電動牙刷行業市場多大?電動牙刷行業市場深度調研及市場發展現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年5月12日 來源：百度 434 22
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近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動牙刷普及率與發達國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普1

電動牙刷行業市場多大?長期以來，刷牙對于每個人來說都是頭等大事，這不僅關乎到口腔衛生，也影響到牙齒健康生長。有看過牙醫的朋友應該深有體會，牙齒治療的過程是多么驚心動魄，讓很多人產生陰影。而且很多牙齒問題的治療費用都不低，小雷身邊就有幾位同事因為看牙花掉了數萬塊。所以說，養成刷牙的好習慣，掌握正確的刷牙方式真的很重要，不僅能帶給你健康，還能幫你省錢。

電動牙刷的智能化發展，可能需要肩負起鍛煉用戶正確刷牙方式的重擔，其中兒童用戶群體尤為重要。其實，現在少部分高端電動牙刷會通過內置的傳感器，記錄你刷牙過程的角度、力度，并監控每顆牙具體的清潔效果。電動牙刷還會記錄你的刷牙時長，太短或太長也會進行提醒，并將其納入評分系統中。

不過，疫情放開后各行各業都在恢復增長，電動牙刷似乎也迎來了一次不錯的增長機會，今年1~2月線上渠道的零售額同比增長18.0%，一改前兩年的低迷局勢。隨著消費者健康意識的高度覺醒，電動牙刷的機遇似乎也將到來，行業該如何去把握住機會呢?

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

牙刷行業市場深度分析

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動牙刷普及率與發達國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上，而中國則不及5%。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

牙刷行業在口腔清潔用品行業中占據舉足輕重的地位。中國是世界上牙刷生產量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，我國牙刷市場除了供給國內市場以外還存在大量的出口。牙刷在我國發展歷史悠久，形成了中外聞名的“牙刷之都”，牙刷產量全球第一。20世紀90年代開始，眾多國際知名品牌的牙刷企業開始進駐中國，如今已經搶占了國內大部分市場。相對而言，國內牙刷企業現今主要開發國內中低端市場及一次性牙刷市場，外銷市場則以貼牌加工為主，自有品牌開發、宣傳力度不足。

電動牙刷這類產品其實很早之前就有了，在海外國家的普及率比較高，國內消費者倒是沒有過多關注，以至于你在國內想買也只能選擇如飛利浦、松下這些海外品牌，價格比較昂貴，需要幾百甚至上千元。這與幾塊錢一支的傳統牙刷相比，肯定更多人會優先選擇后者。

直到小米等國產品牌推出電動牙刷，并將產品的價格壓低后，電動牙刷才逐漸走入更多人的家庭里。2014年開始，電動牙刷在網上的熱度和關注度才逐漸升溫。百度搜索數據顯示，2014~2015兩年間電動牙刷的搜索指數處于高速上升階段，在2016~2019年進入高點波動狀態，邁入到相對成熟的增長階段。

目前，中國牙刷市場主要分為手動牙刷與電動牙刷兩部分，受到國內居民使用牙刷的習慣及電動牙刷價格較高等因素的影響，中國手動牙刷是市場競爭的主要戰地，占據全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

隨著消費水平提高、口腔護理知識普及以及產品品類和功能不斷豐富，中國電動牙刷行業邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。2018年電動牙刷的產品零售額比2017年增長了八成。市場需求的爆發、現象級的增長態勢，引得各路資本急速涌入，各家企業紛紛展開布局。預計到2020年，中國電動牙刷市場規模將達到500億元。

電動牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動牙刷的刷頭通過快速旋轉，產生高頻振動，將牙膏迅速分解為細小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

數據顯示，在歐美發達國家電動牙刷使用率為42%，每年定期進行牙科診療的人數高達59%。而在中國，電動牙刷使用率則僅為5%，進行牙科診療的人數僅4%。隨著小家電消費升級的推進，電動牙刷市場空間廣闊。電動牙刷更新換代快，耗材價格高，未來五年電動牙刷市場的CAGR可達27%，市場規模可達120億元。

在此期間，市面上的電動牙刷品牌不斷涌現，各種新產品也是層出不窮，網上甚至出現不少9.9元包郵的產品。當然，其中必然存在不少低劣山寨產品，但不得不說這種大爆發的現象，確實對推動電動牙刷的普及發展起到一定作用，讓更多人開始關注并接觸電動牙刷。然而弊端也非常明顯，有不少人就被各種低劣產品給坑了，以至于網上的投訴和吐槽聲音接連不斷。

不過，2020~2022這段時間受疫情等外界因素的影響，各個行業都承受了不小的壓力，電動牙刷行業也同樣如此。奧維云網數據顯示，此期間電動牙刷品牌從高位的658家快速銳減到如今的250家左右，其中必然有不少低劣、低價品牌被掃地出局。這猶如大浪淘沙般的歷程，幫助市場掃清了一些障礙，讓行業更趨于穩定，品牌集中度提升，產品也在朝高端化發展。

這個消費趨勢的大藍海中，國內廠商的確開始行動了。比如飛科電器、萊克電氣、新寶股份，都在結合各自在個人護理小家電領域積累的技術和市場優勢，積極開拓這一藍海。國內廠商，想必更懂國內消費者，完全可以借助本土化優勢，深入切合國內消費者需求，設計出符合我國消費者使用的產品。國內品牌電動牙刷產品價格將遠低于海外品牌，有望打造性價比較高的產品。

口腔健康是人體健康的重要標志。世界衛生組織已經把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌癥之后的第三大慢性非傳染性疾病。口腔健康重在預防，刷牙和漱口是預防口腔疾病主要和重要的方法。

電動牙刷行業未來發展趨勢預測

今年開年到到現在，電動牙刷的走勢一直在朝著正向發展，去年12月份線上零售額同比增長15.3%，今年1月、2月分別同比增長17.7%、18.0%。看來，疫情三年確實讓更多人意識到個人健康和口腔衛生的重要性，加上后疫情時代報復性消費的沖擊力，幫助電動牙刷行業取得高增長的開年紅。小雷覺得，這種增長趨勢應該不會一瞬即逝，因為國內確實有著相當不錯的發展空間。

目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

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