健身房行業(yè)市場調(diào)研分析：健身市場轉(zhuǎn)型，小型健身房是出路嗎?

• 方蔓桃 2023年9月4日 來源：百度 696 41
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如果你想了解健身房行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國健身房行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點(diǎn)分析了我國健身房行業(yè)將面

近三年，國內(nèi)健身行業(yè)處于優(yōu)勝劣汰、適者生存之中。隨著大健康觀念的普及與線上健身的發(fā)展，行業(yè)更多元、業(yè)態(tài)百花齊放，這也讓線下健身房站在新舊模式轉(zhuǎn)型的十字路口。

行業(yè)正在經(jīng)歷“冰火兩重天”：一方面是傳統(tǒng)線下健身房顯出頹勢，倒閉、跑路消息不斷;另一方面是新型健身業(yè)態(tài)的加速擴(kuò)張，以樂刻、Keep等玩家為首的互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)蓬勃發(fā)展。

據(jù)數(shù)據(jù)，中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

如果你想了解健身房行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國健身房行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點(diǎn)分析了我國健身房行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對健身房行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

國民對運(yùn)動健身的需求越來越強(qiáng)烈。新冠疫情爆發(fā)以來,不少人養(yǎng)成了居家健身的習(xí)慣，一些健身類App下載量不斷攀升，中國線上健身房滲透率持續(xù)走高，2021年中國線上健身房滲透率從2016年的0.8%上升到45.5%。2021年中國健身房市場規(guī)模達(dá)到706億元，同比增長12.7%;預(yù)計2022年中國健身房市場規(guī)模將達(dá)到771億元，同比增長9.3%;預(yù)計未來成熟期時，中國健身房市場規(guī)模將達(dá)到1796億元。

隨著近年國內(nèi)健身愛好者在個性化、娛樂化上的需求不斷增長，頭部健身房品牌紛紛發(fā)力課程自主研發(fā)，圍繞健身用戶需求強(qiáng)化自身內(nèi)容屬性，構(gòu)建差異化競爭壁壘。隨著國內(nèi)健身市場不斷成熟，行業(yè)在用戶垂直細(xì)分需求的催化之下逐漸由同質(zhì)化向多元化發(fā)展。

疫情之后，人們對健康更加關(guān)注，對健身行業(yè)是個利好。”一顆青核健身工作室聯(lián)合創(chuàng)始人鄧宇均對記者表示，“我們觀察到，疫情催生了線上健身業(yè)態(tài)，而線下健身行業(yè)也有復(fù)蘇，但是速度較為緩慢。同時，過去持觀望態(tài)度的健身愛好者或者創(chuàng)業(yè)同行也看到市場騰出空白，紛紛選擇入場，加劇了行業(yè)競爭。”

當(dāng)前，線下健身市場百花齊放，中小型品牌、健身工作室如雨后春筍冒頭。“以北京為例，一個健身工作室想要活下來，大概需要80—100個會員、每個會員一年消費(fèi)1萬元左右，才能差不多收支持平。”鄧宇均算了一筆賬。

行業(yè)正在經(jīng)歷一場出清。《2022中國健身行業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2022年全國體育健身類場館數(shù)量有所減少，全國廣義健身類場館約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，環(huán)比下降5.48%;健身工作室45529家，環(huán)比下降12.34%。

從2021年中國健身房市場規(guī)模按商業(yè)模式分布來看，垂直健身工作室占10%;新式健身房占5%;傳統(tǒng)健身房占85%，新式健身房未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｎA(yù)計2030年，中國新式健身房市場規(guī)模將占到24%。

業(yè)界人士認(rèn)為，中國健身行業(yè)的主要發(fā)展特征，一是健身行業(yè)仍處于優(yōu)勝劣汰，適者生存的持續(xù)競爭過程;二是健身行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和策略上變得更加穩(wěn)重和健康;三是健身消費(fèi)行為不斷變化，健身需求持續(xù)多元，更多人愿意付費(fèi)健身。

健身房行業(yè)市場前景分析

5月6日，《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)正式發(fā)布，該報告顯示，2022年線下健身場館參與運(yùn)動健身的人數(shù)有所下降。截止到2022年12月，全國線下付費(fèi)健身會員7145萬人，環(huán)比下滑了4.9%，鍛煉頻次也有一定程度的降低，這給全國線下體育健身類場館的經(jīng)營和生存提出了巨大的挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上漲，健身行業(yè)處于一個優(yōu)勝劣汰、適者生存的持續(xù) “洗牌”過程。2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

互聯(lián)網(wǎng)健身新勢力正在蓬勃發(fā)展。7月，Keep在港交所上市，首日高開4.77%，市值達(dá)159億港元。樂刻運(yùn)動近期提出“百城萬店”目標(biāo)，其打造的小型健身房跑通了月付制、場館小型化、無推銷、教練服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等商業(yè)模式。截至目前，樂刻已經(jīng)在全國23個城市開出了1300家門店，注冊用戶數(shù)目前有1000多萬。

談起該目標(biāo)時，樂刻運(yùn)動城市事業(yè)部總經(jīng)理湯鑫向記者表示：“從國內(nèi)市場的體量看，健身房加工作室大概有20多萬家。如果我們有機(jī)會占據(jù)市場的5%，就是1萬家門店。”

近年來健身行業(yè)普遍承壓，互聯(lián)網(wǎng)健身品牌正在逆勢崛起。

健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來可觀的用戶規(guī)模和消費(fèi)增長，以樂刻為代表的新型健身房將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。”河南鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人鄧亞萍表示。

“線上健身的發(fā)展為健身行業(yè)擴(kuò)大了基本盤，健身知識普及，未來用戶對教練的專業(yè)化程度要求會越來越高。”鄧宇均認(rèn)為，對于創(chuàng)業(yè)者而言，細(xì)分市場仍然大有可為。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國健身房行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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