2023年期刊雜志行業市場發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年6月25日 來源：互聯網 1252 81
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數字期刊相比傳統期刊，具有多終端、多渠道發行，覆蓋更廣闊地域、影響更廣大人群的特點，尤其在過刊內容的利用方面也擁有傳統紙媒無法比擬的優勢。同時，搜索技術也為期刊雜志提供了良好的應用，用戶可以通過標題、人名、關鍵詞等檢索，找到最符合自己閱覽需求的刊物和

中國期刊雜志產業的發展離不開中國傳媒業以及中國廣告業在背后的支撐。中國廣告產業的發展壯大對中國期刊雜志產業而言并不單單意味著改變了其原本單一的發行盈利模式。廣告的植入，對期刊雜志本身也有很大的影響，不僅體現在期刊雜志頁數的增長，更重要的是體現在成本的增加上。

在最初，期刊和報紙的形式差不多，極易混淆。后來，報紙逐漸趨向于刊載有時間性的新聞，期刊則?？≌f、游記和娛樂性文章，在內容的區別上越來越明顯，在形式上，報紙的版面越來越大，為三到五英尺，對折，而期刊則經裝訂，加封面，成了書的形式。此后，期刊和報紙在人們的觀念中才具體地分開。

期刊雜志針對現代報紙內容過于寬泛，內容缺乏個性，且很多都來自網絡空間或網絡媒體的頭條等問題，利用其一日一次的更換，白紙黑字在人們心目中的公信力，利用其傳播信息不可更替的特點，提高其在新媒體市場中的地位，將信息傳遞給受眾，讓受眾在追求一種閱讀感的同時，以一種更加健康的方式接受更加權威的信息。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年期刊雜志行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

期刊，也稱雜志，辭海中期刊的定義是：由多位作者撰寫的不同題材的作品構成的定期出版物。期刊雜志又稱連續出版物，有固定刊名，以期、卷號或年、月為序，定期或不定期出版的印刷讀物，每期的內容一般不重復。它根據一定的編輯方針，將特定領域的作品匯集成冊出版。期刊形成于罷工、罷課或戰爭中的宣傳小冊子。這種類似于報紙注重時效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論。所以一種新的媒體隨著這樣特殊的原因就產生了。

我國圖書、報刊雜志發行行業的產業鏈可分為內容策劃、印刷出版、總發與批發、零售等四個主要環節，各個環節均具有較為獨立的商業體系，其中發行、批發零售環節屬于圖書流通領域。電子雜志，又稱網絡雜志、互動雜志。當前已經進入第三代以flash為主要載體獨立于網站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網絡元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強，當前已經逐漸可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV(數字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。

由于中國數字雜志市場剛剛興起，企業贏利模式正在探索之中，市場規模很有限。相對發行商來說出版商所獲得的收益更少，大多數的雜志出版商在相當長一段時期內都職位推廣其制作的數字雜志，并不期望短期內得到直接的收入。在數字雜志市場發展的初級階段：發行商在產業鏈環節中起著至關重要的作用，發行商運營的數字雜志發行平臺補單是傳播數字雜志的渠道，更是宣傳推廣數字雜志的主要陣地。

2023年期刊雜志行業市場發展現狀分析

期刊雜志產在形式上，報紙的版面越來越大，為三到五英尺，對折，而期刊則經裝訂，加封面，成了書的形式。此后，期刊和報紙在人們的觀念中才具體地分開。數字出版產品主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡動漫、手機出版等。報告顯示， 到2020年，我國數字出版產業整體收入達到11781.67億元，比十年前增長了11倍，數字化閱讀質量逐步提升。預計未來幾年里隨著數字雜志品牌形象的樹立與品牌強度的增強，行業將會持續發展壯大，行業收入分配差距將會縮小，利益分配將會趨向于較為合理的水平，出版商所占收入比重會有所增加

數字期刊相比傳統期刊，具有多終端、多渠道發行，覆蓋更廣闊地域、影響更廣大人群的特點，尤其在過刊內容的利用方面也擁有傳統紙媒無法比擬的優勢。同時，搜索技術也為期刊雜志提供了良好的應用，用戶可以通過標題、人名、關鍵詞等檢索，找到最符合自己閱覽需求的刊物和文章，據數字期刊數據統計，同等時間內數字內容的閱讀效果是傳統閱讀的5倍以上。

未來出版物印刷將保持低速穩定增長，面臨提高產業集中度、保證質量的新要求。出版物印刷品占整個印刷市場的份額會逐漸降低，但在不同細分領域表現不同。教材印刷在很長時間內仍是主力，尤其是義務制教育和學齡前兒童教材的印刷，但其質量要求會更高，但期刊印刷受到互聯網市場的沖擊較為嚴重并將持續。預計未來幾年里隨著數字雜志品牌形象的樹立與品牌強度的增強，行業將會持續發展壯大，行業收入分配差距將會縮小，利益分配將會趨向于較為合理的水平，出版商所占收入比重會有所增加。

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  2023-2028年期刊雜志行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  期刊，也稱雜志，辭海中期刊的定義是：由多位作者撰寫的不同題材的作品構成的定期出版物。期刊雜志又稱連續出版物，有固定刊名，以期、卷號或年、月為序，定期或不定期出版的印刷讀物，每期的內...

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