溫泉旅游行業(yè)分布情況 溫泉旅游行業(yè)發(fā)展消費現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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我國溫泉分布呈現(xiàn)明顯的地域性。從溫泉數(shù)量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區(qū)溫泉數(shù)量居全國前列，約占全國溫泉總數(shù)的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數(shù))大于10的有5個省(區(qū))，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫8

溫泉旅游是以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態(tài)可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區(qū)、溫泉旅游城市、溫泉小鎮(zhèn)四大類。

溫泉旅游行業(yè)分布情況 溫泉旅游行業(yè)發(fā)展消費現(xiàn)狀分析

我國溫泉分布呈現(xiàn)明顯的地域性。從溫泉數(shù)量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區(qū)溫泉數(shù)量居全國前列，約占全國溫泉總數(shù)的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數(shù))大于10的有5個省(區(qū))，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數(shù)量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區(qū)以及臺灣為最。

20世紀90年代中期以前,受傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制影響,我國溫泉度假地多沿襲事業(yè)管理的經(jīng)營模式,功能上以康療度假型為主。近幾年,隨著企業(yè)內部改制,溫泉療養(yǎng)逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,一些地區(qū)通過招商引資,建立了個體企業(yè)、股份制企業(yè)經(jīng)營開發(fā)模式。有的地區(qū)還依托溫泉旅游資源,培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，如福建、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、貴州、海南、內蒙等地都推出了很多成熟的溫泉旅游景區(qū)和休閑度假設施，在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了較大的進步，因而形成了一批遠近聞名的溫泉之鄉(xiāng)、溫泉之城、溫泉之都。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

2023年，旅游收入將會發(fā)展為71267.9億元，2023年將會達到73億人次。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，溫泉旅游行業(yè)的發(fā)展也越來越受到了政府的重視，相關的政策也日趨完善，各地溫泉旅游資源也越來越豐富，溫泉旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢越來越明顯。

溫泉旅游企業(yè)要針對不同的年齡、消費能力和偏好提煉消費需求，根據(jù)需求開發(fā)特色產(chǎn)品(如重陽老人專利、兒童娛樂項目等)，并通過市場的檢驗進一步提煉，形成定制化、經(jīng)典化的套餐(如家庭親子套餐、情侶套餐等)，不斷完善產(chǎn)品質量，提升品質，從而形成競爭優(yōu)勢。

在搶占親子游的市場上，可在溫泉旅游主題中加入兒童喜愛的元素。如清遠熹樂谷針對親子市場推出的親子溫泉酒店，把馬達加斯加、恐龍森林、火星宇航器“搬入”親子客房，在開放試運營階段，該親子溫泉酒店已拿下800萬元訂單。在向年輕人靠攏的市場上，可將網(wǎng)紅元素作為“吸睛”手段。例如森林海溫泉度假酒店長期占據(jù)小紅書旅游熱榜，潛水、房車、樹屋、萌寵動物園等成為熱門打卡項目。

近年來，途牛、美團等旅游電商數(shù)據(jù)顯示，“溫泉+”新玩法和產(chǎn)品頗受新消費者青睞。年輕消費群體崛起下，溫泉旅游發(fā)展主題特色鮮明成為其核心吸引力。溫泉旅游企業(yè)想要營造出“泉新”的“氛圍感”，就要跳出傳統(tǒng)開發(fā)模式，走“溫泉+創(chuàng)新”的開發(fā)之路，將溫泉旅游模式推上新高度。首先，核心業(yè)態(tài)仍應以星級溫泉酒店、溫泉度假別墅、溫泉游樂設施、溫泉洗浴城、溫泉地產(chǎn)、特色商業(yè)街等為主，這是溫泉旅游建設的重點所在，輔佐業(yè)態(tài)主要有鄉(xiāng)村體驗、觀光娛樂、文化藝術、體育賽事等，根據(jù)場地資源特征和配套需求設置，與溫泉旅游形成功能互補，形成具有中國本土特色的溫泉旅游度假區(qū)。

我國溫泉文化已經(jīng)有上千年的歷史，在遠古傳說時代，我國勞動人民就把壬夫作為掌溫泉的水神加以崇拜。歷史上，溫泉較大規(guī)模利用則起源于秦漢而盛于唐。古人風流雖已隨風逝，但溫泉文化卻世代流傳。在古代，溫泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。

在現(xiàn)代，人們對于溫泉的認識已經(jīng)超越前人，認為溫泉既是能治療疾病的一種醫(yī)用資源，同時還是一種具有特色的旅游資源，需要不斷地開發(fā)和保護。近年來溫泉文化成為了現(xiàn)代生活時尚，在養(yǎng)生需求激增、健康理念更迭、健康消費升級三重利好作用之下，溫泉旅游也逐漸成為市場發(fā)展熱點。

在溫泉旅游的客源結構中，散客已經(jīng)占到了50%以上。散客時代的來臨，溫泉旅游產(chǎn)品及服務的轉型發(fā)展成為大勢所趨。從年齡來看，溫泉旅游散客以年輕群體為主，23歲到45歲的中青年占比約70%;從性別來看，溫泉旅游女性散客比例已經(jīng)超過男性，而且女性的總體旅游消費水平和出游頻率均高于男性。此外，家庭游客增多，已經(jīng)逐漸成為溫泉旅游消費市場上的主力軍。過去的團隊游客“住+泡”的單一體驗方式顯然已經(jīng)不能滿足多種類型散客的多元化需求，針對客源市場提供精細化服務將成為溫泉旅游區(qū)發(fā)展的必然趨勢。

溫泉旅游行業(yè)制約因素：

1.開發(fā)模式同質化嚴重

隨著溫泉旅游開發(fā)熱潮襲來以及一批溫泉旅游產(chǎn)業(yè)取得成功，國內溫泉旅游開發(fā)進入競相模仿階段，不僅開發(fā)模式一成不變，建設項目也大同小異：溫泉+酒店+餐飲是標配，再搭配一些“換湯不換藥”的休閑娛樂項目。這些“復制粘貼”的經(jīng)營模式缺乏對溫泉地概念的整體營銷與內涵建設，難以滿足消費者多元化需求，不利于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

2.缺少溫泉文化建設

溫泉旅游本質上是旅游者對溫泉文化的體驗，溫泉文化體驗在很大程度上決定了溫泉旅游開發(fā)的差異程度。目前國內溫泉旅游尚屬于淺層次的開發(fā),缺少文化建設，多數(shù)溫泉僅停留于單一療養(yǎng)的物化享受層次，沒有豐富和擴展溫泉健康養(yǎng)生的內涵和外延，即使有，在細節(jié)方面也較為粗糙，文化內涵極其單薄。在溫泉旅游逐漸普及的今天，只打溫泉牌的業(yè)態(tài)已經(jīng)逐漸失去吸引力。

3.項目建設趨向極端化

目前國內溫泉旅游項目建設趨向極端化：或將客源定位在高檔市場,以四星級以上標準的接待設施、高爾夫球場等作為支撐項目。其項目投資很大,回收期長,風險極大。或將溫泉定位在大眾浴消費市場,主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產(chǎn)品五花八門,劣質產(chǎn)品也層出不窮,服務質量低下。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及溫泉旅游專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國溫泉旅游行業(yè)作了詳盡深入的分析，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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