跨境電商行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 跨境電商進(jìn)入發(fā)展新階段

• 方蔓桃 2023年9月27日 來(lái)源：百度 805 49
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如果你想了解跨境電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)跨境電商

跨境電商作為近年來(lái)興起的一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，正為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。其中，出口8210億元，增長(zhǎng)19.9%。而繁瑣且長(zhǎng)的出海鏈條、復(fù)雜多元的海外市場(chǎng)、穩(wěn)定的銷售和品牌建設(shè)，曾是國(guó)內(nèi)制造和品牌出海的三大難題，在越來(lái)越比拼專業(yè)度、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力的趨勢(shì)下，成熟的跨境企業(yè)也在不斷拓展、助力國(guó)內(nèi)制造和產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)和出海。例如已打造國(guó)際知名時(shí)尚品牌的SHEIN，已經(jīng)正式形成了“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式，在自有時(shí)尚品牌之外，利用平臺(tái)化戰(zhàn)略助力更多賣家、產(chǎn)業(yè)帶和品牌出海。

如果你想了解跨境電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)跨境電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)跨境電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

跨境電商是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間商品或服務(wù)的買賣的一種新型貿(mào)易模式。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為中國(guó)制造業(yè)和消費(fèi)者提供了新的機(jī)遇和選擇。

除了代運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)于有自主運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的品牌，SHEIN平臺(tái)還提供了賣家可以自行管理選品、上架、銷售、物流等操作的自主運(yùn)營(yíng)模式，助力其品牌影響力與知名度的擴(kuò)大。

時(shí)尚女鞋賣家Joey成為最早一批入駐SHEIN的自主運(yùn)營(yíng)賣家，短短幾個(gè)月后就實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)美元的月GMV。SHEIN不僅給予入駐賣家0入駐費(fèi)、0月租金等政策，而且享平臺(tái)自然流量與活動(dòng)資源，無(wú)需廣告投放等費(fèi)用。更關(guān)鍵的是，SHEIN平臺(tái)為品牌帶來(lái)大量的精準(zhǔn)用戶特別是廣大年輕消費(fèi)群體。基于自身的品牌打造經(jīng)驗(yàn)，SHEIN會(huì)為各賣家和品牌提供市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品和市場(chǎng)策略等支持和學(xué)習(xí)，Instagram、Twitter、Facebook等社交媒體豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與資源，也能助力他們品牌影響力與知名度的擴(kuò)大，尤其是在年輕用戶群體中的搶占用戶心智。

跨境電商與百姓生活關(guān)系密切，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年,我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。跨境電商作為中國(guó)外貿(mào)的新生力量，依然動(dòng)能十足。截至目前，全國(guó)跨境電商綜試區(qū)已達(dá)到165個(gè)，覆蓋31個(gè)省份，呈現(xiàn)由東部、南部沿海地區(qū)向內(nèi)陸省份擴(kuò)展，從中心城市、省會(huì)城市向二三線城市延伸的特點(diǎn)。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。其中，出口8210億元，增長(zhǎng)19.9%;進(jìn)口2760億元，增長(zhǎng)5.7%。從區(qū)域來(lái)看，以廣東、浙江、福建、江蘇為代表的東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先;以江西為代表的中部地區(qū)呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)制造出口的新生力量。

有別于傳統(tǒng)的外貿(mào)方式，跨境電商具有明顯的碎片化、海量化、數(shù)字化等特點(diǎn)。據(jù)中國(guó)海關(guān)最近披露的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額從2018年的1萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2022年的2.11萬(wàn)億元，越來(lái)越多“中國(guó)制造”通過(guò)跨境電商進(jìn)入國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)。

與傳統(tǒng)貿(mào)易商相比，出口跨境電商產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)更明顯、利潤(rùn)更高、實(shí)時(shí)性更強(qiáng)、消費(fèi)體驗(yàn)更好。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于大多數(shù)傳統(tǒng)貿(mào)易存在眾多中間環(huán)節(jié)，通常需要跨越 5個(gè)渠道(中國(guó)制造商/生產(chǎn)商，中國(guó)出口商，外國(guó)進(jìn)口商， 外國(guó)批發(fā)商，外國(guó)零售商)產(chǎn)品才能到達(dá)最后消費(fèi)者手里，進(jìn)出口環(huán)節(jié)多，導(dǎo) 致貿(mào)易利潤(rùn)較低且層層加價(jià)。而跨境電商跳過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)冗長(zhǎng)的流通環(huán)節(jié)，直面終端買家，極大降低了商品出口的成本，商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯，對(duì)于消費(fèi) 者來(lái)說(shuō)性價(jià)比更高。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近日，湖南省出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《若干措施》)，加快培育外貿(mào)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，激發(fā)外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能。據(jù)悉，這是湖南出臺(tái)的首個(gè)省級(jí)跨境電商專項(xiàng)政策。

其實(shí)，跨境電商新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，都是系列政策“暖流”呵護(hù)的結(jié)果。近年來(lái)，從國(guó)務(wù)院到各地政府，一系列推動(dòng)跨境電商發(fā)展的政策接連落地。

《若干措施》提出了明確的發(fā)展目標(biāo)：到2025年，要力爭(zhēng)全省年交易規(guī)模1億元、10億元的跨境電商企業(yè)分別達(dá)到20家、5家，培育年交易額5000萬(wàn)元以上的跨境電商自主品牌20個(gè)，年進(jìn)出口額過(guò)10億元的跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶達(dá)3個(gè)以上，年交易額過(guò)20億元的跨境電商集聚園區(qū)達(dá)到10個(gè)以上。

“即便沒有做出品牌，這些中小微企業(yè)也很重要，因?yàn)椋鼈儾攀钦嬲某龊Ｖ黧w，是不折不扣的‘C位’。” 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所研究員支振鋒認(rèn)為，中國(guó)有著全球最好的統(tǒng)一大市場(chǎng)以及不斷改善的營(yíng)商環(huán)境，也正因如此，不少企業(yè)寧愿“窩里躺”也不愿出去。“新興的跨境電商平臺(tái)愿意和中小企業(yè)一起成長(zhǎng)，做它們的‘海外銷售合伙人’。這不僅能改善就業(yè)，還能實(shí)現(xiàn)文化傳播、國(guó)家形象塑造等多維度的功能，是一件很有意義的事。”

此外，江蘇省今年將加快培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，實(shí)施外貿(mào)新業(yè)態(tài)提升行動(dòng)，深化13個(gè)國(guó)家級(jí)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，加快培育發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)園、公共海外倉(cāng)等載體平臺(tái)，指導(dǎo)蘇州、南京穩(wěn)步開展“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口+實(shí)體新零售”模式試點(diǎn)。

2023年跨境電商行業(yè)既有巨大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨不少的挑戰(zhàn)。作為跨境電商行業(yè)的從業(yè)者和利益相關(guān)者，我們應(yīng)該把握時(shí)代潮流，積極適應(yīng)變化，不斷創(chuàng)新發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力和合作能力，為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)和全球貿(mào)易復(fù)蘇做出貢獻(xiàn)。

“跨境電商平臺(tái)還需更多創(chuàng)新，核心是建立平臺(tái)和生態(tài)企業(yè)之間的融合創(chuàng)新機(jī)制。”中國(guó)人民大學(xué)交叉科學(xué)研究院院長(zhǎng)楊東建議道，為了精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，工廠需要生產(chǎn)針對(duì)性的產(chǎn)品，需要和海外消費(fèi)者建立實(shí)時(shí)的互動(dòng)，需要海外客戶為產(chǎn)品的更新迭代作出更大貢獻(xiàn)，需要一些特別的激勵(lì)制度。“而從更大的視角看，這就需要入駐企業(yè)、平臺(tái)甚至整個(gè)生態(tài)進(jìn)行機(jī)制上的合作，既能共享利益，又能做大生態(tài)，吸引更多海外消費(fèi)者參與，提升中國(guó)品牌的口碑與形象。”

本報(bào)告根據(jù)跨境電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)跨境電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)跨境電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)跨境電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是跨境電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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