2023年智能家電行業(yè)市場形勢分析 中國家電出口“綠色化”再升級

• 陳觀秋 2023年10月21日 來源：第一財經(jīng) 人民日報 證券日報 經(jīng)濟日報 1459 97
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隨著人民幣匯率的變化及海運成本降低，有外商提出約8%~10%的降價要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對之策。

消費者對便捷、舒適、個性化智能生活的需求，帶來家電市場的新一輪更新?lián)Q代，智能家電市場仍然處于快速上升階段。

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家居功能。根據(jù)中國工信部的統(tǒng)計，截至到2022年底，我國智能家電的市場規(guī)模從2016年的2000億已經(jīng)達到了現(xiàn)在的5000億。

城鎮(zhèn)化進程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā)。在行業(yè)邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

從產(chǎn)品看，目前我國智能家電仍然多以智能單品為主，而終端互聯(lián)和智能家居系統(tǒng)尚未形成規(guī)模，全屋互聯(lián)帶動智能家電的市場空間仍然較大，未來新興家電、智能家電將成為我國家電產(chǎn)業(yè)重要的增長引擎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國智能家電行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》分析：

十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。

隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能。“綠色+智能”成為家電企業(yè)目前重點打造的產(chǎn)品特性。

智能家電行業(yè)市場形勢分析

一、綠色智能家電下鄉(xiāng)

今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動下，各地方和行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等做好配合，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實。

政策紅利的持續(xù)釋放，綠色、低碳、智能、時尚消費觀念的逐漸深入，以及農(nóng)村消費者對家電在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求，給家電流通平臺和生產(chǎn)廠家?guī)硇聶C遇，促進高品質(zhì)家電消費在縣鄉(xiāng)市場升溫。

上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村開設(shè)超1.7萬家家電專賣店。

二、中國家電出口“綠色化”再升級

近期，歐盟公布了碳邊境調(diào)節(jié)機制(CBAM)過渡期實施細(xì)則，2023年10月1日正式生效，標(biāo)志著歐盟積極推動限制碳排放的進程。這一法規(guī)不僅對歐洲企業(yè)產(chǎn)生深刻影響，還將對中國供應(yīng)商帶來挑戰(zhàn)。“CBAM目前涉及的六個行業(yè)(電力、水泥、鋼件、化肥、鋁、氫)不包括家電，但長遠(yuǎn)看對家電出口可能也會有所影響。” 一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

今年廣交會在疫情后，重新舉辦線下展。相比于今年春季舉行的第133屆廣交會，受益于國際航班增加、對外交往恢復(fù)，今年秋季舉行的第134屆廣交會的外商明顯增多。同時，隨著人民幣匯率的變化及海運成本降低，有外商提出約8%~10%的降價要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對之策。

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場出口增長承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場成為中國家電出口的增長點，利用廣交會拓展新興市場的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報告根據(jù)智能家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國智能家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國智能家電行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對智能家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多智能家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2027年中國智能家電行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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