2023年農產品電商行業市場深度分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來源：百度 1315 86
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分析師表示，目前來看，農產品電商多種模式創新發展，直播電商、預制菜電商將進入升級發展階段，農產品電商企業和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發展，綠色化促進農產品電商

農產品電商行業市場到底多大?過去一年，雖受疫情影響，但農產品網絡零售依然超過預期。“2022年我國農產品電商超額完成《2022年數字鄉村發展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農產品電商網絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%。”在研討會上，中國食品(農產品)安全電商研究院與北京工商大學商業經濟研究所聯合發布《2023中國農產品電商發展報告》。報告顯示，2022年我國經濟發展的不少亮點為農村電商創造了發展條件，2023年農產品電商將進入中高速發展時期。

根據中研普華研究院《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

農產品行業市場深度分析

報告顯示，2022年我國出臺了多項涉及農產品電商的政策。面對政策利好，我國農產品電商也出現了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農產品網絡零售增速超過農村網絡零售、農產品物流體系建設有新亮點、農產品上行能力持續增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

分析師表示，目前來看，農產品電商多種模式創新發展，直播電商、預制菜電商將進入升級發展階段，農產品電商企業和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發展，綠色化促進農產品電商生態化發展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控制塔成時尚。值得一提的是，農產品跨境電商繼續保持高速增長。數據顯示，2022年我國農產品跨境電商貿易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。

農村物流是農村電商和農產品電商的重要支撐，也是暢通城鄉循環，能讓工業品更好下鄉、農產品更好進城的重要紐帶。商務部數據顯示，2022年縣域商業體系建設加速推進，農村電商和快遞物流行政村覆蓋率達90%。

具體而言，一是商業網絡持續完善。2022年，改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉鎮“大集”和商貿中心3941個。二是物流配送不斷提速。建設縣級物流配送中心506個、鄉鎮快遞物流站點650個。目前，95%的行政村實現了快遞直達，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村里。三是直播電商發展迅速。直播帶貨已成為農民創業增收的好幫手。去年全國農村網商(網店)達1730.3萬家，同比增長6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農產品流通效能提升。升級改造890家農產品批發市場、農貿市場，新增冷庫庫容96萬噸，農產品產銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

互聯網的廣泛普及和電子商務的快速發展，為農業農村經濟蓬勃發展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發展規劃》明確提出實施“數商興農”行動，到中央一號文件提出實施“數商興農”工程，以農村電商為代表的新業態新模式在帶動農村經濟暢通循環和推動農業農村經濟高質量發展方面發揮了重要作用，成為鄉村振興的重要抓手。

農村物流是農村電商和農產品電商的重要支撐，也是暢通城鄉循環，能讓工業品更好下鄉、農產品更好進城的重要紐帶。商務部數據顯示，2022年縣域商業體系建設加速推進，農村電商和快遞物流行政村覆蓋率達90%。具體而言，一是商業網絡持續完善。2022年，改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉鎮“大集”和商貿中心3941個。二是物流配送不斷提速。建設縣級物流配送中心506個、鄉鎮快遞物流站點650個。

目前，95%的行政村實現了快遞直達，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村里。三是直播電商發展迅速。直播帶貨已成為農民創業增收的好幫手。去年全國農村網商(網店)達1730.3萬家，同比增長6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農產品流通效能提升。升級改造890家農產品批發市場、農貿市場，新增冷庫庫容96萬噸，農產品產銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

農村電商已成為農產品流通的重要渠道，成為發展農村數字經濟的突破口、領頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發揮了重要作用。在全面推進鄉村振興，加快建設農業強國的新征程中，農村電商還有巨大的發展空間，需要政府部門、廣大經營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創新，實現農村電商高質量發展。

農產品行業市場前景分析

《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

“在農產品跨境電商進口多元發展的同時，農產品跨境電商出口也在探索新渠道。”洪勇介紹，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網購模式、直播帶貨成為海外農產品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農產品“走出去”的新通路、地理標志農產品涌入跨境電商賽道等，體現了目前農產品跨境電商發展的新特點新趨勢。“未來農產品跨境電商即將迎來新一輪合規，進入品牌新時代，同時加快移動端布局，模式也將加速迭代。”

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商、數字經濟、網絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發揮農產品電商對賦能鄉村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。2022年我國出臺了多項涉及農產品電商的政策。面對政策利好，我國農產品電商也出現了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農產品網絡零售增速超過農村網絡零售、農產品物流體系建設有新亮點、農產品上行能力持續增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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