2023中國消費電子行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 中國消費電子行業(yè)市場分析

• 方蔓桃 2023年6月12日 來源：百度 1082 69
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淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍說，內(nèi)容在精神溢價的價值中作用不可小覷。就內(nèi)容共鳴而言，社交化、圈層化的內(nèi)容影響力在年輕群體中尤為凸顯，圈子與社交中的內(nèi)容共鳴能更大程度地激發(fā)消費群體的電商購買轉(zhuǎn)化。同時，消費行為也在發(fā)生變化，以

消費電子行業(yè)市場到底多大?從消費電子市場規(guī)模看，2023-2024年將呈現(xiàn)回暖趨勢。全球消費電子市場于2020年開始觸底反彈，市場規(guī)模再創(chuàng)新高，預(yù)計到2023年市場規(guī)模將達(dá)到11081億美元, 同比增長3%。與此同時，國內(nèi)消費電子市場也呈現(xiàn)相同趨勢。

根據(jù)國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)，消費者信心已經(jīng)傳遞至消費電子行業(yè)，春節(jié)期間手機通訊、家用電器兩大消費電子重點領(lǐng)域的交易總額同比提升12.4%。截至2022年中國消費電子市場規(guī)模達(dá)到18649億元人民幣, 較2021年同比增長2.96%。預(yù)計2023年，整體規(guī)模增速將進一步增加，市場規(guī)模將達(dá)到19488億元人民幣，同比增速將達(dá)到4.5%。

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍說，內(nèi)容在精神溢價的價值中作用不可小覷。就內(nèi)容共鳴而言，社交化、圈層化的內(nèi)容影響力在年輕群體中尤為凸顯，圈子與社交中的內(nèi)容共鳴能更大程度地激發(fā)消費群體的電商購買轉(zhuǎn)化。同時，消費行為也在發(fā)生變化，以生活場景為驅(qū)動的內(nèi)容獲取及消費轉(zhuǎn)化，更被消費人認(rèn)可，消費者在手淘的搜索行為也變得越來越有場景化的趨勢。

在“雙11”、“雙12”促銷活動的驅(qū)動下，庫存水位持續(xù)下降，進入2023年后，Q1為傳統(tǒng)淡季，Q2在“618”促銷的帶動下進一步消耗庫存，預(yù)計2023年Q2前后回歸正常的安全備貨水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國消費電子行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

消費電子行業(yè)市場深度分析

近期，多家市場研究機構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費電子行業(yè)的“絕對主力”智能手機全球出貨量仍然表現(xiàn)低迷，一季度出現(xiàn)13%的同比下滑，仍未見下跌趨緩的跡象。而包括舜宇光學(xué)在內(nèi)的光學(xué)龍頭近期出貨量也顯示行業(yè)并未見好轉(zhuǎn)。

這一背景下，不少產(chǎn)業(yè)鏈公司認(rèn)為消費電子仍處于弱復(fù)蘇階段。其中，市值超1800億的果鏈代工龍頭立訊精密近日也對消費電子預(yù)期作出判斷，該公司認(rèn)為尤其在PC、平板環(huán)節(jié)，消化需求過程或?qū)⒊掷m(xù)到明年上半年。

數(shù)據(jù)顯示，目前A股消費電子行業(yè)(申萬二級)上市公司共有87家，2022年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入5504.93億元，實現(xiàn)歸母凈利潤214.83億元。其中，歸母凈利潤虧損的企業(yè)數(shù)量從2022年一季度的9家增加至上半年的14家。多家上市公司均通過半年報表示，2022年上半年，面對復(fù)雜的外部環(huán)境影響因素，全球消費需求低迷，電子終端產(chǎn)品作為可選消費品類需求疲軟，行業(yè)整體承壓不小。

2022年9月13日，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年7月份，國內(nèi)市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%，其中，5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%，占同期手機出貨量的73.7%。2022年1月份至7月份，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23%，其中，5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機出貨量的79.3%。

消費電子領(lǐng)域智能化趨勢廣泛蔓延，電子產(chǎn)品紛紛進行智能化改造，創(chuàng)新性智能終端產(chǎn)品層出不窮，除了智能手機、平板電腦、個人電腦及數(shù)碼產(chǎn)品、智能穿戴產(chǎn)品、VR/AR 設(shè)備外，智能家居領(lǐng)域的攝像機和智能門鈴等智能安防產(chǎn)品、車載類智能終端設(shè)備等新興智能終端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

消費電子智能終端產(chǎn)品所具備的連網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制、APP 管理、傳感技術(shù)、語音識別等技術(shù)正日益為消費者所接受和認(rèn)可。消費電子產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向，全方位智能化的產(chǎn)品將成為未來的主流。

過去4年，消費電子行業(yè)的平均市盈率為35.2倍，而工業(yè)富聯(lián)現(xiàn)在的市盈率在9.5倍左右。9月19日，華寶新能登陸深交所創(chuàng)業(yè)板引發(fā)市場及投資者的強烈關(guān)注。華寶新能的上市之所以引人注目，與其發(fā)行價貴、市盈率高、超募資金多，有很大的關(guān)系。據(jù)招股書披露，華寶新能的發(fā)行市盈率為84.6倍，遠(yuǎn)高于消費電子行業(yè)2021年平均靜態(tài)市盈率37.2倍的水平。在同行業(yè)可比公司中，同期，安克創(chuàng)新的扣非市盈率為25.4倍，派能科技為210.1倍。華寶新能認(rèn)為，低于安克創(chuàng)新、派能科技這兩家同行業(yè)可比公司的平均市盈率117.8倍的水平。

受俄烏沖突、全球通脹、疫情造成的供應(yīng)鏈中斷等因素影響，消費者對經(jīng)濟走勢的預(yù)期逐步悲觀，全球消費電子需求也因此明顯收縮。進入2022年，從手機到電視，從筆記本電腦到平板電腦再到臺式機，幾乎所有消費電子產(chǎn)品的出貨量都在下滑。

對于PC、平板這類產(chǎn)品，立訊精密方面分析，此前三年因為需要居家上課或辦公，市場提前消化了部分需求，這是一個不好環(huán)境下存在的客觀因素。該公司預(yù)計，今年甚至明年上半年，PC、平板環(huán)節(jié)仍然處于消化需求過程，將過去三年期間提前透支消費的產(chǎn)品需求扺消掉。

實際上，機構(gòu)也表達(dá)了類似的預(yù)測。Canalys指出，2023年第一季度，是今年全球PC市場出貨量下降幅度最大的一次，預(yù)計市場復(fù)蘇將在2023年第四季度開始，并在2024年獲得動力。

消費電子行業(yè)市場前景分析

就智能手機銷售不暢，消費電子市場表現(xiàn)疲軟的問題，高通高級副總裁卡圖贊稱，大多數(shù)電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫存積壓的情況下，至少在2023年下半年才能看到復(fù)蘇。卡圖贊還說到，高通需要從一家通信公司成為互聯(lián)公司，促進包括PC、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等領(lǐng)域的互聯(lián)處理能力，并將其作為優(yōu)先專注的領(lǐng)域。

消費電子方面，雖然半導(dǎo)體整體仍處于下行周期，需求端沒有明顯好轉(zhuǎn)，但庫存預(yù)計逐步見頂，同時隨著疫情的緩解和消費的逐步復(fù)蘇，后續(xù)消費電子需求也將溫和好轉(zhuǎn)。另外，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，為我國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了目標(biāo)，VR產(chǎn)業(yè)也將為消費電子行業(yè)添加新的活力。

在消費電子大類中，除了手機、電視外，“入冬”的還有個人電腦(PC)。IDC報告指稱，由于中國的疫情反復(fù)和宏觀環(huán)境持續(xù)處于經(jīng)濟逆風(fēng)，進一步影響到供應(yīng)和物流，PC出貨的下降比預(yù)期更為嚴(yán)重。這是繼兩年增長后，連續(xù)第二個季度出貨量下降。

在此背景下，不少頭部消費電子公司早已開始“另謀出路”。其中，去年遭遇“砍單風(fēng)波”的歌爾股份將籌碼壓至VR/AR以及汽車電子賽道。

其2022年年報顯示，VR/AR產(chǎn)品包含在在智能硬件業(yè)務(wù)中，該業(yè)務(wù)還包含智能家用電子游戲機及配件、智能可穿戴產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品等。而智能硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)歌爾營收的60.14%，相較于2021年的41.94%有明顯提升，營收同比增長了92.27%。

與手機產(chǎn)業(yè)鏈一樣，PC需求下滑后，下游隨即傳出砍單聲。多種信息顯示，在疫情帶來的需求得到滿足后，消費電子行業(yè)陷入衰退已成定局。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內(nèi)消費電子行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國消費電子行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國消費電子行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國消費電子行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國消費電子行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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