文旅消費927億元 江蘇拿下 全國第一 數字文旅行業發展政策解讀

• 李波 2023年9月8日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 548 30
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9月6日，江蘇發布今年暑假旅游市場數據。7月1日至8月31日，江蘇共接待境內外游客1.8億人次，實現旅游總收入2600億元，按可比口徑較2019年同期分別增長13.4%和5.3%。

9月6日，江蘇發布今年暑假旅游市場數據。7月1日至8月31日，江蘇共接待境內外游客1.8億人次，實現旅游總收入2600億元，按可比口徑較2019年同期分別增長13.4%和5.3%。

銀聯數據顯示，江蘇暑期文旅消費總額達927億元，占全國文旅消費總額的9.14%，居全國第一。

研學游成為暑期旅游市場主力軍。全國旅游監管服務平臺數據顯示，暑期江蘇省旅行社接待研學游23萬人次，較2019年上升68.66%。

文博游方面，江蘇智慧文旅平臺數據顯示，暑期全省納入監測的140家文博場館共接待游客1313.83萬人次，較2019年上升31.6%。其中，18—30歲的年輕客群占比超五成，省外游客量占比達43.11%。

目前，江蘇各地擁有小劇場1156座。暑期，江蘇在互聯網公開售票的文化演出場次8237場，觀眾人數達46.2萬人次，演出市場票房2.62億元。

熱門演出帶來的跨城觀演經濟效應突出，舉辦的134場演唱會，共計拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費超2.3億元。

數字文旅行業發展政策解讀

數字文旅作為數字經濟的重要組成部分，已經成為文化和旅游產業未來的發展方向，隨著文旅市場的逐步回暖，為了快速搶占市場，數字化?文旅的經營形式得到越來越多的關注。黨的二十大報告提出，實施國家文化數字化戰略。

近年來，數字技術全面賦能文旅產業創意、生產、傳播、消費、服務、管理全鏈條，數字化已成為推動文旅產業供給側結構性改革的重要力量。

提升理論、內容、產品、技術、載體創新能力，推動文旅產業數字化、網絡化、智慧化、品質化發展是新時期的重要任務。

從國家戰略看，黨的二十大報告強調要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，“十四五”規劃提出實施文化產業數字化戰略。

從行業政策看，文化和旅游部先后發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》。

從各地實踐看，不少區域積極引導數字文旅行業發展，加快發展新型文旅業態和文旅消費模式，培育更多創新能力強、成長性好、競爭力足的“專精特新”文旅企業。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國數字文旅行業發展分析與投資前景預測報告》統計分析顯示：

當前，數字文旅的發展仍面臨同質化嚴重、創新不足等問題，如何對癥下藥，持續推動數字文旅高質量發展，是未來一段時間面臨的重要任務。

近幾年，文旅行業已開啟數字化進程，數字文旅區別于傳統文旅，具有資源無限、時空無界、數據驅動等新特性，為文旅產業帶來全新的發展模式。因此，體驗式文旅消費越來越普及，受到大眾認同。

在數字時代，“文旅大省”山西抓住戰略機遇，把握數字化、網絡化、智能化方向，著力以數字經濟賦能文旅產業，實現了數字文旅產業的穩健起步、快速發展。

數字化已成為推動文旅產業供給側結構性改革的重要力量。提升理論、內容、產品、技術、載體創新能力，推動文旅產業數字化、網絡化、智慧化、品質化發展是新時期的重要任務。

數字文旅在旅游行業的發展、科技的發展和消費者的需求變化中，大規模推動各行各業，將為中國乃至全球旅游市場帶來新的發展契機，推動更多的新興旅游業態出現。

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。

人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

“數字文旅”從過去偏向市場后端的互聯網經濟，向前端要素市場、底層新基建及后端產業應用的全要素、全流程、全業態數字化轉型邁進。

智能化分析與管理，優化現有業務價值鏈和管理價值鏈，實現從業務運營賦能到產品/服務的創新，進而實現企業的轉型升級。

“數字文旅”離不開一系列數字技術的革命性突破，更離不開我國規模巨大的消費市場。“數字文旅” 打破了管理者、經營者和消費者的壁壘，呈現出爆發式發展態勢，為各級領導、各個部門提供旅游決策參考，實現了旅游決策的有據可依、科學高效。

數字文旅行業市場發展分析

2023年中國數字文旅行業市場正迅速發展，并將重塑整個旅游行業。數字文旅是指通過新媒體技術將旅游、文化、教育和體驗結合在一起的新興產業。近些年來，隨著技術的發展和旅游行業的發展，中國的數字文旅行業也在快速發展。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國數字文旅行業發展分析與投資前景預測報告》。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國數字文旅行業的供需狀況、數字文旅發展現狀、數字文旅子行業發展變化等進行了分析，重點分析了數字文旅行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、數字文旅行業的發展建議、數字文旅行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。數字文旅報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

數字文旅行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析數字文旅未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘數字文旅行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，數字文旅報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、數字文旅政策法規目錄、主要企業信息及數字文旅行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的數字文旅行業全景圖。

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  2023-2028年中國數字文旅行業發展分析與投資前景預測報告

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