2023鄉村旅游行業調研 鄉村旅游行業發展現狀深度分析

• 方蔓桃 2023年7月8日 來源：百度 426 21
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旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉村旅游怎么樣?鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

盛夏日落，“藍調”夜幕降臨。隱匿于秦嶺南側褶皺里的中國傳統古村落朱家溝收斂了白天的湖光山色，顯得幽靜又神秘。漫步萬籟俱寂中，黛瓦泥墻的古建民居與青石板鋪就的小路相得益彰，潺潺溪流將依山錯落的村莊對半分開，一座泛著橘色燈光的廊橋又把兩邊串聯，一步一景，皆是最撫人心的歸園田居景象。

不同于人們印象中干旱乏綠的甘肅樣貌，隴南市全境屬于長江流域，氣候溫潤，森林覆蓋率高，素有“隴上江南”的美譽。得天獨厚的自然稟賦讓隴南“千萬工程”推進更有底氣。近年來，當地持續開展“拆違治亂”行動，統籌推進廁所、垃圾、風貌革命，建成2000多個人居環境優美的美麗鄉村，一批宜業宜游的鄉村旅游示范村也應運而生。

據中研產業研究院《2023-2028年中國鄉村旅游行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

鄉村旅游行業現狀

鄉村旅游是在鄉村地區開展的旅游，是以農村景觀、鄉土文化為主要吸引物的旅游，也是以農民為主要經營主體或旅游接待者的旅游。鄉村旅游市場前景好、帶動能力強，日益得到各級政府的高度重視和大力發展，鄉村旅游取得了長足發展。2012年至2019年，全國鄉村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。相對于傳統的景區旅游，鄉村旅游受新冠疫情影響較小，疫情全面放開后加快升級轉型、市場恢復較快，是近年來文旅發展中的一匹黑馬。但與此同時，鄉村旅游還存在著資源分散、產品相對比較單一、資源開發程度不夠、相關配套不到位、游客接待規模較小、產品質量標準不高、經營管理的集約化程度較低等問題，鄉村旅游的聚合力亟待提升。所謂聚合力就是團結協作的力量，把各種不同的力量或元素匯聚起來，形成更強大的整體力量。聚合力包括對已有資源的聚合能力和對外部相關資源的聚合能力兩個層面。提升鄉村旅游的聚合力旨在通過一定的方式方法把鄉村的各相關要素與資源匯聚整合起來，形成合力，推進鄉村旅游發展質量與效益。

旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

數十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。持續升級的鄉村旅游有效帶動了特色種植、生態養殖、土特產加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉村電商、物流配送、民居修繕等新業態發展，農村居民的生產節奏和生活面貌發生了明顯改善。

“慕名而來的游客越來越多，他們走進看得見山、望得見水、留得住鄉愁的朱家溝，遇見自己向往的生活，也為世代蝸居深山的村民換了個活法。”如今已是朱家溝村產業發展“領頭羊”的黨支部副書記朱彥杰說，朱家溝景區年游客接待量從2017年的8萬人次增加到現在的68萬人次，超高人氣帶動周邊20個村近5000人融入鄉村旅游產業鏈，其中固定從業者人均旅游年收入可達12800元左右。

開門迎客綻放“美麗經濟”，文旅融合匯聚山鄉巨變之光。聽聞朱家溝村西南20多公里有一個新打造的鄉村旅游示范村，記者欣然前往探訪。

夕陽下，沿途綠化帶蝶舞紛飛，溪流水面波光粼粼，采訪車行駛在平坦的旅游公路上，不一會兒目的地便映入眼簾，村口條狀標識牌上寫著：山根村——文旅康養產業開發型美麗鄉村。

2013-2021年，我國城鄉發展不平衡持續擴大，越來越多的年輕勞動力涌向城市，城鎮人口數量持續增多，鄉村發展受到制約。2022年，全國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%，扣除價格因素，實際增長2.9%。分城鄉看，城鎮居民人均可支配收入49283元，增長3.9%，扣除價格因素，實際增長1.9%;農村居民人均可支配收入20133元，增長6.3%，扣除價格因素，實際增長4.2%。

為緩解城鄉差距，近年來國家馳而不息重農強農的戰略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、民族要復興，鄉村必振興。而發展旅游業是農村發展、農民增收的有效途徑，對實現全面小康的重要意義。

鄉村旅游兼具突出的經濟、社會、文化和生態效應，是《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出的旅游發展重點任務之一，是旅游業高質量發展的重點領域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

2022年，文化和旅游部創新產品形式、加強供需對接，推出298個全國鄉村旅游重點村鎮，開展鄉村旅游藝術提升和餐飲提升能力建設，推出369條精品線路，帶動消費、助旅紓困。

下一步，文化和旅游部將依托城市更新行動和鄉村振興戰略，完善“城市休閑”和“鄉村度假”產品體系，深入推進鄉村旅游精品工程，培育國際鄉村旅游目的地，努力打造世界級旅游景區和度假區，推出國家級旅游休閑城市和街區，進一步發揮旅游業在提升人民生活品質、增強人民精神力量上的積極作用。

鄉村旅游行業市場前景分析

由于旅游產品的綜合性、整體性等特點，業務涉及面大、參與行業多。鄉村旅游發展過程中探討融合的比較多，比如文旅融合、農文旅融合、“旅游+”、“+旅游”等，但討論聚合的并不多。融合強調融通、協同，更多的是各要素的協作、配合，融匯的層面多一些;聚合則更強調聚集，講求目標的一致性和集聚的方向性，更突出要素資源指向一個目標，向某個既定的核心匯集，并攥起拳頭、形成合力，方向性與目標感更強一些。聚合的關鍵是聚焦，首先要搞清楚鄉村旅游的聚焦點。

鄉村旅游有著較強的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉村旅游重點村、發布鄉村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉村旅游發展典型，掀起了鄉村旅游發展熱，也推動各地鄉村旅游向著精品化、品牌化方向發展。例如，浙江省杭州市臨安區舉辦的指南村紅葉節，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當地鄉村旅游的特色品牌;山東省則將省內的鄉村旅游新地標、鄉村好物、鄉村研學活動等加以整合，打造“好客山東·鄉村好時節”整體品牌形象。

游產品的整體性和綜合性是指構建一個相對完備的旅游服務體系，至少應該在“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素這些基本的旅游供給方面配套齊全，沒有空白或短板。但是系統化不代表多元化或多樣化，甚至雜亂化。一些地方追求“小而全”“大而全”，不顧實際套“經驗”，盲目跟風上項目，什么都做，什么都做不到最好，哪類項目“火”上哪類項目，什么產品來錢快做什么產品，有的甚至沒有或者偏離核心業務，一味地照抄照搬、盲目地組合搭配，沒有主攻方向、沒有主打產品，沒有產品特色、沒有競爭優勢、沒有拿手“好戲”，產品競爭力和品牌影響力弱。其實世界上大凡比較成功的企業大都有自己的核心業務與主打產品，小規模的經營個體更應該走專業化、專門化的道路，有自己的核心業務與主打產品，培育核心競爭力和品牌競爭比較優勢。

通過打響地方鄉村旅游品牌，提升地方旅游形象，從而吸引更多游客，帶動當地村民增收致富，成為各地鄉村旅游發展“上臺階”的重要途徑。

想要了解更多鄉村旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國鄉村旅游行業發展分析與投資前景預測報告》。鄉村旅游行業研究報告主要分析了鄉村旅游行業的市場規模、鄉村旅游市場供需求狀況、鄉村旅游市場競爭狀況和鄉村旅游主要企業經營情況，同時對鄉村旅游行業的未來發展做出科學的預測。

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