2023網上商城行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網 399 19
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隨著擴內需促消費政策的持續(xù)推動，網絡零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，

隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展和人們購物渠道的改變，電商已經成了一種獨特的商業(yè)形態(tài)，且因其品類豐富、跨店比較更加便捷等優(yōu)勢，受到越來越多人，尤其是年輕人的喜愛。

中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網，對1001名受訪者進行的一項調查顯示，64.3%的受訪者感到網購已經成為生活中的一種娛樂休閑方式，受訪者中，女性和90后對此感觸更深。養(yǎng)成理性消費習慣，54.8%的受訪者建議制定消費計劃，嚴格執(zhí)行。

網上商城類似于現(xiàn)實世界當中的商店，差別是利用電子商務的各種手段，達成從買到賣的過程的虛擬商店，從而減少中間環(huán)節(jié)，消除運輸成本和代理中間的差價，造就對普通消費和加大市場流通帶來巨大的發(fā)展空間。盡可能的還消費者以利益，帶動公司發(fā)展和企業(yè)騰飛，引導國民經濟穩(wěn)定快速發(fā)展，推動國內生產總值。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網上商城行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2022年，隨著擴內需促消費政策的持續(xù)推動，網絡零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長。

此次網絡零售TOP100企業(yè)的網絡銷售額門檻上漲到了5億元，上榜企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%，其中前20強企業(yè)的網絡銷售額占比超過九成。從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，網絡銷售額占比為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，網絡銷售額占比達15%。

從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網絡銷售額的比重最高，達52.8%。值得一提的是，2023年新進入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)、新模式類型的企業(yè)。

2023網上商城行業(yè)現(xiàn)狀及未來前景趨勢分析

1—2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%，扭轉了2022年10月以來連續(xù)三個月下降的趨勢，在上年同期較高基數(shù)基礎上持續(xù)恢復。

城鄉(xiāng)市場同步恢復。1—2月份，城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長3.4%，2022年全年為下降0.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.5%，2022年與2021年基本持平。

線上購物較快增長。1—2月份，全國實物商品網上零售額同比增長5.3%，增速比社會消費品零售總額高1.8個百分點，拉動社會消費品零售總額增速1.2個百分點;占社會消費品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個百分點。

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展網上商城已經成為人們購物的主要渠道之一。然而隨著市場的競爭越來越激烈網上商城也在不斷地尋求創(chuàng)新和發(fā)展以滿足消費者的需求。2022年，中國網絡零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網民整體的79.2%，同比增長0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網、轉轉集團和新康眾。

隨著互聯(lián)網的普及和電子商務的興起越來越多的人開始在網上購物。網上商城也在不斷發(fā)展和壯大面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。移動化指的是將網上商城的服務和功能移植到移動設備上比如手機、平板電腦等。移動化是當代網上商城的新趨勢越來越多的人使用移動設備進行網上購物移動化可以更好地滿足人們的需求;移動化可以提供更加便捷的購物體驗隨時隨地都可以購物;移動化可以增加網上商城的用戶數(shù)量和交易量。

2023年是消費提振年，相信未來隨著數(shù)字經濟與實體經濟的深度融合，線上消費需求進一步恢復和增長，網絡零售將進一步推動消費復蘇。商超企業(yè)布局即時零售，也將進一步激活本地消費的增長。

尤其是線上購物習慣的養(yǎng)成，讓即時零售成為商超業(yè)務增長的新支點。物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達、小時達、30分鐘內可達的配送服務。商超零售企業(yè)入局，也推動即時零售市場邁向全品類時代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴充至咖啡、日用品等，實現(xiàn)經營品類多樣性。

商務部《2022年中國網絡零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，指出2022年，以直播電商和即時零售為主的新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力，是網絡零售市場呈現(xiàn)的特點之一。

互聯(lián)網行業(yè)專家郭濤表示，企業(yè)拓展即時零售需要建立強大的供應鏈管理體系，吸引第三方優(yōu)質商家積極入駐平臺，不斷豐富產品品類和數(shù)量，在區(qū)域內形成有效覆蓋;建立高效的即時物流配送體系，不斷提高配送效率，降低運營成本。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網上商城行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對網上商城行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出網上商城行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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