熱度不減的功能性糖果靠的啥?　功能型糖果市場銷量調研

• 方蔓桃 2023年7月26日 來源：百度 1201 78
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“吃糖養生”漸漸成為年輕消費者的新時尚，睡眠不好，來顆睡眠糖;刷手機傷眼，來顆護眼果;身材太胖，來顆控卡減肥糖。在減糖成為全球趨勢的背景下，功能性糖果為何能逆勢流行起來?

功能性糖果行業市場到底多大?從金嗓子喉寶到西瓜霜含片，再到王老吉潤喉糖、廣慈枇杷糖等，這些入口后既香甜可口，又清涼舒適的潤喉糖，因為含有一些中藥材成分，可以緩解一些不適而被消費者選擇。

作為“糖果大佬”瑪氏箭牌的王牌代表之一，綠箭也不甘落后，開始入局‘潤喉’系列。主打“古方清潤，草本養聲”、“費嗓場景全呵護”的綠箭潤“聲”糖借勢綜藝新勢力，掌握流量密碼，更是邀請了音樂天后張韶涵出任品牌大使。

“吃糖養生”漸漸成為年輕消費者的新時尚，睡眠不好，來顆睡眠糖;刷手機傷眼，來顆護眼果;身材太胖，來顆控卡減肥糖。在減糖成為全球趨勢的背景下，功能性糖果為何能逆勢流行起來?

國內功能型糖果市場銷量與消費人群調研

“用最貴的護膚品，吃最貴的保養品，熬最晚的夜”，這充滿調侃意味的網絡流行語道出了不少年輕人的生活日常，越來越多的年輕人開始關注養生。打開網絡社交分享平臺，年輕人的翻包視頻里，大都含有各式各樣的功能性軟糖，直播帶貨的主播也在安利。

伴隨著購買力及消費水平的日益提高，健康養生的觀念日益普及,我國居民消費者更加注重自身健康管理及生活品質的提高。

功能性糖果在國內銷售市場增長明顯,預計2022年功能性糖市場將突破86億元。據NBJ數據,功能性糖果全球銷量翻倍只用了短短4年時間(2014年-2018年)。

功能性糖果屬于功能性食品，而功能性食品與保健食品并不是同一種概念。

功能性食品賽道熱鬧非凡，這與消費者越來越復雜多變的需求不謀而合，新時代消費者需求越來越“變幻”，他們既需要好吃的食品，也需要吃起來無負擔的食品。

在眾多的功能性食品形態中，功能性糖果因其易加工、易食用、小巧便攜等特性，成為了功能性食品市場的黃金賽道，吸引了眾多企業紛紛加碼布局。

也就是說，只有帶有“藍帽子”的保健食品是被國家認證的，其他產品均不能稱為保健品。記者再次對線上線下多款銷售中的功能性糖果進行了調查，最終發現幾乎沒有“藍帽子”標識的此類產品，意味著這類功能性糖果并不能算保健品。

從中國現行的法律法規來看，保健食品有明確的法律地位，其作為特殊食品在功能聲稱、產品宣傳及產品上市前的功效審評等方面都有明確的法規細則。而功能性食品在中國并沒有明確的法律地位，其本質上仍然是普通食品，產品無法聲稱功能，從可用原材料、產品準入資質及產品宣傳等方面皆按照普通食品來監管。

因此，保健食品和功能性食品在中國面臨不同的法律地位和行業監管，直接導致了兩者在產品類型、營銷宣傳、銷售渠道等方面完全不同的發展路徑，企業亦面臨不同的行業準入門檻。

在網上這類功能性糖果的品種范圍更為廣泛，包含了國內外多種品牌、多樣功能，甚至還出現了解酒、醒酒類功能軟糖，以及兒童款的功能性糖果。

相關數據顯示，2021年天貓“雙11”中，保健食品的銷量表現突出，其中功能性糖果產品顯著領跑于其他電商保健食品，屬于獲喜愛程度較高的品類之一。90后、95后等年輕群體正在成為購買主力軍。

根據相關數據顯示，2018年全球軟糖維生素市場價值57億美元，預計到2026年將達到93 億美元。根據Quince Market Insights 相關市場報告，2020 年全球功能性糖果市場為134.234億美元左右，預計2022年，全球功能性糖果市場規模將突破至85億美元左右，全球功能性糖果市場將呈可觀趨勢逐年增加。

在美國市場，功能性食品的普及率已經達到了73%。在亞太地區，2018年日本功能性軟糖市場規模約453億日元，2021年可達550億日元，整個市場規模實現了近2倍增長。

功能性糖果行業市場前景分析

隨著各國消費者對健康意識覺醒，女性對于身材顏值的訴求增多，她們逐漸對普通糖果喪失興趣，而功能性糖果的出現，既讓眾多消費者告別甜膩、蛀牙、長胖、長痘等煩惱，輕松解決心中的焦慮。

隨著消費者飲食習慣的變化也推動對功能性糖果的需求。

有利地市場發展趨勢和政策利好都在幫助更多跨境賣家入局該行業。我國對功能性食品的供應量非常高，2022年可達77.2萬噸，成熟的制造工廠助力賣家出口功能性軟糖。

由于功能性軟糖的主要消費人群是年輕女性，所以，賣家在軟糖的制作上，一定要“別出心裁”，抓住消費者的心。年輕女性熱愛新鮮美好事物，軟糖外表要做成五彩繽紛的可愛動物或動漫。

在軟糖的包裝上，外國消費者更注重環保意識，因此要選用無污染綠色可回收材質。在軟糖盒子的選擇上，可以做成膠囊造型、萌寵造型。賣家可以贈送消費者分量盒子，從周一到周日，放置固定數量的軟糖，提醒消費者按時食用。

就現在市場趨勢來看，年輕人的焦慮來源于：身材、膚色、皮膚、工作壓力等。結合年輕人存在的焦慮，功能性軟糖可以選擇含益生元能促消化的減脂軟糖、含葉黃素褪黑色素的軟糖、低糖低脂的養生軟糖等。

受疫情影響，加速人們對健康養生的認知，健康飲食觀念的逐漸養成，功能性糖果受到大眾的熱烈追捧。功能性軟糖出海正處于火熱趨勢，賣家在跨境出口時應注意各國相關政策，如出口澳大利亞時，澳大利亞功能性食品、藥品的入市標準高、管理嚴格，賣家一定要提前做好布局。

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