輕醫美行業消費調研 2023年輕醫美行業市場研究分析

• 吳澳燕 2023年9月1日 來源：中國青年網 471 24
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95后已成為消費市場的生力軍。飛速發展的醫美行業中，95后仍是醫美行業主力軍。白皮書顯示，分析消費群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流，但男性消費群體也不可忽視。與此同時，00后占比達到19%，或將在未來成為新興消費群體。

輕醫美是一種通過各種非手術醫學手段、無創醫療美容的方式來完善傳統的手術項目。生活級醫美也叫輕醫美，即各種非手術醫學手段，如激光、射頻、注射填充、生物技術、化學剝脫等。隨著醫學美容逐漸在中國的被接受程度的提高，醫美行業中的輕醫美比例在逐年提高。

按照手術風險、價格成本、復雜程度進行劃分，醫美行業可以分為手術類醫美和非手術類輕醫美，其中非手術類輕醫美市場占比高，也是近年來的產業熱點。按照衛生部發布的《醫療美容服務管理辦法》規定，輕醫美項目主要包括注射類項目和光電類項目等。結合《醫療美容項目分級管理目錄》規定，除了美容外科、美容皮膚科的手術項目之外，醫美行業所有相關項目都可以被列入輕醫美范疇。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國輕醫美行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年醫美市場規模約2274億元，2021年度醫美相關企業新注冊量相比2020年上漲27.18%，中國輕醫美市場用戶規模相比2020年增長20.59%。上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安成為醫美發達城市前十位。

2020年中國輕醫美市場規模為545億元人民幣，2021年增至798億元，同比增長46.4%。消費人數上，2019年中國輕醫美消費人數在1121萬人，2020年增至1522萬人，2021年達到了1815萬人。

95后已成為消費市場的生力軍。飛速發展的醫美行業中，95后仍是醫美行業主力軍。白皮書顯示，分析消費群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流，但男性消費群體也不可忽視。與此同時，00后占比達到19%，或將在未來成為新興消費群體。

輕醫美行業消費調研

輕醫美追求微創模式，具備便捷快速、低風險、恢復期短等優勢，再加上整體費用成本較低，因此更容易讓目標人群接受。目前我國輕醫美消費群體以一線、新一線城市年輕女性為主。其中，核心消費群體女性消費者的占比超85%，一二線城市的消費者占比超70%。“她經濟”近年來一直是我國消費市場的熱點，龐大的消費人群為市場擴容打下了堅實基礎。

從年齡層來看，目前輕醫美主要消費人群年齡層為20-25歲，該群體占比高達38.2%，而26-30歲消費者是次級消費主力人群，占比約為25.2%。相對來說，消費能力更強、擁有大量新中產人群的30歲以上消費者，其醫美滲透率還不到20%，這個潛在的市場亟待開發。

在具體消費項目上，2021年，消費規模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數最多的項目，消費人群占比高達16.93%。玻尿酸類消費，無論是消費規模，還是下單人數，都牢牢占據第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消費大眾化。

和傳統醫美整形手術相比，輕醫美的高頻次消費屬性更強，屬于生活美容的消費升級，持續性、周期性消費的特點非常明顯。行業調研顯示，有近30%的用戶在接受首次輕醫美體驗后，會在2-3月內再次消費，有近10%的用戶會在1個月內實現復購消費。正是因為消費者粘性較強、復購率高，輕醫美行業在發展私域經濟方面具有得天獨厚的優勢。

輕醫美行業發展困境

“輕醫美”成為拉動醫美市場增長的生力軍。然而，日前發布的一份《2022年度輕醫美消費者滿意度報告》顯示，有四成消費者對“輕醫美”表示不滿意。調研發現，消費者反映較多的問題主要集中在對“輕醫美”項目功效和體驗感不滿意;醫美機構或醫生不具備資質;商家對資質榮譽、產品功效、整形療效等進行虛假宣傳;對醫美的科學性、合法性、安全性認知仍然相對局限等方面。

“輕醫美”操作技術含量不高，不具備資質的機構和從業人員更敢鋌而走險。很多沒有醫學資質、甚至連基本醫療常識都不具備的人，把“輕醫美”當作創業門道，僅僅接受幾天時間的速成班培訓，就敢拿著注射器注射美容針。個人如此，機構亦然。私人美容院公然開展“輕醫美”項目，是十分常見的現象，不少機構及其從業人員，甚至分不清醫學美容與生活美容的界線。

2023年輕醫美行業市場研究分析

針對行業、市場亂象的相關治理和管理也在不斷強化，比如，2020年，國家衛健委等八部委聯合下發了《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，進一步加強醫療美容綜合監管執法工作;

2021年11月，國家市場監督管理總局公布了一批醫美市場反不正當競爭執法典型案例;2021年11月26日，公安部下發通知要求嚴厲打擊非法制售醫美產品等犯罪活動。隨著政策層面的監管強化，市場發展必將變得越來越精細化，向著更加規范、標準、有序、健康的狀態發展。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個輕醫美行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國輕醫美行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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