彩妝行業(yè)市場深度分析2023：中國彩妝在日本銷量增長突出;國內(nèi)市場國產(chǎn)美妝品牌銷量顯著上漲

• 陳觀秋 2023年9月12日 來源：新華每日電訊 百度 406 20
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近年來，中國彩妝產(chǎn)品在日本市場銷售勢頭旺盛，日本從中國進口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。今年上半年，日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類產(chǎn)品進口額達34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。

中國彩妝在日本銷量增長突出

近年來，中國彩妝產(chǎn)品在日本市場銷售勢頭旺盛，日本從中國進口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。

據(jù)日本進口化妝品協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達104億日元(1美元約合145日元)，排名第三。今年上半年，日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類產(chǎn)品進口額達34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現(xiàn)在熱播日劇《動物》，中國彩妝已悄然走入日本消費者的日常生活。

日本美妝行業(yè)人士表示，大約三年前中國美妝產(chǎn)品開始走俏日本，銷量快速攀升。與歐美及韓國品牌相比，中國彩妝品牌雖然進入日本市場時間不長，但增長速度突出，發(fā)展勢頭還在進一步增強。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析：

近年來，一批中國彩妝品牌誕生不久便在中國國內(nèi)市場贏得龐大客戶群，不少品牌將目光投向海外市場。中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國美容化妝品及洗護用品出口額達30.3億美元，同比增長23.7%。

“華麗”“色彩鮮艷”“妝后氣場全開”……使用過中國彩妝產(chǎn)品的日本女性這樣評價對中式妝容的印象。

2019年，中式妝容熱潮開始在日本興起。日本網(wǎng)友造了一個詞“Chiborg”來形容人間難尋的中國美人，該詞由China(中國)和cyborg(仿生人)組合而來。如今，越來越多日本年輕女性喜歡上了輪廓清晰、濃眉紅唇的中式妝容，使日本時尚文化更豐富多元。

《經(jīng)濟學人》雜志日前刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國明星》的文章說，現(xiàn)在日本美妝大師追捧中式妝容，而過去時尚之風通常是從日本吹向中國。

國內(nèi)市場國產(chǎn)美妝品牌銷量顯著上漲

在國內(nèi)市場，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

我們的報告《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預計未來出現(xiàn)負增長，其他細分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復合增速實現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國底妝市場規(guī)模已達480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會指出，一方面由于底妝市場相較于色彩彩妝來說進入壁壘和客戶粘性較高，同時高單價的優(yōu)勢也助力底妝成為新的熱點細分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場不斷擴張。

而美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

報告對我國彩妝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了彩妝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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