2023年國內旅游戶外用品行業市場潛力分析 旅游戶外用品市場競爭狀況

• 陳觀秋 2023年6月9日 來源：百度 1345 88
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過去兩年多時間，疫情使得人們的生活方式和消費習慣發生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及，對戶外用品和服務的需求猛增，也帶火了一批上下游產業。

過去兩年多時間，疫情使得人們的生活方式和消費習慣發生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。

露營讓久居都市的人們享受了久違的詩和遠方。一時之間，這項集高顏值與實用性的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。急速攀升的消費需求催生了巨大的戶外用品市場，統計數據顯示，去年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元，對戶外用品和服務的需求猛增，也帶火了一批上下游產業。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

戶外用品產業迅速發展壯大，消費者面對更多元的選擇，需求也在不斷迭代。目前，在年輕群體中，相較于傳統露營，他們更青睞精致露營、汽車露營等個性化的不同流派。

社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養成，憑借龐大的人口基數優勢和社會經濟的快速發展。我國戶外用品市場正處于快速發展階段。

國內旅游戶外用品行業市場潛力分析

據統計數據，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的 9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內戶外用品行業有巨大的市場潛力可以挖掘。

戶外用品設計的初衷是專為戶外運動提供全方位的保護，所以在一開始缺乏大眾基礎，受眾面的狹小使行業的發展速度和前景受到很大限制。

據中研產業研究院《2023-2028年旅游戶外用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

縱觀歐美戶外運動的發展路徑，戶外運動的大眾化，是其發展的動力和催化劑。戶外參與群眾數量的不斷擴容，是戶外產業獲得較快發展的必要條件。泛戶外，有別于專業戶外的高難度高風險，更偏向于健康休閑娛樂的戶外運動，目前已成為國內戶外產業發展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費群體，目前國內戶外產業已由專業化市場逐步轉變為大眾需求市場。

從戶外旅游的產業鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車;中游為戶外旅游俱樂部和旅行社;下游主要面向景區、酒店、餐飲、露營地等。

戶外用品產業鏈分為原材料生產、代工生產、品牌商以及零售商環節。我國上市戶外 企業集中在產業鏈中上游，主要為紡織、化纖、面輔料制造企業與 OEM/ODM 代工企業， 其中擁有核心技術的企業盈利較為突出。產業鏈中下游為品牌商與零售商，國內上市企業 稀缺，體量相比海外公司較小。

旅游戶外用品市場競爭狀況

目前中國的戶外市場還沒有出現占絕對壟斷地位和市場份額的戶外品牌，品牌的數量還在繼續增加，銷售前十位的品牌集中度在不斷提高。未來隨著優勢品牌運營管理能力增強、渠道下沉加快，行業集中度將進一步提升，優勢品牌將占據更高市場份額。

戶外運動產品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴張的延展，細分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產品雖然會迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。但是，國內品牌若能有效利用現有優勢搶占市場份額，并在發展過程中有針對性的彌補自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。

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旅游戶外用品行業研究報告主要分析了旅游戶外用品行業的市場規模、旅游戶外用品市場供需求狀況、旅游戶外用品市場競爭狀況和旅游戶外用品主要企業經營情況、旅游戶外用品市場主要企業的市場占有率，同時對旅游戶外用品行業的未來發展做出科學的預測。旅游戶外用品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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