中國游泳健身館行業消費現狀 中國游泳健身館行業競爭分析

• 周迅 2023年5月23日 來源：互聯網 802 49
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游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都歸該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業務由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為消費者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的

近年來，隨著人們生活水平的提高，對于游泳運動的需求也在增加，游泳池等游泳場館也隨之增加，市場規模不斷擴大。

中國游泳健身館行業消費現狀 中國游泳健身館行業競爭分析

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都歸該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業務由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為消費者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的后續消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。

游泳健身館的投資屬于重資產行業投資，尤其是國內房地產市場的發展，土地價格較高，增加了游泳池企業的運營成本，資產投資回收期較長，對于投資企業的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國游泳健身館行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

近年來，受到消費環境影響，國內游泳市場規模不斷增長，國內游泳池市場發展較快。國內市場游泳健身館發展特點：

1、無邊際游泳池。立方的無邊際泳池向大眾開放得到了媒體的追捧，隨后重慶高空無邊際泳池開始啟動、深圳頂層無邊際泳池成為網紅都喻示著無邊際泳池普及大潮開始到來。

2、拼裝游泳池普及加速。三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡易游泳池。是近幾年發展起了的一項新興的游泳健身設施。現在有國家補貼，并且擁有投資小、建設快、效果好、功能全、無需土建的優點市場增長很快。同樣是前面所說的水立方無邊際游泳池采用的就是拆裝泳池，該泳池的棚房、池體和水處理設備都是模塊化設計，搭建時間不到一個月，拆卸只需三五天。拆卸后的設備不僅可存入庫房，需要時再按照編號重新拼裝，實現設備設施的重復利用。

3、嬰幼兒游泳池規范化。伴隨二胎政策的放開，嬰幼兒游泳池市場自然被點燃，但是嬰幼兒游泳池監管尚處于空白，各種產品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對安全健康保障毫不在意，因此這個事關嬰幼兒健康的市場應該會在新的一年開始規范化，讓關嬰幼兒在健康安全的環境下成長。

由于游泳健身存在一定的消費，華東、華南等經濟發達的地區分布較多。游泳健身館相關經營方主要有體育局、學校、社區、個人等。對于泳池設備而言，目前國內并無相關大型企業。

游泳健身館的投資屬于重資產行業投資，尤其是國內房地產市場的發展，土地價格較高，增加了游泳池企業的運營成本，資產投資回收期較長，對于投資企業的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

近年來，隨著人們健康意識的逐漸提高，同時受消費環境的影響，國內游泳市場規模不斷增長，目前我國共有2.8萬家游泳館相關企業，近十年相關游泳健身館企業注冊量逐步上升，近三年每年注冊量均過五千家。游泳已經成為全球公認的最佳減肥方式，同時還可以塑形、鍛煉心肺功能，益處多多。因此也成為了減肥人群的重點選擇項目。

游泳健身館企業的數據占據了絕對優勢，但絕大部分都是小微型企業;國有游泳健身館的數量雖然較為稀少，但是一般規模較大，而師資力量在國家運動員的支持下非常可觀;而外資企業資金和品牌實力雄厚，而且運營體系成熟。

中國游泳健身館行業SWOT分析

一、游泳健身館行業上游議價能力

游泳健身館的上游企業主要是泳池設備供應方，議價能力不強;對于拆裝式游泳健身館及其配套設施提供方來說，其主要客戶是各體育局，議價能力較弱。

二、游泳健身館行業下游議價能力

隨著社會經濟水平的發展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對生活質量的要求不斷提升，豐富業余生活以及增強自身體質，增進個人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費也成逐年增長的趨勢，游泳健身作為一項有效的健身方式，在暑期尤為受到消費者的追捧。在游泳健身館方面，雖然可選機構很多，游泳健身館的客戶議價能力一般。

三、游泳健身館行業新進入者威脅

隨著全民健身運動的蓬勃發展，國家對體育產業的大力支持，預計會有更多的個體進入游泳健身館市場。目前來看，最具威脅和可能的進入者是健身行業、水上樂園等具有場地資源的企業，而且在競爭中具備資源分配優先優勢，具備較強競爭威脅。

四、游泳健身館行業替代產品威脅

游泳健身館并無相關替代品，只是對于富裕階級來說，私人游泳池有替代開放性游泳健身館的趨勢。

五、游泳健身館行業現有企業競爭

經營游泳健身館必須具備《營業執照》，還應辦理由衛生部門審批的游泳場所衛生許可證，同時必須取得文體部門頒發的《高危險性體育項目經營許可證》，此外，開放經營的游泳健身館還必須進行日常的水質檢測，并接受有關部門監管。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國工業協會、中國產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國游泳健身館行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國游泳健身館行業發展狀況和特點，以及中國游泳健身館行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

報告還對全球游泳健身館行業發展態勢作了詳細分析，并對游泳健身館行業進行了趨向研判，是游泳健身館生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前游泳健身館行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年中國游泳健身館行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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