智能按摩椅行業(yè)發(fā)展深度分析：未來隨著滲透率的提高

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 1279 83
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按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商、技術(shù)供應(yīng)商等;隨著智能科技在家居場景的應(yīng)用和落地，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、操作系統(tǒng)平臺等技術(shù)供應(yīng)商成為智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游玩家方面為智能按摩椅功能打造帶來很多想象空間;產(chǎn)業(yè)鏈中游為智能按摩椅品牌商;產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道。延伸

電動按摩椅是一種結(jié)合了按摩和舒適座椅的家居家具。它利用電動技術(shù)和按摩裝置來提供全身按摩和放松，以緩解身心疲勞和壓力，促進(jìn)血液循環(huán)、促進(jìn)新陳代謝。電動按摩椅不僅適合家庭使用，還廣泛應(yīng)用于醫(yī)療保健、辦公室和酒店等場所。

目前，中國已成為全球主要的按摩椅產(chǎn)品研發(fā)中心和生產(chǎn)制造中心，生產(chǎn)廠商主要分布在福建省、廣東省、上海市、浙江省、江蘇省和山東省，而且部分品牌廠商已經(jīng)拓展了國際市場，形成了較為充分的市場競爭格局。

如果你想了解智能按摩椅行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國智能按摩椅行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國智能按摩椅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對智能按摩椅行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商、技術(shù)供應(yīng)商等;隨著智能科技在家居場景的應(yīng)用和落地，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、操作系統(tǒng)平臺等技術(shù)供應(yīng)商成為智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游玩家方面為智能按摩椅功能打造帶來很多想象空間;產(chǎn)業(yè)鏈中游為智能按摩椅品牌商;產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道。延伸了智能按摩椅應(yīng)用的場景，給消費(fèi)者帶來更好的按摩體驗(yàn)。

中國按摩電器市場逐年擴(kuò)大，其中按摩椅占比最重為我國智能按摩器具，從細(xì)分品類看，我國智能按摩椅市場規(guī)模占比達(dá)到46%。其次為腳步按摩器，占比30%，按摩靠墊、肩部按摩器、按摩坐墊合計(jì)占比19%，其他智能按摩器占比5%。

中國是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，大陸地區(qū)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升，2016年，中國市場按摩保健器產(chǎn)品的銷售額為111.8億元，同比增長12.0%，至2018年已達(dá)到135.8億元，同比增長約10%，中國按摩器具市場增速快于全球增速。產(chǎn)品市場中，由于按摩椅單價(jià)高于小型按摩保健器產(chǎn)品，其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中，腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大。

隨著中國人口老齡化持續(xù)加速和健康意識日益強(qiáng)化，中老年人的健康消費(fèi)逐漸由傳統(tǒng)的醫(yī)療治療型為主，向預(yù)防、保健的健康促進(jìn)型轉(zhuǎn)變，對養(yǎng)生、保健相關(guān)的食各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求會越來越高。按摩椅是按摩器具中市場份額最大、附加值最高的產(chǎn)品種類，但復(fù)合化的按摩功能要求使得其制作工藝復(fù)雜、技術(shù)水平要求高，單價(jià)也較高。

按摩小電器只針對身體某一部位進(jìn)行按摩，其功能相對單一，已形成了針對足部、腿部、腰部、膝蓋等不同部位的細(xì)分按摩器具市場。

當(dāng)前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進(jìn)入到越來越多家庭的視野;同時(shí)隨著國內(nèi)共享按摩服務(wù)的普及，消費(fèi)者對按摩椅的產(chǎn)品認(rèn)知和接受程度不斷提高。近年來我國按摩椅行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長，國內(nèi)保有量由2018年的237.0萬臺增至2022年的601.3萬臺，整體來看保持了26.21%的復(fù)合年化增長率。

智能按摩椅消費(fèi)者線下購買渠道較為多元，購物中心品牌專柜、非購物中心的線下直營門店是兩大常見渠道，占比高達(dá)67.6%;線下實(shí)體店鋪為消費(fèi)者提供更豐富的體驗(yàn)與試用機(jī)會、品牌專柜和直營店鋪的正品保障、良好的售后服務(wù)等，都是吸引消費(fèi)者線下購買的重要因素。

人們收入的不斷提高，消費(fèi)者開始追求生活的健康品質(zhì)。同時(shí)，電動按摩椅也乘著物聯(lián)網(wǎng)等科技戰(zhàn)略東風(fēng)，在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代開辟了全新的盈利路線。共享按摩椅開始出現(xiàn)在各大公共場所中，在廠商的推動下得以快速滲透。

現(xiàn)階段，中國已成為全球智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈的中心;消費(fèi)升級利好大健康發(fā)展，智能按摩椅行業(yè)迎來發(fā)展契機(jī);智能科智能科技產(chǎn)品中被廣泛應(yīng)用，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新品創(chuàng)口老齡化及中青年群體亞健康問題拉升智能按摩椅消費(fèi)需求;關(guān)鍵技術(shù)在智能家居場景中的應(yīng)用促進(jìn)智能按摩椅創(chuàng)新研發(fā)

我國電動按摩椅產(chǎn)品已經(jīng)具有電振動、氣囊擠壓、滾輪按摩、機(jī)械手捶打、揉捏、擺動、按摩輪加熱、零重力等幾乎所有國際一線產(chǎn)品的功能，對于按摩椅效果和設(shè)計(jì)的研究也已呈現(xiàn)全方位、多學(xué)科的發(fā)展態(tài)勢。

此外，中國已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。2018年中國按摩椅市場規(guī)模66.8億元，其中按摩椅約占按摩器具市場的份額為49.2%。在按摩椅領(lǐng)域，榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，位于第一梯隊(duì);日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。

智能按摩椅消費(fèi)者線上購買渠道較為集中，高達(dá)86.5%的消費(fèi)者都通過綜合電商平臺選購按摩椅，綜合電商平臺、品牌官網(wǎng)等完善的售后服務(wù)、較多的促銷活動、更齊全的品牌選擇、購買方便等都是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行線上選購按摩椅的主要原因。

智能按摩椅市場未來趨勢預(yù)測

2020年8月，《國家新一代人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》中提到，在智能家居領(lǐng)域，規(guī)范家居智能硬件、網(wǎng)聯(lián)、服務(wù)平臺、軟件等產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用，促進(jìn)智能家居產(chǎn)品有效互通互聯(lián)，提升智能家居在家居照明、監(jiān)控、娛樂、健康、教育、資訊、安防等方面的用戶體驗(yàn)。

2021年4月，《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》中提出，到2022年底，數(shù)字家庭相關(guān)政策制度和標(biāo)準(zhǔn)基本健全。到2025年底，構(gòu)建完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系，新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施， 全面具備通信連接能力，擁有必要智能產(chǎn)品。

隨著人們對于按摩效果的要求越來越高，體現(xiàn)中醫(yī)理論和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)按摩理論的產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者追捧的對象。未來電動按摩椅行業(yè)的發(fā)展必將呈現(xiàn)產(chǎn)品普及率上升、技術(shù)性增強(qiáng)兩大趨勢。國內(nèi)的電動按摩椅生產(chǎn)廠商應(yīng)加大技術(shù)投入力度，以雄厚的實(shí)力對抗更為激烈的市場競爭。

未來智能按摩椅不再是簡單的按摩器具，技術(shù)的革新給產(chǎn)品的更新打造帶來很多的升級空間，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者期望通過按摩實(shí)現(xiàn)舒緩身心的訴求。未來按摩椅功能打造會緊緊圍繞著人體5大感官，視、聽、觸、味、嗅，展開創(chuàng)新，給消費(fèi)者提供多功能、全方位、立體感官的按摩體驗(yàn)，從內(nèi)到外幫助消費(fèi)者全面舒緩身心。

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