中國護發素行業消費現狀 護發素行業市場發展前景預測

• 周迅 2023年5月25日 來源：互聯網 1453 96
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中國洗發護發市場的增長是由護發素和護理細分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護發產品以獲得更好的護理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護理產品，盡管這樣的產品仍然是較新的細分。目前看來，中國消費者對護發的重視度媲美護膚，品牌積極

護發素相當于給干燥的發質涂抹一層保濕霜，讓頭發變得更加柔順、潤滑且有光澤。不過護發素并不是隨便用的，要根據自己的實際情況選擇適合自己的護發產品。比如正常頭發用護發素、干性頭發用護發素、受損頭發用護發素、去屑護發素、防曬護發素以及燙染專用護發素等等。

中國護發素行業消費現狀 護發素行業市場發展前景預測

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發現象越來越受到人們的重視，作為中醫發祥地，我國護發美發生產企業逐漸開始研發中醫治療脫發的相關產品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關注護發美發產品的生產成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

我國護發素行業正處于快速發展階段，技術加持以及產品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯網發展為護發素產品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產護發素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

如今護發素產品不再拘泥于傳統日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內各大電商平臺作為主要營銷渠道，2021年我國洗護發產品線上電商平臺銷量增長近一倍，其中，護發素產品銷量同比增長約4%。預計未來一段時間，護發素產品銷量還將不斷提升，其市場規模還將進一步擴大。

基于對洗護發行業消費趨勢的洞察，京東超市已積極布局高端、功能型洗護發產品。在2021年“雙11”開門紅當天，平臺防脫洗發水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發水銷售額同比增長300%。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國護發素行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發現象越來越受到人們的重視，作為中醫發祥地，我國護發美發生產企業逐漸開始研發中醫治療脫發的相關產品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關注護發美發產品的生產成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

中國洗發護發市場的增長是由護發素和護理細分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護發產品以獲得更好的護理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護理產品，盡管這樣的產品仍然是較新的細分。目前看來，中國消費者對護發的重視度媲美護膚，品牌積極推出新品上市，將護膚概念融入洗發產品，支撐起幾近飽和的洗發水細分市場的穩定增長。

從市場的發展來看，女性消費群體正在摒棄傳統的護發素，轉而使用更多免洗型護發精油/精華和發膜，2020年42%的中國女性消費者購買過免洗型護發精油/精華，34%的中國女性消費者在2020年購買過發膜。2020年，男性逐漸使用更多護發產品，2020年有16%的中國男性消費者購買過護發素，較2019的11%已有所提升。

從目前洗發水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發水行業未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

隨著護發素產品消費群體規模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發、防脫生發等功能的護發素產品將成為市場主流。分析人士表示，我國護發素行業正處于快速發展階段，技術加持以及產品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯網發展為護發素產品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產護發素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

據統計，2020年，中國洗發護發產品市場保持了4.8%的穩定增長率，市場規模達到487億元人民幣。市場調查結果顯示，94%中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要，滋養(64%)和深度清潔(64%)的產品宣稱均受中國消費者青睞，護發帶動了中國洗發護發市場穩定持續發展。分析人士表示，到2025年，市場規模預計將達到605億元人民幣。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國護發素行業協會、中研普華產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料。

對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國護發素行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國護發素行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國護發素行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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