中國圖書零售連鎖行業市場現狀 中國圖書零售連鎖行業發展趨勢分析

• 周迅 2023年5月19日 來源：互聯網 1466 97
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國內圖書零售市場實現銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復合增長率(CAGR)達到11.03%，整體增長態勢可觀。圖書出版整體市場規模之所以能夠保持穩步增長，從根本上來說是因為圖書具備消費屬性，出于文化中對“知識

縱觀過去四年國內圖書零售市場各細分品類的表現不難發現：文學類圖書已由過去的明星產品進一步轉變成為金牛產品，能夠貢獻穩定的現金流;少兒類圖書和教輔類圖書整體保持穩定，未來有望繼續貢獻增長動力。

中國圖書零售連鎖行業市場現狀 中國圖書零售連鎖行業發展趨勢分析

近年來互聯網的快速發展，網上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網、亞馬遜等網絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

從零售圖書碼洋規模占比看，平臺電商碼洋規模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經成為新書首發重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。

圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

圖書零售連鎖中圖書閱讀率為59.3%，較2018年的59.0%上升了0.3個百分點。全民閱讀水平的提高將進一步促進文化產業尤其是圖書零售連鎖行業的蓬勃發展。

國有出版社擁有圖書出版權，圖書策劃公司在內容策劃環節與國有出版社展開合作。目前，我國圖書零售行業市場集中度較低，2020年上半年前十大圖書策劃公司碼洋占有率不到10%，排名第一的新經典文化股份有限公司碼洋占有率僅為1.52%;北京磨鐵圖書有限公司和榮信教育文化產業發展股份有限公司碼洋占有率分別排名第二和第三，市占率分別為1.16%和1.14%。

國內圖書零售市場實現銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復合增長率(CAGR)達到11.03%，整體增長態勢可觀。圖書出版整體市場規模之所以能夠保持穩步增長，從根本上來說是因為圖書具備消費屬性，出于文化中對“知識”的尊重以及消費者更高層次的精神文化需求，圖書市場保持著長青態勢。

受疫情影響，圖書零售連鎖行業場實現銷售碼洋970.8億元，同比下滑5.07%，隨著疫苗接種人群的不斷擴大，圖書零售連鎖行業上下游全面修復，預計圖書零售連鎖行業有望觸底反彈。

本報告對中國圖書零售連鎖行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國圖書零售連鎖行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助圖書零售連鎖企業、學術科研單位、投資企業準確了解圖書零售連鎖行業最新發展動向，及早發現圖書零售連鎖行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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