旅游行業市場調研：溫泉旅游行業發展趨勢及市場現狀分析

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 1358 89
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目前國內溫泉旅游項目建設趨向極端化：或將客源定位在高檔市場,以四星級以上標準的接待設施、高爾夫球場等作為支撐項目。其項目投資很大,回收期長,風險極大。或將溫泉定位在大眾浴消費市場,主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產品五花八門,劣質產品也層出不窮,服務質量低

溫泉旅游是以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達到溫泉養生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區、溫泉旅游城市、溫泉小鎮四大類。

以大連為例，該市各大旅行社冬季紛紛推出特色溫泉線路。比如普蘭店安波溫泉游、龍門溫泉游、旅順老鐵山溫泉游等，游客在享受溫泉洗浴的同時，還可游覽報恩寺、參觀千年白果樹、吃農家飯、暢游茶園等，線路安排十分豐富且合理。再比如國內地熱資源排名第四的福建，把上海、杭州、寧波的游客都吸引過去，冬季旅游攪得火熱。

如果你想了解溫泉行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國溫泉旅游行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國溫泉行業將面臨的機遇與挑戰，對溫泉行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

溫泉旅游以健康養生為特色，集旅游、休閑、會務于一體，已成為21世紀旅游度假的一大熱點。溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點，溫泉經濟更是被稱為朝陽產業中的朝陽。

我國溫泉分布呈現明顯的地域性。從溫泉數量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區溫泉數量居全國前列，約占全國溫泉總數的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數)大于10的有5個省(區)，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區以及臺灣為最。

溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點，溫泉經濟更是被稱為朝陽產業中的朝陽。在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，近年來溫泉已經成為各大旅行社省內游增長最快的板塊。

2023年1月，溫泉街道共接待游客32.61萬人次，同比增長317.81%，同比2019年增長192.91%，實現旅游收入2183.44萬元，同比增長21.47%，同比2019年增長8.5%，溫泉文旅市場迎來“開門紅”。溫泉旅游市場開年穩步復蘇：溫泉康養游、新春祈福游、鄉村田園游等傳統業態持續火爆;摩崖市井非遺國風游、耕耘里親子研學游、天空牧羊湖觀光體驗游等新業態文旅場景亦吸引大量游客駐足體驗。

消費者在經歷疫情之后，消費結構和傾向會發生變化，普通大眾在消費上更加謹慎，更傾向于把錢花在更穩妥、確定性更強、信賴感更強的產品上。所以溫泉度假品牌要力爭成為消費者心智的“默認選項”。

溫泉休閑的消費者已經不再滿足于“單一泡湯”的層面，而是追求能夠滿足“康養保健、運動游樂、商務會議”等全方位、多層次、綜合性的休閑消費需求，“溫泉+”正在成為溫泉休閑市場的主流。

古人風流雖已隨風逝，但溫泉文化卻世代流傳。在古代，溫泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。在現代，人們對于溫泉的認識已經超越前人，認為溫泉既是能治療疾病的一種醫用資源，同時還是一種具有特色的旅游資源，需要不斷地開發和保護。近年來溫泉文化成為了現代生活時尚，在養生需求激增、健康理念更迭、健康消費升級三重利好作用之下，溫泉旅游也逐漸成為市場發展熱點。

旅游行業市場調研：溫泉旅游行業發展趨勢及市場現狀分析

數字化轉型是溫泉旅游行業長期發展的基石，是保持行業年輕、活力、健康的重要手段。隨著5G、人工智能、物聯網等新技術的不斷成熟，溫泉旅游行業將迎來數字化轉型的關鍵發展階段。對內，數字化轉型有助于提高內部運營管理效率;對外，數字化轉型可以提升消費者體驗，提高到溫泉休閑度假的意愿度和滿意度。

疫情推動了整個社會的數字化進程，形成了全新的數字化環境，需求側、場域側和供給側相互促進發展變革。

1、需求側。因為消費者對品質生活需求提升，對產品及服務提出更高要求，推動溫泉旅游產品服務迭代。溫泉企業要滿足消費者的認知需求、品質需求和分享需求。要打破傳統同質化的產品和服務，提供深度的、個性化的產品，提供多樣化的觸達渠道，多樣化的信息分享方式，多樣化的便捷體驗。

2、場域側。為消費者提供云探店、短視頻和直播渠道，內容運營對于溫泉旅游企業來說越來越重要，內容運營可以有效提升溫泉旅游企業供需鏈路觸達效率。

3、供給側。在內容管理和對外服務上，對數字化程度要求大幅提高，私域流量運營是供給側流量把控的重要手段，溫泉企業對私域流量更加重視。

溫泉旅游行業市場前景分析

目前國內溫泉旅游項目建設趨向極端化：或將客源定位在高檔市場,以四星級以上標準的接待設施、高爾夫球場等作為支撐項目。其項目投資很大,回收期長,風險極大。或將溫泉定位在大眾浴消費市場,主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產品五花八門,劣質產品也層出不窮,服務質量低下。

淡旺季游客數量相差一般在10倍左右。短暫的春節假期帶來的輝煌戰績難以填補淡季砸出的巨大窟窿。雖然許多溫泉度假區也在不斷延伸產品，但一旦過了溫泉洗浴旺季，其它項目也隨之被閑置，難以起到抹平淡旺季落差的效果。

溫泉旅游產業要不斷創新思路，在溫泉功能及服務鏈條等方面不斷完善，促進溫泉旅游產業向更深、更廣延展。未來溫泉旅游產業將引入健康療養理念，打造多元化溫泉旅游功能體系，將中國溫泉與鄉村體驗、觀光娛樂、文化藝術、體育賽事、地產等充分融合，全面升級中國溫泉旅游體驗。如溫都水城、柏聯SPA，地產都成為其中盈利結構的重要支撐和拓展。

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