護發素行業市場發展現狀如何?護發素行業市場深度分析

• 吳智聰 2023年6月13日 來源：互聯網 658 38
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護發素行業市場發展現狀如何?護發素，是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。

護發素，其主要目的就是為改善、恢復和保持頭發調理性，主要在香波或皂類洗發后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發的梳理性、防止頭發纏繞。

據國家衛健委所發布的數據，目前全球有2.5億人脫發，其中80后的脫發人群占據38%，90后的脫發人群占到36%。即便沒有脫發，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

我國是全球第二大日用化工消費市場。預計2018-2023年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2022年，我國日化產品零售額將超過4,500億元。日用化學產品制造作為居民消費的日常內容，目前正在面臨著產業升級轉型，多領域產業融合的現狀。

根據《中國人頭皮健康白皮書》數據，養發產業的市場規模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復合增長率達到了88.03%，預測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規模將會高達2000億元。

護發素行業市場深度分析

護發品牌近年來受到了越來越多的重視，護發素、護發精油等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于發質保養、頭皮護理等重視度逐步提高，前瞻預計中國護發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發產品市場規模將達到274億元。

中國美發護發市場仍以外資主導，其中寶潔占據主要市場份額，為33.5%;其次是聯合利華和廣州阿道夫，分別為10.9%和8.7%。除阿道夫外，我國本土護發企業有廣州環亞(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市場份額分別為3.2%、1.7%和1.2%。

從目前洗發水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發水行業未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。、

目前中國洗發護發產品中，洗發和護發產品占據絕大部分市場份額，其中洗發產品份額達到39.64%，護發產品達到33.54%，生發產品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發、生發等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發產品的份額將在未來有明顯的增加。

如今，護發素產品不再局限于傳統的日用百貨和大型超市，逐漸開始以國內各大電商平臺為主要營銷渠道。2021年，中國護發產品在線電商平臺銷售額增長近一倍，其中護發素產品銷售額同比增長約4%。預計未來，護發素產品的銷量將繼續增長，其市場規模將進一步擴大。

隨著我國人均可支配收入的提高和消費結構的升級，作為日常洗護用品的護發素產品需求不斷增加。2021年，中國洗護用品市場規模達到540億元，同比增長約6%

護發品牌近年來受到了越來越多的重視，護發素、護發精油等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于發質保養、頭皮護理等重視度逐步提高，前瞻預計中國護發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發產品市場規模將達到274億元。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質。在顏值經濟應的當下，除了臉，頭發也成為消費者越來越重視的一個關鍵部位，近年來我國美發護發市場規模持續增長，2022年達到695.04億元，同比增長6.9%。

護發素，是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。二十世紀90年代，隨著環境污染、燙發、染發等各種因素的影響增多，頭發受損的幾率也提高了。因此，人們對于頭發的護理更加重視，傳統的簡單護發逐漸被深層護發概念所取代。二合一香波加護發素的護發方式開始出現。

近些年中國國民一直被頭發毛躁、頭發油膩、發絲分叉、干枯等問題困擾，這是由于國民日常的不良護理和不良生活習慣導致的，目前市場中出現了護發精油、發膜等新型護發產品，幫助國民改善頭發問題，產品逐漸多樣化，針對國民的發質問題推出一系列新型護發產品。同時針對年輕人經常染發燙發對發質造成的損害，各類洗護產品也相繼推出，洗護發產品的功效正在隨著消費者需求而變化。

護發素行業市場前景分析

頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等方面。對比過去，20年前市場上的美發產品只有洗發水和護發素，而現在除了這兩樣，還有發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品，可見消費需求更加多元化。未來，隨著消費者對頭發的養護重視程度與日增加，美發護發市場發展前景廣闊。

隨著護發素產品消費群體規模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發、防脫生發等功能的護發素產品將成為市場主流。新思界行業分析人士表示，我國護發素行業正處于快速發展階段，技術加持以及產品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯網發展為護發素產品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產護發素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

護發素行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析護發素未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘護發素行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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