2023上半年電影票房同比增長52.91% 電影行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1239 80
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電影院線簡稱“院線” ，英文全稱“theater chain”，是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶， 由一個電影發行主體和若干電影院組合形成的一種電影發行放映經營機制。 院線對旗下影院實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理。

電影行業市場前景怎么樣?截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91%。

國家電影局統計數據顯示，截至6月30日，今年全年總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，今年上半年，電影整體上映數量多、種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。與2022年相比，電影市場明顯復蘇。

電影院線簡稱“院線” ，英文全稱“theater chain”，是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶， 由一個電影發行主體和若干電影院組合形成的一種電影發行放映經營機制。 院線對旗下影院實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電影行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

電影行業市場現狀分析

從春節檔以來，中國國內電影市場整體呈現迅速回暖之勢，尤其是檔期表現屢創佳績，觀影人次節節攀升。剛剛結束的2023年端午檔電影總票房達9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績，觀影人次為2249萬，國產影片票房占比為80.08%。

我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態勢。國內電影票房從2010年的101.72億元增長到2019年的642.66億元，年均復合增長率達到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長到2019年的17.27億，年均復合增長率達到22.35%。

中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產電影無論從產量還是從票房規模上都經歷了高速的增長。從票房規模上來看，國產影片票房從2010年的57.34億元增長到2019年的411.75億元，年均復合增長率達到24.49%，除2012年以外，國產電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國國產電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業陷入“休克”狀態。

時至今日，隨著國內疫情趨穩，全國影院復工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘的事實。截至11月7日，全國票房共計152億元。而這個數在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達到了641億元。預計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國內電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優秀的市場表現無不表明了拐點已經到來。后疫情時代的電影產業發展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發展文化產業和文化事業，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產業大有可為。

電影市場暑期檔也已經拉開序幕。截至6月28日，2023年暑期檔已經有99部影片上映或定檔，大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業發行。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

值得注意的是，為推動行業持續健康發展，相關支持政策也在出臺。5月23日，財政部、國家電影局聯合發布《關于階段性免征國家電影事業發展專項資金政策的公告》稱，為支持電影行業發展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金。

受益于國內經濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產規?？傮w呈現波動增長。根據數據顯示，網絡電影行業的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國網絡電影市場規模達到峰值，為28億元，2019年有所下降。預計2023年中國網絡電影市場規模將達20.6億元。

2020年由于疫情影響，影片數量大幅下降，僅為650部。2021年，受益于全國疫情的有效管控，行業復蘇較快，截至12月底，影片數量突破新高，達到740部。同比2020年增長13.8%。其中電影故事片產量565部，均未追平2019年疫情前水平。

2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國內高線城市爆發，防控政策趨緊，導致3-5月份國內電影票房受到嚴重影響，3月-5月票房同比減少63.50%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好轉后，票房出現回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達-8.70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進一步提高，達21.55億。

根據數據顯示，2023年春節檔期間，全國共有在運營影院1.16萬家、影廳7.12萬個，同比減少1.66%、1.38%，主要系2022年疫情出清了部分影院。在運營數環比2022年12月增加了664家影院、5605個影廳，說明影院經營情況從行業低谷明顯回暖。2023年春節檔的平均單影廳產出為9.58萬元/個，同比增長12.67%，與2019年春節檔的產出水平大致持平。

另一方面，95、00后世代觀影習慣的變化，和5G普及帶來的技術變革，都將為電影產業轉型提供新動力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉型。給線上網絡影視產業帶來了新機遇。配合“宅經濟”，人們對網絡電影、網劇的需求量快速增加。進而引發對內容質量的要求。因此，這些因素共同促進了未來網絡影視將成為院線電影的補充和部分替代。

據國家電影局初步統計，2023年春節檔(除夕至正月初六，1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%;國產影片票房占比為99.22%。今年成為春節檔票房歷史第二。截至2023年3月30日，中國2023年累計票房已達157億元，新片數量、上座率等顯著回升，如果4月的票房能夠恢復到疫情前水平(2019年4月為47億元)，那2023年總票房有望在五一檔期前后突破200億元，按照這個趨勢，今年全年票房有極大可能重回600億元。

電影行業市場前景分析

2022年8月，國家電影局發布通知，明確開展2022年電影惠民消費季有關事項。此次消費季的口號為“愛電影·愛生活”，引導廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個方面的惠民利企電影消費促進措施，主要包括：推動更多新片大片加快上映，聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券，挖掘農村電影消費潛力，推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等助企紓困政策在電影行業落地。消費季堅持“系統謀劃、重點推進，惠及當下、立足長遠，底線思維、統籌兼顧”原則，著力優化消費供給，釋放消費潛力，引導電影企業、電商平臺、媒體單位在落實落細疫情防控和安全生產工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費季，充分發揮電影消費對電影產業循環的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動新時代電影高質量發展。

業內人士表示，隨著影院全面恢復運營，優質影片陸續定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業明顯復蘇。國家利好政策發布將促進后續暑期檔、國慶檔各優質影片定檔落地，優質外國影片注入，將帶領影視院線市場持續回暖。

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