，男子賽事成為ATP500賽。

作為中國網球協會青少年發展規劃的重要組成部分，青苗計劃面向少兒網球，聚焦規范及活躍少兒網球市場，以培訓供給側的完善和升級為核心突破口，在夯實我國網球人口基礎方面將發揮重要的推動作用。

網球行業市場前景分析

不僅是網球賽事，各種賽事的舉辦必定都離不開成熟的商業運作，成熟的商業運作也決定了賽事未來的上限以及發展前景。合理的商業模式規劃及運營是一個賽事走向偉大的一個重要過程也是品牌贊助方對賽事一個重要的考量指標。

國務院辦公廳關于強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見》明確提出，堅持培養興趣與提高技能相促進。遵循教育和體育規律，以興趣為引導，注重因材施教和快樂參與，重視運動技能培養，逐步提高運動水平，為學生養成終身體育鍛煉習慣奠定基礎。《關于深化體教融合 促進青少年健康發展的意見》中提出，完善青少年體育賽事體系、大力培養教練員隊伍、鼓勵青少年體育俱樂部發展。

此外，網球賽事運營的收入包括轉播版權、贊助費用、比賽門票、衍生產品及服務等。競賽組織是網球賽事運營的核心和基礎，賽事的品牌宣傳基于競賽組織展開，服務于競賽組織，與此同時還要服務于市場開發。體育賽事的核心是內容，體育賽事版權運營是指獲得賽事主辦方許可后運營具有商業價值的優質賽事內容的權利，通過賽事運營將體育賽事IP變現。網球賽事運營是整個網球產業鏈的核心，整個產業鏈都圍繞賽事的運營展開。賽事運營包括職業賽事運營、大眾賽事運營和綜合性賽事運營。

為推動中國少兒網球工作高質量開展，打造青少年規范完整的網球生態體系，實現青少年完備的晉升通路，中國網球協會通過與國際網球聯合會的深入交流，將"Play&Stay"網球訓練法進行了全面系統的升級，編譯修訂了《國際網球聯合會Play&Stay網球手冊》最新版本;精細化培養了"Play&Stay"教練員及講師、中國網球運動技術等級評定員等技術人才。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網球行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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