2023年電商平臺行業市場現狀調查：“低價”戰火再燃 京東首次下調自營商品包郵門檻

• 陳觀秋 2023年8月24日 來源：勞動報 百度 1212 79
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當下，各家電商紛紛拿出“低價”武器，試圖在價格戰中拔得頭籌。8月23日，京東宣布調整自營商品運費標準。消費者在京東購買自營商品，京東PLUS會員享免郵權益不再需要使用運費券，全年無限免郵;普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元，仍享京東“211限時達”等服務。

京東首次下調包郵門檻

當下，各家電商紛紛拿出“低價”武器，試圖在價格戰中拔得頭籌。8月23日，京東宣布調整自營商品運費標準。消費者在京東購買自營商品，京東PLUS會員享免郵權益不再需要使用運費券，全年無限免郵;普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元，仍享京東“211限時達”等服務。

此次運費標準調整，京東PLUS會員對會員權益進行全面升級。相較于此前每月可以領取5張運費券抵減自營訂單運費的形式，會員權益升級后，京東PLUS會員買自營商品可享無限免郵，不限次數、不限單價、不限額度。

有專家指出，目前居民消費能力和消費預期相對偏弱、基礎設施和消費環境有待提升等問題仍然存在，解決這些問題是當前和今后一個時期促進消費的重點發力方向。

國家統計局數據顯示，上半年居民消費持續恢復，社會消費品零售總額達22.8萬億元，同比增長8.2%，增速較去年同期上升8.9個百分點。最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，明顯高于去年。隨著多項措施逐步落地見效，下半年消費有望保持平穩恢復態勢。

電商平臺行業市場現狀調查

在我國電商從無到有，網絡購物人群不斷增長背景下，電子商務交易額也呈現逐年增長態勢，電商行業也隨之逐步發展壯大。根據商務部數據顯示，從2016年到2021年，全國電子商務交易額已經從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復合增長率約為10.34%。

電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。截至2022年年底，我國網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

2022年，京東集團全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電商平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

隨著消費者對品質和服務的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發展。許多電商平臺開始引入優質商品，提高售后服務質量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

與歐美國家網購消費者獨立站購物習慣相比，我國消費者更喜歡在綜合類電商平臺購物。因此當前我國綜合電商平臺占據電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。

目前國內零售電子商務行業的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京東 (JD)、 唯品會 (VIPS)、逸仙電商 (YSG)、 蘇寧易購 (002024)、達達 (DADA)、 南極電商 (002127)、中國有贊 (08083)、 微盟集團 (02013)、 良品鋪子 (603719)、寶尊電商 (09991)、 小熊電器 (002959)、 國美零售 (00493)、 三只松鼠 (300783)、 壹網壹創 (300792)、 麗人麗妝 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得買 (300785)、樂信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1藥網 (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 寶寶樹集團 (01761)、優信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、團車 (TC)等。

農村電商市場愈發活躍

隨著移動互聯網的普及以及電商平臺的不斷下沉，農村電商市場愈發活躍，在便利農民消費的同時，也為農產品帶來了新的銷售渠道，為農村產業興旺帶來契機。隨著鄉村振興戰略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優勢，進一步推動農村產業轉型升級，助力農業高質量發展。

相關數據顯示，2020年，阿里巴巴平臺縣域商品銷售額達1.2萬億元，農產品銷售額為3037億元。搭建電商新平臺，讓“新農人”通過“直播”的方式推薦特色農產品，不僅降低了經營風險，也提高了生產、銷售效率，拓寬了農產品的銷售渠道，讓特色農產品更有發展優勢。

當前農產品電商發展主要面臨基礎設施薄弱和專業人才匱乏的問題。據《中國農貨電商市場研究》調查發現，57.9%的受訪者將食品安全作為在線購買農產品的首要因素，52.5%的受訪者認為農貨電商平臺在農貨品質方面需要改進。

農貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農貨觸網與帶動農貨上行，為需求端接入更多農貨資源，驅動供給端的持續升級與發展。與此同時，消費者對農貨產品的需求不斷升級，幫助農貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發力點。

恢復和擴大消費是當前的一項重要工作，也是實現高質量發展的必然選擇。我國有著龐大的人口規模、消費群體和網絡人數，5G基礎設施、移動支付、物流快遞全球領先，電商消費擴容提質的空間和潛力巨大。要準確把握居民消費升級的新趨勢，瞄準電商消費的制約瓶頸，進一步增供給、造場景、優環境，充分釋放電商消費潛力。

報告對我國電商平臺的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據電商平臺行業的政策經濟發展環境對電商平臺行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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