鄉村旅游市場現狀 2023鄉村旅游行業前景分析

• 劉明月 2023年5月13日 來源：百度百科 中研網 1031 65
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中國是一個農業大國，農村地區遼闊，自然風光秀麗，農村風俗民風各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游已成為建設新農村、促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新

中國是一個農業大國，農村地區遼闊，自然風光秀麗，農村風俗民風各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游已成為建設新農村、促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

國家旅游局將按照黨中央、國務院領導的批示精神和《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》要求，進一步完善政策、創新機制、整合力量、加大投入，推動鄉村旅游與農民增收、農村減貧、農業結構調整有機結合，為穩增長、調結構、惠民生發揮更大作用。到2020年，在全國形成15萬個鄉村旅游特色村，300萬家鄉村旅游經營戶，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，收入將超過1萬億元，受益農民5000萬人，每年帶動200萬貧困農民通過鄉村旅游脫貧致富。

我國的休閑旅游資源70%在農村，隨著鄉村振興戰略的實施，農村的基礎設施和公共服務更加完善，為鄉村旅游落地提供了條件。在此基礎上，發掘鄉村文化、生態等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

全國休閑農業與鄉村旅游接待人次從8億人次增至30億人次，年均增長30%;休閑農業與鄉村旅游行業營業收入從2400億元增至8000

伴隨社會資本的進入，有些地方的公共鄉村旅游資源未能讓農民獲益，出現“富了老板，虧了老鄉”的現象;有些地方打著休閑農業的旗號跑馬圈地，農地非農化，農業園異化為工業園。

鄉村旅游市場現狀 2023鄉村旅游行業前景分析

2023年中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，我國鄉村旅游高質量發展的重點任務主要有以下幾方面，一是加強鄉村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣;二是完善鄉村旅游接待設施，因地制宜，創新休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產品，提升鄉村旅游的服務品質;三是吸引更優質的旅游要素，特別是資本、技術和專業人才向鄉村集聚，提升鄉村旅游現代化水平。

全國鄉村旅游市場持續升溫，市場規模不斷擴大，已成為我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域。文化和旅游部數據顯示，2019年全國鄉村旅游接待人次達到了30。9億，占國內旅游人次的一半。2020年由于國內疫情，我國鄉村旅游受到較大影響。但隨著國內疫情防控漸趨穩定，我國鄉村旅游市場逐漸回暖恢復，增長勢頭明顯。

根據《鄉村旅游綠皮書(2022)》課題組的調查結果顯示，超八成游客在疫情期間選擇的鄉村旅游類型為市郊游或省內周邊游。可以發現，受疫情影響，居民的出游距離受到一定限制，大部分居民只能選擇周邊游和本地游，因此鄉村旅游成為疫情背景下許多城市消費者的休閑選擇。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業”。各地正積極探索通過鄉村旅游高質量發展助力鄉村振興。

據統計，2021年，東澄村累計接待游客突破100萬人次，實現旅游經濟收入3000余萬元，村民增收600余萬元，村級集體經濟收入增速達65%。

離開了村莊和農民，鄉村文化便是無源之水、無本之木。而要實現以文塑旅、以旅彰文，必須充分發揮并創新鄉村文化的載體功能。作為推動鄉村經濟與社會發展以及產業轉型升級的重要引擎，鄉村旅游的繁榮興盛離不開鄉村文化的滋養。

近年來，發展鄉村旅游成為各地推動鄉村振興的突破口之一。隨之而來的，是鄉村旅游“遍地開花”，一些地方也暴露出了“千村一面”的問題。伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉村游愈發受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉村振興戰略下，鄉村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發布多項政策，推動鄉村旅游發展駛入增長快車道。“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉村旅游迎來重要的發展機遇。同時，疫情防控常態化背景下，就近鄉村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉村旅游因其獨特的產業聯動能力、創業就業帶動能力和強村富民效應被《“十四五”旅游業發展規劃》視為“助力鄉村振興的重要生力軍”。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務院領導的批示精神和《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》要求，進一步完善政策、創新機制、整合力量、加大投入，推動鄉村旅游與農民增收、農村減貧、農業結構調整有機結合，為穩增長、調結構、惠民生發揮更大作用。

鄉村旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘鄉村旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰鄉村旅游行業未來發展方向。

鄉村旅游行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握鄉村旅游行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國鄉村旅游行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多鄉村旅游行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國休閑游樂設備行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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