寵物用品市場發展現狀調查及競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年9月8日 來源：互聯網 916 57
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近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的市民開始養寵物，與此相應，各種寵物用品店也紛紛出現。隨著人們生活水平的提高，寵物經濟這種新型經濟隨之誕生和繁榮。

寵物用品市場發展現狀分析

近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的市民開始養寵物，與此相應，各種寵物用品店也紛紛出現。隨著人們生活水平的提高，寵物經濟這種新型經濟隨之誕生和繁榮。從最初的寵物交易市場，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業，如寵物食品、醫院、美容、洗護、寄養、訓練、墳墓，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個環節，“錢景”一片大好。寵物身后一條完整的產業鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業和服務業的各個領域，寵物產業有望成為我國未來最賺錢的十大新興行業之一。不過，寵物經濟在迅速發展過程中，也逐漸出現以次充好、假冒偽劣、價格畸高等一系列問題，嚴重制約寵物市場的進一步發展。

從市場規模來看，據統計，2008-2022年，全球寵物用品市場規模從238.24億美元增長至447.66億美元，年復合增長率5.0%，其中美國是全球最大的寵物用品市場，2022年市場規模達224.17億美元，約占全球寵物用品市場規模的50.0%。

寵物用品有狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行 動物用品;籠養鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及其主人的禮品、紀念品。世界范圍內的寵物消費正呈大幅上漲趨勢，亞洲市場被認為是最有希望的市場，而中國在亞洲寵物市場發展中占有重要比重。

寵物經濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮養寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂第一，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年寵物用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

國內市場規模方面，2008-2022年，我國寵物用品市場規模從78億元增長至362.3億元，年復合增長率11.6%，增長速度快于全球。根據數據顯示，目前中國寵物用品銷售渠道中寵物線下專營仍為最主要渠道，2022年渠道占比達57.9%，同比下降1.6個百分點，線上銷售占比達34.8%，同比提升0.7個百分點，電商已經逐漸成為寵物用品行業最激烈的競爭市場和國產自有品牌突出重圍的重要銷售渠道。

寵物食品規模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產品牌銷售占比上升，目前已出現銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規模約250億，包括衛生用品、洗護產品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發展空間。電商帶動了寵物用品行業的發展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發生的寵物用品售賣已大部分轉移到線上。同時犬貓天然適合做視頻內容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風車，內容種草——電商轉化路徑已驗證有效。

2021年全球寵物用品行業CR10為22.2%，相較于2015年頭部公司集中度有所下滑;其中大型跨國公司通過全球供應鏈和優質代工廠獲取低成本、高品質、持續更新迭代的寵物產品，持續擴展產品線，具有較為明顯的先發優勢。而部分如Bark&Co這樣的較為年輕的公司，也有機會通過拳頭產品優勢、開發客戶價值以及打造優質產品服務等途徑實現市占率的快速提升。

寵物用品行業市場競爭格局分析

寵物市場發展雖快，但是人均養寵比例和發達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發達地區的人均養寵比例大約在15%，而美國的人均養寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發展較晚，還未出現像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創業公司來說，從產品品牌轉型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

我國寵物用品市場產品品類眾多，競爭格局分散且自主品牌建設方面較為薄弱，企業多以海外ODM/OEM代工為主要業務。具體來看，2021年中國寵物用品企業CR10僅為11.4%(統計口徑中包括寵物醫療產品)，且每家企業的市占率均低于3%，市場集中度仍有較大提升空間。

根據《中國寵物行業白皮書》的數據，2021年中國寵物(貓犬)經濟產業規模達2490億元，同比增長20.58%，2022年市場規模達2706億元。中國寵物市場起步晚，目前中國寵物家庭滲透率仍比較低，21年僅為17%，遠低于美國的70%，隨著“單身、銀發”兩大經濟的發展，中國家庭寵物滲透率有望進一步提升，寵物市場仍有巨大增長潛力。

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