眼霜行業(yè)市場調研 2023年中國眼霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 280 10
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此外，電子商務的爆發(fā)將眼部護理品線上銷售渠道完全打通，可有效幫助行業(yè)向三、四線城市下沉，促使眼部護理產品滲透率逐 步提升。未來，隨著中國消費者年齡的增長與對眼部護理產品認知程度的加深。

眼霜行業(yè)市場到底怎么樣?伴隨著工作生活節(jié)奏的加快，長期面對電子屏幕，紫外線、電腦輻射和空氣污染不可避免，年輕人抗衰老、淡化黑眼圈需求逐漸增強，帶動中國眼部護理品行業(yè)市場規(guī)模(按營業(yè)收入計)由2014年的116.8億元人民幣增長至2018年的225.3億元人民幣，年均復合增長率達到17.9%。

此外，電子商務的爆發(fā)將眼部護理品線上銷售渠道完全打通，可有效幫助行業(yè)向三、四線城市下沉，促使眼部護理產品滲透率逐 步提升。未來，隨著中國消費者年齡的增長與對眼部護理產品認知程度的加深。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

根據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

眼霜行業(yè)市場深度分析

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗猓町愋耘c針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關鍵。從CBNData線上眼霜產品十大品牌來看，眼部護理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發(fā)和產品戰(zhàn)略。

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。隨著科學護膚意識的加強，消費者對眼部產品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產品的膚感、包裝以及賣家服務也成為影響用戶消費決策的關鍵因素。盡可能地了解和滿足目標受眾的購物心理，可以更好促進轉化。

眼部護理市場不僅逐年銷售額在增長，它的消費人群也趨向年輕化。中研普華研究院《2021-2025年中國眼霜市場深度全景調研及投資前景分析報告》表明，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場還在不斷培養(yǎng)更多消費者使用眼霜的習慣。歐特歐國際咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網(wǎng)眼部護理零售額達到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷量8252.6萬件，成交均價為170.6元。

近五年來，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)領域的快速發(fā)展與智能手機、平板電腦等移動終端設備普及率的不斷提升，中國消費者的購物方式逐漸由商超、百貨等傳統(tǒng)線下渠道向網(wǎng)絡購物轉移。

目前而言，市場上的眼霜產品仍以進口品牌占據(jù)主流，國產品牌還處于蓄力追趕的階段。根據(jù)2021年9月MAT全網(wǎng)眼部護理TOP20品牌交易規(guī)模分析數(shù)據(jù)，按市場份額來看，排名前三的眼霜產品均為外資品牌，即雅詩蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅，分別占據(jù)著16.5%、14.7%、7.4%的零售額，其余品牌的零售額占比均不高于5%。眼霜市場呈現(xiàn)出國際品牌為主的局面，一個重要的原因是，對大部分消費者來說，眼霜屬于拔高生活品質的產品，相比于國產新銳品牌，他們更愿意購買技術成熟的國際大牌產品。

電子商務平臺的建設推動了傳統(tǒng)零售行業(yè)逐步突破實體空間與時間限制，向新零售模式轉型，從而有效提升消費者的購物體驗，進而為中國眼部護理品行業(yè)內品牌商，構建完善的消費模式與多元化的銷售渠道。

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習慣和用眼習慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。

2023年中國眼霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

眼霜的適應區(qū)域在面部較為重 要的眼周地區(qū)，適應區(qū)域較為重要但產品的起效周期較長，因此消費者更青睞購買品牌 認知度較高的產品，而海外品牌在品牌知名度具有優(yōu)勢，且眼霜品類已經(jīng)深耕多年，更 受消費者青睞，2021 年 400 元以上(多數(shù)為海外高端)價格帶占 6 成左右，大眾價格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對的優(yōu)勢地位。 目前僅有少數(shù)國貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價格帶中突圍，其 余品牌市占率相對較低。

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產品雙抗精華趨勢性放量的推動下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷大單品之一。總的來說，中研普華認為眼霜是一個國產品牌仍有滲透空間的品類。

眼部護理品銷售屬于零售行業(yè)，企業(yè)的零售終端數(shù)量眾多，經(jīng)銷商、終端網(wǎng)點在產品銷售過程中對于眼部護理產品的推廣能力要求較高，并直接影響到企業(yè)的營業(yè)收入。因此，行業(yè)內領先企業(yè)均已建立起一套成熟有效的終端管理模式。可實現(xiàn)對零售終端的管控能力。

眼部護理品市場中，高端市場銷量相對較小，但利潤較高，長期以來一直被雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌占據(jù)。中端市場和大眾市場份額較高，近年來珀萊雅、丸美等國產品牌憑借電商渠道優(yōu)勢及產品質量的創(chuàng)新，在眼部保養(yǎng)品行業(yè)中的市場份額逐步提升。

整體而言，對于升級型品類而言，護膚功能進階是驅動升級的核心原因，隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。眼霜行業(yè)報告是從事眼霜行業(yè)投資之前，對眼霜行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為眼霜行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對眼霜行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究眼霜行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。眼霜行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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