洗碗機行業深度分析及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月29日 來源：百度 927 58
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新品類的增長關鍵在于加速品類的普及教育，從而把整個市場空間做大，而不是只看到眼下的市場規模。這幾年各個品牌寄希望于在洗碗機品類里尋求增量，在產品側和渠道側發力顯著，老板電器也一樣，通過這幾年的沉淀，老板洗碗機已經累積起了雄厚的技術儲備和規模基礎，實現

洗碗機行業市場到底怎么樣??據悉，隨著老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機也同步上線，光焱S1系列等多款產品重磅發售。而老板電器在攜手王一博之后首先發力洗碗機品類，也充分體現了老板電器對洗碗機市場懷抱巨大的信心。

當前，整個廚電行業的增長動力很大一部分來自于新品類的拉力，但是新品類現有的規模、體量，所處的發展階段和市場滲透率，還不足以拉動整體大盤。在歐美等發達國家，家庭洗碗機滲透率已超過70%，而國內只有3%。這巨大的市場空間也讓老板電器堅信，洗碗機將成為繼洗衣機之后第二個解放雙手的革命性品類，成為中國家庭又一標配剛需產品。

洗碗機行業市場現狀分析

新品類的增長關鍵在于加速品類的普及教育，從而把整個市場空間做大，而不是只看到眼下的市場規模。這幾年各個品牌寄希望于在洗碗機品類里尋求增量，在產品側和渠道側發力顯著，老板電器也一樣，通過這幾年的沉淀，老板洗碗機已經累積起了雄厚的技術儲備和規模基礎，實現了“要開發一款更適合中國廚房的洗碗機”的目標，連續多年成為國產洗碗機中增速最快的品牌。

在產品研發上，家用電器企業準確洞察中國廚房對洗碗的多樣化需求，首創國內“會洗鍋”的洗碗機，獨創的三叉鯨噴洗技術，油污去除率高達99.99%。結合中國廚房面積小的特點，老板還發布了行業首個洗消一體機，集“洗、消、烘、存”為一體，搭載了光焱科技，能實現獨立烘干和免水洗獨立消殺，除菌率高達99.9999%，還能實現168h長期儲存，在性能領先的同時也走出了差異化產品路線。

家用洗碗機是指在家使用的適宜清洗碗筷、餐具等家用產品的一種機器。一般按洗滌形式可分為噴嘴式洗碗機和葉輪式洗碗機兩種。家用洗碗機只適用于家庭，主要有柜式、臺式及水槽一體式。臺式洗碗機為小型機，一般洗滌容量不超過5套餐具。柜式洗碗機又分為45厘米和60厘米柜機，洗滌容量分為8套和12套餐具。水槽洗碗機將水槽及洗碗機功能融為一體，大小與水槽一致，洗滌容量為6套餐具。

目前國內洗碗機市場的滲透率遠低于發達國家，還有很大的提升空間。同時，隨著品牌的不斷進入，產品存在質量參差不齊的情況，需要相關行業規范的制定，促進洗碗機行業的良性發展。洗碗機作為新興品類，近幾年能夠連續保持30%以上的復合增長率，說明行業的持久發展力很強，更說明用戶對這個品類的期望。

站在2022年這一維度來看，潮流家電網認為大致可以分為五個方面。

第一是基礎功能“清洗技術”的升級。眾所周知，中式餐飲重油污，煲仔飯、蒸蛋、陳年茶漬、牛油火鍋殘留等一直是廚房清洗老大難問題，也是洗碗機需要面對的難題。從供給側來看，升級清洗技術是當下的主流，比如方太推出的“高能氣泡洗”技術、老板電器升級的大力洗、美的專利萬向噴淋技術、西門子家電的精準渦流洗技術……這些都讓洗碗機的清洗力和清洗效率得到了極大地提升。

第二是朝著多功能方向升級。當前洗、消、烘、存一體化已成為洗碗機新品主打賣點之一，并不斷進行消毒升級、長效抑菌存儲等方面的功能化革新。《2022中國洗碗機市場消費趨勢報告》就顯示，洗碗機產品已不僅局限于某一項功能需求的滿足，而是向著“洗、烘、消、存、智”等復合功能方向演進，洗碗機廠商也在加強對從“洗”到“消”再到“存”等洗碗全過程的關注，不斷滿足消費者日益多元化的需求。

數據顯示，上一輪疫情結束后，線下復蘇的痕跡尤為明顯，在零售渠道中，2021上半年中國線上洗碗機零售額為19.9億元;線下洗碗機零售額為26.4億元。2021上半年洗碗機分品種來看，水槽式洗碗機依然在價格梯隊前列，全尺寸嵌入式有超越的潛質。臺式線上價格戰明顯，線下相比發展良好;集成洗碗機線下均價最高為13695元。

洗碗機行業目前已經度過導入期，步入成長期，現階段最主要的目的是將整個洗碗機市場的蛋糕做大，提升整體洗碗機的基礎性能，然后讓更多的用戶去了解、去認可洗碗機這個品類。相比發達國家60%~70%的保有率，中國市場僅達到1.3%，洗碗機還是極有可能成為中國家庭廚房的必需品，還存在很大的市場空間。

根據數據顯示，中國洗碗機銷量逐年上漲，2013年中國洗碗機銷量僅為8萬臺，2021年中國洗碗機銷量上漲為195.2萬臺，同比2020年增長1.67%，說明我國國民逐漸接受洗碗機，洗碗機的滲透率提高。中國洗碗機市場零售額近幾年一直在增長，2016年中國洗碗機市場銷售額19.1億元，2021年中國洗碗機市場零售額增長到99.6億元，增長速度可觀，市場規模急劇擴大。2022年上半年中國洗碗機零售額為51.5億元。

2022年上半年中國洗碗機線上零售額市場占比最重的為全嵌入式洗碗機，占比34%，占比第二的獨嵌兩用式洗碗機，占比33%，占比第三的為60x60cm嵌入式洗碗機，占比15%，可以看出，嵌入式洗碗機比其他形式洗碗機更受消費者的歡迎。中國洗碗機滲透率處于緩慢增長環節，2021年中國洗碗機滲透率為1.9%，跟發達國家還有很大的差距，美國洗碗機滲透率高達78%，德國洗碗機滲透率達77%。未來我國洗碗機滲透率上升空間巨大。

2021年中國家用型洗碟機出口數量為647.48萬臺，同比增長23.5%;進口數量為14.09萬臺，同比下降46.5%;家用型洗碟機出口金額為106436.01萬美元，同比增長34.9%;進口金額為6995.03萬美元，同比下降35.8%。2021年中國洗碗機出口數量最多地區為美國1159190臺;其次是出口至俄羅斯聯邦地區661393臺。其中2021年中國從西班牙地區進口洗碗機數量最多76209臺;其次是從德國地區進口洗碗機數量26611臺。

根據中國海關統計的數據顯示，中國洗碗機產業出口量一直大于進口量，說明我國洗碗機技術成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長，2015年中國洗碗機出口量為326.8萬臺，2021年中國洗碗機出口量為543.3萬臺，2022年上半年中國洗碗機出口量為387.7萬臺。

洗碗機行業市場前景分析

以市場規模為考量單位，從2014年的突破5億到2022年突破100億，過去九年，洗碗機是成功的。同時，作為改善類家電產品，在消費升級的大趨勢下，洗碗機市場未來同樣值得期待。

但是橫向來看，和同樣作為廚電行業增長引擎的集成灶相比，顯然洗碗機要遜色很多。歸根結底，這是剛需產品和改善性產品的本質區別，這也就要求我們用發展的眼光來看待洗碗機市場，用時間等來空間。

伴隨著市場由增量時代邁入存量時代，洗碗機更大的市場空間不能僅僅是著眼于新裝修市場，更來自于既有存量住房的增購需求，這意味著企業需要在一個更大的市場里找尋新的用戶，實現人群破圈，并花足夠的精力做好消費教育和普及。而對應的營銷方式也更類似于用快消品的思維方式去做耐消品，此次代言人的官宣便是第一步，通過代言人本身的號召力吸引更多新人群對洗碗機這一品類的關注。

放眼未來，當市場跨入新周期，廚電行業必須重新思考自己的發展邊界，思考如何耐心培育一個新品類，思考如何贏得更多新人群的喜歡，思考如何在存量市場重塑自身的競爭力。老板電器的此次代言人官宣，是一次大膽之舉，也為廚電行業破局存量市場提供了新思路，這或許也將成為廚電行業長出新能力的必經之路。

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