智能手機行業市場前景預測：蘋果連續第三個季度營收下滑

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 1125 72
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近兩個月來，中國手機市場出貨量回暖。數據顯示，5月，中國市場手機出貨量2603.7萬部，同比增長25.2%。今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%。

蘋果連續第三個季度營收下降，該公司預測本季度仍然會延續這個趨勢。整個行業的滑坡令蘋果的手機、電腦和平板產品的需求都受到打擊。

在宣布第三財季營收下滑1.4%后，蘋果首席財務官Luca Maestri在電話會議上說，本季度蘋果的業績表現將和第三財季類似。若果真如此，蘋果的營收連續下滑時間將創下20年來最長。

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近兩個月來，中國手機市場出貨量回暖。數據顯示，5月，中國市場手機出貨量2603.7萬部，同比增長25.2%。今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%。

數據顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨為6430萬部，同比下滑5%，降幅逐漸收窄。當前，國內消費電子市場已經高度國際化，所以與國際市場的表現基本一致。2023年第二季度，全球智能手機出貨量達2.58億部，同比下降10%。Counterpoint數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機銷量同比下降8%，中國智能手機銷量同比下降4%。

在業內看來，智能手機市場自2022年年初以來，首次釋放出一些積極信號。記者通過采訪獲悉，全球智能手機庫存在過去四到五個月中達到健康水平，關鍵零部件的供應和成本正趨于正常化，手機廠商與渠道伙伴進行更緊密地合作，并專注于優化運營、擴大產品類別和了解終端用戶等。

分析師表示，中國智能手機市場將在2023年下半年實現溫和的復蘇。手機廠商須在下半年調動資源準備關鍵的產品發布，抓住早期的復蘇信號。

在業內看來，智能手機市場自2022年年初以來，首次釋放出一些積極信號。記者通過采訪獲悉，全球智能手機庫存在過去四到五個月中達到健康水平，關鍵零部件的供應和成本正趨于正常化，手機廠商與渠道伙伴進行更緊密地合作，并專注于優化運營、擴大產品類別和了解終端用戶等。

從細分市場來看，今年第二季度，全球智能手機高端細分市場的需求保持彈性，600美元(折合人民幣4300元)以上的高端市場是本季度唯一增長的細分市場，占比超過五分之一。iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、華為Mate 50等機型位列銷售榜單前列。

2023年全球智能手機出貨規模預計達到11.44億臺，同比下跌5.2%。Canalys給出了類似的預測，2023年全球智能手機出貨量將達到11.3億臺，同比下降約5%，在2024年有望恢復4.4%的增長。GfK中國科技事業部資深分析師侯林也向《中國電子報》記者表示，2023上半年智能手機銷量與2022年下半年基本持平，預計今年下半年將有所回暖，2023年整體與去年持平。

全球最大的手機市場中國的需求尚未恢復到預期水平，中國為高通提供了超過60%的銷售額。 Amon正在努力使他的公司減少對不可靠的智能手機市場的依賴，高通增加了用于汽車、網絡、計算和可穿戴設備的芯片銷售，但其收入的一半以上仍來自手機行業。

最新業績報告表明，即使是iPhone也沒能躲過智能手機行業滑坡的沖擊。高通(118.7, -10.57, -8.18%)公司周三公布的業績已經引發了對移動設備需求下滑的擔憂。

蘋果上個季度沒有推出新產品，僅僅只對高端臺式機進行了小幅升級并發布更大尺寸的MacBook Air。預計本季度情況將完全不同，該公司料將推出iPhone 15和新一代Apple Watch。

上季度iPad銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元，低于預期的63.3億美元。蘋果自去年以來沒有發布過任何新的平板產品，預計2024年前該產品線不會有重大改革。

8月3日美股盤后，高通(QCOM.US)公布了2023財年第三季度財務業績。這家全球最大的智能手機處理器制造商公布的第四財季業績指引遜于預期，表明移動設備需求依然疲軟。受此影響，截至發稿，高通周三美股盤后跌逾7%。

財報顯示，高通Q3營收同比下降23%至84.51億美元，不及分析師預期的85.1億美元;凈利潤為18.03億美元，同比下降52%;調整后的每股收益為1.87美元，好于分析師預期的1.81美元。

按業務劃分，QCT(半導體業務)營收同比下降24%至71.74億美元。其中，與全球智能手機相關營收同比下降25%至52.55億美元，分析師預期為54.8億美元;汽車業務營收同比增長13%至4.34億美元，分析師預期為4.48億美元;聯網設備營收同比下降24%至15億美元，符合分析師預期。QTL(技術許可業務)營收同比下降19%至12.30億美元。

此外，高通預計，第四財季的營收在81億美元至89億美元之間，這一區間的中值遠低于分析師平均預期的87.9億美元;預計第四財季調整后的每股收益在1.80美元至2.00美元之間，該區間的中值同樣低于分析師平均預期的1.94美元。

這一業績指引再次引發了人們對智能手機行業多年來最嚴重衰退的擔憂。高通及其芯片制造商同行發現，來自手機制造商的訂單急劇下滑，這些手機制造商的庫存仍高于需求。高通的高管表示，手機及其他電子產品零部件支出的削減將持續到今年年底。

智能手機行業市場前景分析

未來幾年，相信在智能手機和智能穿戴領域會有更多SiP(系統級封裝)業務機會。今年大家都關注到AI、ChatGPT的爆發，以及蘋果Vision Pro這樣的MR創新產品出現。業界對下一代智能化的消費電子產品有了很高的預期，相信未來消費電子智能化會開始加速。

數據顯示，7月，廣發證券、中信建投、中信證券等21家機構調研欣旺達。在接受機構調研時，欣旺達稱，未來公司消費類電池等業務仍有較多增長發力點。在手機業務方面，公司將積極搶占全球智能手機市場份額;在筆記本電腦業務方面，隨著電芯自供率的提升、客戶資源的積累和開拓，公司相信未來市占率會有更大提升。

值得注意的是，數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場出貨量達2.58億部，同比下降10%，但市場下滑速度有所放緩。其中，三星以5300萬部的出貨量穩居榜首，蘋果以4300萬部的出貨量保持第二名。隨著庫存水平逐漸正常化，小米以3320萬部的出貨量排名第三。OPPO以2520萬部的出貨量穩居第四位。傳音控股受益于非洲市場復蘇以及其他市場的擴張，出貨量為2270萬部，排名首次躍升至前五。

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