肯德基、麥當(dāng)勞兒童節(jié)玩具二手價(jià)暴漲數(shù)倍 玩具行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 425 21
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近日，銷售火爆的還有麥當(dāng)勞限量發(fā)售的六一兒童節(jié)套餐玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī)。自5月24日起，活動(dòng)期內(nèi)下單購買麥當(dāng)勞任意產(chǎn)品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機(jī)一個(gè)，全國限量40萬個(gè)。開售當(dāng)日，已有不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，“搶不到，根本搶不到”“手慢?

玩具行業(yè)市場到底怎么樣?6月1日，有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，買不到肯德基、麥當(dāng)勞六一兒童節(jié)套餐配備的限定玩具。與此同時(shí)，二手交易平臺(tái)卻出現(xiàn)“黃?！奔觾r(jià)轉(zhuǎn)賣玩具、“代吃”等亂象。

玩具的教育功能越來越多樣化，這也促使家長對(duì)于玩具的傳統(tǒng)觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費(fèi)群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對(duì)玩具的消費(fèi)頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)兒童教育方式的改革勢(shì)在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對(duì)傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個(gè)強(qiáng)力補(bǔ)充。未來幾年內(nèi)教育玩具會(huì)更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會(huì)有更多的中小學(xué)教育中會(huì)投入使用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，銷售火爆的還有麥當(dāng)勞限量發(fā)售的六一兒童節(jié)套餐玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī)。自5月24日起，活動(dòng)期內(nèi)下單購買麥當(dāng)勞任意產(chǎn)品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機(jī)一個(gè)，全國限量40萬個(gè)。開售當(dāng)日，已有不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，“搶不到，根本搶不到”“手慢無，到底是誰把游戲機(jī)都買走了啊?別說加30元了，加100元求一臺(tái)

隨機(jī)搜索了北京幾家麥當(dāng)勞、肯德基餐廳線上點(diǎn)單小程序，發(fā)現(xiàn)兒童套餐仍能正常下單，但配備的節(jié)日限定玩具已被一搶而空。一家肯德基餐廳的工作人員告訴記者，這幾天來問玩具的顧客特別多，其早已售罄，是否會(huì)補(bǔ)貨仍不確定。

據(jù)了解，此次肯德基開通了預(yù)售服務(wù)，提前加購六一雙人餐，然后在5月20日至5月22日支付尾款，就可獲得兌換券，但需消費(fèi)者前往門店兌換。由于銷售太過火爆，當(dāng)很多人去兌換時(shí)，所選餐廳及周圍其他門店的玩具都已售罄，只能申請(qǐng)退款，也引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。

我國玩具企業(yè)具有顯著的。區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

值得注意的是，由于肯德基兒童套餐的四款玩具是隨機(jī)發(fā)售的，想要拿到指定玩具或湊齊全部款式需要訂購多份套餐，這也引發(fā)了是否涉嫌食物浪費(fèi)的嫌疑。對(duì)此，一些“接代吃”的網(wǎng)友稱，保證不會(huì)浪費(fèi)食物，“餐食可指定送給環(huán)衛(wèi)工人或其他群體”。

此外，記者搜索某二手交易平臺(tái)看到，麥當(dāng)勞的俄羅斯方塊游戲機(jī)售價(jià)為50—70元左右;肯德基的三麗鷗玩具標(biāo)價(jià)約在70元至100元左右，價(jià)格比原價(jià)69.9元的兒童節(jié)套餐要高出不少。

2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對(duì)RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對(duì)RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費(fèi)群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對(duì)玩具的消費(fèi)頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)，兒童教育方式的改革勢(shì)在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對(duì)傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個(gè)強(qiáng)力補(bǔ)充。未來幾年內(nèi)教育玩具會(huì)更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會(huì)有更多的中小學(xué)教育中會(huì)投入使用。

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對(duì)于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個(gè)重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。相對(duì)簡單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實(shí)際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領(lǐng)跑者之一。

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展，個(gè)別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對(duì)孩子們的學(xué)習(xí)能起到一定的促進(jìn)作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動(dòng)手等各方面的能力發(fā)展。隨著90后、00后晉級(jí)為新生代父母，家長育兒理念逐步升級(jí)，玩具消費(fèi)明顯朝著教育化、互動(dòng)化、功能化方向發(fā)展。

目前，母嬰消費(fèi)者規(guī)模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達(dá)70%。依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達(dá)18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達(dá)45%。預(yù)計(jì)2023年，智能早教玩具仍將占據(jù)風(fēng)口，其中，提升孩子動(dòng)手能力、有效開發(fā)智力的Steam玩具也將保持熱度。

網(wǎng)劇行業(yè)市場前景分析

實(shí)際上，品牌限定玩具被瘋搶的情況已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。早在去年5月，肯德基也推出過類似的活動(dòng)，購買兒童節(jié)套餐就能獲得可達(dá)鴨音樂盒。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友們用可達(dá)鴨音樂盒拍攝的魔性視頻曾一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

但該玩具發(fā)售不到三日，多家肯德基門店表示玩具已售罄。在二手交易平臺(tái)上，該玩具卻一度被炒到套餐的數(shù)倍價(jià)格，且有“黃?！弊苑Q有大量存貨。

截至記者發(fā)稿，麥當(dāng)勞、肯德基今年六一限定玩具的銷售仍然十分火爆。

對(duì)此，肯德基客服表示，兒童節(jié)套餐銷售確實(shí)火爆，但還是建議大家關(guān)注正規(guī)渠道。麥當(dāng)勞方面表示，俄羅斯方塊游戲機(jī)售完為止，但6月1日當(dāng)天會(huì)有新玩具上市。

面對(duì)如此廣闊的市場，不少世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。面對(duì)國際大品牌的強(qiáng)勢(shì)競爭，中國玩具品牌除以高性價(jià)比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級(jí)政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)教育玩具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)教育玩具行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢(shì)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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