避孕套行業市場調研 避孕套行業市場現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 1248 81
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如今我國國家定點生產避孕套的廣州、桂林、上海、青島、天津、大連、沈陽等7家企業共有生產線30條左右，避孕套年生產能力達20多億只。2001年，國產避孕套生產數量達到24億只。據中國橡膠行業專家估計，全球避孕套年生產、銷售數量約有130億只。我國在世界避孕套生產、銷

避孕套行業市場到底怎么樣？2020年11月，人福醫藥(SH600079，股價18.76元，市值306億元)再度剝離安全套資產，將杰士邦母公司40%的股權以2億美元的價格賣出;2022年6月，穩健醫療(SZ300888，股價69.68元，市值297億元)為“填補公司在乳膠產品，尤其是醫用乳膠外科手套領域的空白”，斥資4.5億元買下“國產避孕套第一品牌”桂林紫竹乳膠制品有限公司。

康樂為杜蕾斯、安思爾、諾絲等全球200多個避孕套品牌代工，年產量55億只，實力不容小覷。2020年及2021年，在天貓平臺銷量的避孕套品牌年銷售量均較疫情前出現明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

如今我國國家定點生產避孕套的廣州、桂林、上海、青島、天津、大連、沈陽等7家企業共有生產線30條左右，避孕套年生產能力達20多億只。2001年，國產避孕套生產數量達到24億只。據中國橡膠行業專家估計，全球避孕套年生產、銷售數量約有130億只。我國在世界避孕套生產、銷售榜上居第四位，僅次于英國、美國 和日本。

據中研產業研究院《2023-2028年中國避孕套行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》分析：

避孕套行業市場現狀分析

據了解，康樂公司作為全球最大的避孕套生產商，不僅生產自有品牌的避孕套，也為其他品牌代工，包括杜蕾斯等品牌，也包括廣東諾絲科技股份有限公司。

諾絲科技線上、線下銷售渠道貢獻的營收比例約為3：7。其中，線下的銷售渠道主要指商超、便利店和連鎖藥房，酒店和成人用品店的比例不大。

“線上在穩步增長，線下有受到影響，整體來看，從2020年疫情爆發后到現在，(避孕套銷量)整體下滑率在10%以內。”諾絲科技的董事長江志銘表示。

2020年疫情期間的居家隔離并沒有使避孕套的使用量增加，并解釋道，疫情期間，酒店和非必要診所(如性保健中心)的關閉，以及各國政府暫停發放避孕套的計劃，都導致了避孕套銷量的下降。2022年，避孕套品牌依舊未走出寒冬。

銷量方面，數據顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數據來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做過的市場調研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產品，“現在他們的購物行為、內容，包括品牌的偏好都發生了改變。”

但一方面，長效避孕藥的售價與避孕套相差甚遠，優思明等避孕藥品牌市場單盒售價在100元以上，遠高于避孕套的單盒售價;另一方面，避孕套的作用并不只為避孕，還有一個很重要的功能，即預防疾病，比如梅毒、淋病、艾滋病等常見性病，而后者是避孕藥無法達成的效果。業內人士認為，社會性教育的普及、女性自我意識的崛起仍會是避孕套使用的巨大推動力。

國內的避孕套市場，已經許久沒有迎來行業洗牌。

市場的爭奪同樣圍繞這三大品牌展開，尤其是杜蕾斯與岡本在營銷層面的戰役。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺的“順風車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營銷微博一戰成名，《中國日報》英文版將此評為2011年最有代表性的社交網絡營銷案例之一，當年銷量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產品，以“80年，只前進了0.02mm”的廣告語，成功實現營銷反擊。

為何避孕套產品頻頻在營銷層面發力?專業人士解釋稱，避孕套市場是典型的靠品牌形象建立消費信任、驅動消費決策的市場;三大頭部品牌借助先發優勢、營銷等手段，已經建立了品牌背書，擁有了龐大的消費基本盤。

根據聯合國發布的《全球避孕措施趨勢報告》，避孕藥的使用率不僅在發達國家達到了驚人的30%，同時在全球70%以上的國家地區內，它的使用率都達到了10%以上。它遠遠超越了安全套、結扎、節育器等手段，成為了所有避孕方式中覆蓋范圍最廣泛的一種。然而中國避孕藥的使用率，從2001年的1.66%，跌到2010年的0.98%，再跌到2016年的0.67%。

有業內人士表示，從避孕套轉到醫用手套，這在行業內比較常見，因為兩者的原材料相近，且同屬于醫療器械。不過，轉型中會遇到種種困難，真正轉型成功的企業不多。

以甘肅景秀宜佳醫療器械有限公司為例，它的經營范圍包含了避孕套，但在2020年8月，經營范圍發生了變更，新增了PVC手套和丁腈手套的生產及銷售等。

其中，桂林恒保健康防護有限公司(以下簡稱“恒保防護”)被視為轉型者中的佼佼者。但實際上，恒保防護早在2018年，就已經布局了相關戰略。

內部人士稱：“公司要做大健康，這是針對健康防護產業鏈的布局。2019年，當時手套的生產線有3條，年產能還未達到1億副;預計今年所有的產線投產，年產能能達到8億副。”

實際上，受到疫情的影響，醫用手套的需求量增長得出乎意料，每年幾乎能達到100%的增長，它帶給公司的利潤比避孕套要多，“我們期望公司上市后再回頭反哺避孕套業務。”

相比之下，在疫情爆發初期，恒保防護旗下的避孕套產品有短暫的快速增長情況，而隨著疫情的延續，漲幅趨于緩平。從這兩年半的情況來看，公司避孕套業務略有增長，但與預期有較大差距。

避孕套行業市場前景分析

近年，受相關政策和國人避孕意識及相關知識水平等因素的影響，我國避孕用藥市場可謂“跌宕起伏”。截至目前，我國避孕藥行業的消費者主要以女性為主，并呈現年輕化、健康化和產品多樣化等特點，未來將逐漸向男性消費者發展的新趨勢。隨著人口的增長，我國避孕藥市場前景巨大。

從需求端分析，據于見觀察，馬來西亞的康樂公司(Karex Bhd)是目前世界上最大的安全套生產商，其產量占到全世界避孕套總量的五分之一。因此，隨著馬來西亞感染病毒的人數的不斷增加，即使是其短暫的停工停產，其影響都是世界范圍內的。馬來西亞康樂公司執行長表示：擔心對于非洲深處的許多人道主義計劃而言，短缺將不僅僅是兩個星期或一個月。這種短缺可能長達數月之久。

在這種歷史條件下，中國18萬計生用品公司將有借勢打開避孕套市場新局面的可能。在該領域，國內也不乏頭部品牌，公開數據顯示，杰士邦、諾絲等，也可以與國際品牌杜蕾斯相提并論。

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