徹底火了 門店大排長隊 新晉頂流來了 成都大運會特許商品營銷策略新思路

• 李波 2023年8月1日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 575 32
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成都大運會開幕，吉祥物“蓉寶”也火出了圈，大運會周邊商品銷售火爆。在成都記者發現，大運會官方特許商品店門口大排長龍，而且有越排越長的趨勢。

成都大運會開幕，吉祥物“蓉寶”也火出了圈，大運會周邊商品銷售火爆。在成都記者發現，大運會官方特許商品店門口大排長龍，而且有越排越長的趨勢。

熱浪并沒有消減大家消費的熱情和決心，大家都是沖著什么東西去的?

四川省內外的游客都聚集于此，成都大運會帶來的熱度持續升溫。記者發現，商店里幾乎人手一只“蓉寶”，工作人員不斷給銷售空的貨架添補商品。

游客：買了太空玩具、飛盤、鑰匙扣，這些花了近2000元。

成都大運會特許商品營銷策略

成都大運會吉祥物“蓉寶”發布以來，周邊產品不斷創新和上新，大眾消費熱情很足。成都大運會的舉辦必將帶動程度旅游市場發展，繼而推動大運會吉祥物及本地旅游紀念品的市場銷售。

目前，成都大運會通過特許經營計劃，面向社會公開招募了80家特許經營企業。

目前，成都大運會通過特許經營計劃，面向社會廣泛招募了非遺傳承企業、冬奧冰墩墩文創出品企業、頂尖文創企業等80家特許經營企業。

圍繞吉祥物“蓉寶”主題，累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品，衍生開發了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運立體書等爆款特許商品，并累計在城市商圈、熱門景區、地鐵站內等區域開設特許商品零售店(點)400多家。

據了解，成都大運會以大運會特許商品為推廣載體，力求“從產到銷”全鏈條展現“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實施“1+3+N”戰略。

“1”是指以對標奧運、爭創一流為目標，“3”是指狠抓活動、內容、平臺三大營銷，“N”是指用好N個媒體平臺，策劃N個事件營銷，打造以吉祥物“蓉寶”為主的現象級爆款傳播內容。營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

旅游紀念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個國家或地區歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

旅游紀念品行業市場發展分析

近年來，我國旅游業取得了長足發展，成為新的經濟增長點。但旅游紀念品發展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產業仍處于起步階段。

在旅游發達的國家，旅游紀念品的收入占旅游業總收入的30%以上，甚至高達50% 。目前我國紀念品銷售收入則遠遠落后于發達國家。

2021年，隨著國內疫情形勢的好轉，旅游市場呈現積極復蘇態勢。國內旅游者出游32.46億人次，比2020年增長12.8%。

其中，城鎮旅游者國內出游23.42億人次，增長13.4%;農村旅游者國內出游9.04億人次，增長11.1%。

隨著旅游產業規模的不斷擴大，旅游紀念品市場整體水平也日趨提升，各大景點都有配套特色工藝品和土特產品銷售，這些產品緊密貼合旅游者的消費需求，帶來較大旅游經濟收益。

旅游紀念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務(無形商品)的總和。

旅游紀念品市場格局

創意是文創產品的魅力所在。游客在景區除了體驗旅游樂趣之外，對景區文化內涵和文化體驗的需求也在不斷提升，而文創產品則是除了宣傳資料以外，當下最火的宣傳方式。

從“文創冰箱貼”到“文創杯子”再到“文創雪糕”，文創產品的顏值、內涵、生命力、影響力都在持續提升。

企查查數據顯示，目前我國共有4.6萬家旅游紀念品相關企業，山東省以4100余家企業排名第一，陜西、新疆分列二三名。

近五年來，相關企業年注冊量進入平穩波動階段，2019年新注冊7556家，今年前三季度注冊量達2968家，同比下降49.6%。此外，2019年行業知識產權信息共計256條，同比下降50%。

從地域分布來看，企查查數據顯示，山東省擁有的旅游紀念品相關企業最多，達到4102家;陜西省緊隨其后，為3521家，排名第二，其中網紅城市西安有2209家旅游紀念品企業，占陜西省總量的62.7%。新疆維吾爾自治區以2869家排名第三。

旅游紀念品發展趨勢

旅游紀念品產品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。旅游紀念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。

根據這一原則，一些旅游紀念品店鋪完全可以與當地民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅游紀念品經營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力游客的收藏需求。

數字伴手禮也為文旅行業在景區紀念品方向提供了新思路。

當紀念品被數字化之后，游客就能將數字化內容帶回在家中進行延展性的體驗和觀賞，有效保護文創紀念品數字版權的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復制、永久保存、隨時鑒賞分享的數字紀念品。

行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。

還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告

  旅游紀念品行業研究報告主要分析了旅游紀念品行業的市場規模、旅游紀念品市場供需求狀況、旅游紀念品市場競爭狀況和旅游紀念品主要企業經營情況，同時對旅游紀念品行業的未來發展做出科學的預測...

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