文具行業市場調研分析 文具行業市場投資前景及市場規模分析2023

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 699 41
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中國現代的文具產業發展起步相對較晚，但發展速度較快，行業發展成績顯著，行業規模持續擴大。文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、

文具行業市場前景如何?近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業發展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

中國現代的文具產業發展起步相對較晚，但發展速度較快，行業發展成績顯著，行業規模持續擴大。文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

辦公文具包括：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆以及筆筒等配套用品。其次還有：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版文具產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

文具行業市場投資市場規模分析

從產業鏈角度來看，文具行業產業鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產與制造;下游主要是文具分銷商、經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。

近年來我國文具行業一定程度上受到國外優質新穎文具涌入國內市場、辦公自動化程度增加、電子產品無紙化學習推廣的沖擊影響，在此形勢下國內文具企業積極應對，努力研發、推出新品、豐富產品種類，同時采取多維度營銷手段如線上社交媒體種草、文具盲盒、聯名文具禮盒等方式來有效提升銷量，同時伴隨國內經濟增長、社會消費升級，教育普及升學率提升、學生群體數量增加，將進一步推動我國辦公及學生文具的市場消費增長，我國文具行業市場規模將保持繼續擴張趨勢，預計2022年全國文具行業市場規模有望達到1363.3億元。

經過多年發展，發達國家的文具市場被少數龍頭企業占領，跨國文具零售企業和跨國品牌文具制造商在長期發展過程中利用全球營銷網絡，獲得了巨大的收入規模。與年營收數十億美元的跨國文具企業相比，國內品牌文具企業的市場拓展空間仍然巨大。

文具行業的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業中分化出來的。文具行業在中國的企業家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工產業發展最迅速、最完善的一個行業。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

我國的文具行業規模約為1,500億元，另外行業數據顯示，我國文具行業規模以上生產企業的主營業務收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。

國教育普及水平實現歷史性跨越，各級教育普及程度達到或超過中高收入國家平均水平，其中學前教育、義務教育達到世界高收入國家平均水平，高等教育進入普及化階段。根據統計數據顯示，近年來我國在校生人數逐年增長。到2021年全國在校生人數達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數增加了約0.26億人。我國現有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是文具市場的主要消費人群。

我國文具行業所處企業數量超過8000家，規模以上文具生產企業達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區域。在眾多文具生產企業中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數企業。當前我國文具行業市場格局較為分散，行業集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內文具行業重點企業得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業合計占據我國文具行業市場的比重為31.2%。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預見，中國文具市場需求依然有較大發展空間。

隨著在校生人數的不斷增加，對于書寫工具的消費需求明顯提高，近年來中國書寫工具行業市場規模不斷擴大，2021年中國書寫工具行業市場規模達248億元，預計2025年中國書寫工具行業市場規模將達到329億元，CAGR為7%。

我國文具制造企業超8000家，而規模以上企業僅有約1400家，存在大量的小微企業。在傳統產品方面，龍頭企業可依賴自身在產品、品牌和渠道的全方位優勢拓展市場份額。近年來全球文具市場保持穩定，市場增幅較小。2013年全球文具市場規模1752億美元，2020年市場規模為1896億美元，2013-2020年均復合增速保持在1.13%。

根據數據顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場、線下超市、線下傳統雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國書寫工具主要的銷售渠道。

數據顯示，2013年我國制筆行業筆類產品產量400.08億支，2019年國內產量為493.15億支，2020年產量下降至463.03億支。自來水筆產量2.64億支，占筆類總產量的0.57%;圓珠筆產量134.83億支，占筆類總產量的29.12%;鉛筆產量208.58億支，占筆類總產量的45.05%;記號筆產量110.04億支，占筆類總產量的23.77%;活動鉛筆產量6.94億支，占筆類總產量的1.50%。

文具發展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據國內報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發展步伐均達兩位數。

文具行業市場前景趨勢分析

伴隨國民經濟水平不斷提升，社會消費持續升級，國內市場對中高端文具的消費需求持續增加，文具行業逐漸擺脫過去以低端產品為主的市場格局。同時國內文具企業以市場需求為導向，加大研發投入，開發出更多新穎、滿足消費者個性化需求和良好體驗感的文具產品，為質優價高的中高端文具產品爭取更多發展機遇和市場空間。在消費和產品升級的驅動下，未來國內中高端文具產品的需求規模將不斷增加，中高端文具的市場滲透率也將進一步提升。隨著文具行業不斷發展，龍頭企業將在渠道布局、品牌影響力、新領域研發等方面更具競爭實力，未來我國文具行業市場集中度將不斷提高，市場份額將向頭部企業集中。

相對辦公文具，學齡兒童及學生文具市場潛力巨大，特別是三胎政策放寬以后，隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

文具行業報告對中國文具行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文具市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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