2023消費電子行業發展分析 消費電子產業鏈業績逐季改善

• 黃文玉 2023年10月31日 來源：互聯網 人民日報 934 58
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消費電子主要是面向大眾消費市場的電子整機產品，包括個人計算機、手機和彩電等。黨的十八大以來，我國消費電子產業快速發展，已成為全球領先的消費電子產品前沿市場。

消費電子一般指消費電子產品，是指圍繞著消費者應用而設計的與生活、工作娛樂息息相關的電子類產品，最終實現消費者自由選擇資訊，享受娛樂的目的，主要側重于個人購買并用個人消費的電子產品。未來十年，拐點已至，展現在智能電子產品面前的不僅是AI時代的新機遇，也是正一步步向我們走來的、以新興消費電子產品為主導的消費級AIoT時代。據國家統計局的數據顯示，2023年上半年社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。

消費類電子產品在不同發展水平的國家有不同的內涵，在同一國家的不同發展階段有不同的內涵。我國消費類電子產品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關的音頻和視頻產品，主要包括：電視機、影碟機(VCD、 SVCD、DVD)、錄像機、攝錄機、收音機、收錄機、組合音響、電唱機、激光唱機(CD)等。而在一些發達國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設備、家用電子保健設備、汽車電子產品等也歸在消費類電子產品中。隨著技術發展和新產品新應用的出現，數碼相機、手機、PAD等產品也在成為新興的消費類電子產品。

消費電子行業現狀分析

據介紹，我國消費電子產業規模持續擴張，創新能力不斷提升，品牌建設成效顯著。下一步，工業和信息化部將加快培育先導性和支柱性產業，推動新一代視聽技術、虛擬現實產業發展，帶動內容、計算、存儲、顯示等產業鏈整體升級，加快新技術在重點行業領域融合創新發展，激發信息消費潛力。

教育電子行業將成為手機、乳品、汽車潤滑油之后，中國又一個借傳播迅速打造民族品牌、拓展市場容量的快速增長行業。這一行業的迅速興起和發展，吸引了社會各界的關注。作為一個新興行業，教育電子行業究竟如何共同做大、做好這一市場，成為社會各界共同關注和討論的熱點話題。但是，毋庸諱言的是，在一些代表型廠商的過份爆炒之下，這個行業已患上“侏儒癥”，還沒完全做大，卻已暴露過早衰老的跡象。在好記星、E百分、諾亞舟等產品的營銷上，無一不是采用“恐嚇+利誘”的保健品式手法來俘虜家長，雖然在短時期內取得了輝煌的業績，卻也埋下了市場潰敗的隱患。目前，“好記星”的銷量在一些重點城市已出現明顯下滑的趨勢，經營風險已經迫近。

學習機行業有如幾年前的家電市場，拼廣告，比概念，殺價格，搶終端，上演了一場轟轟烈烈的肉搏戰：老品牌為了搶占市場狂打廣告戰，新進品牌靠低價劣質產品渾水摸魚。隨著消費者逐漸趨于理性，可以預見，從今年開始，數碼學習機市場競爭的重點將逐漸回歸到更加本源的產品和服務創新上來。因此，各品牌開始作出更為理性的戰略調整，一線品牌紛紛樹立進入壁壘，意圖對市場進行清理。學習機行業發展到一定程度，洗牌是一種規律和必然。目前整個行業還處于戰國時期，品牌混雜，良莠不齊，急需清理門戶。學習機行業將會重新洗牌，那些實力弱小和渾水摸魚的品牌，結局注定是被淘汰出局。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國消費電子行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

消費電子主要是面向大眾消費市場的電子整機產品，包括個人計算機、手機和彩電等。黨的十八大以來，我國消費電子產業快速發展，已成為全球領先的消費電子產品前沿市場。二級市場上，2022年消費電子板塊嚴重下跌。Wind消費電子指數(931494.CSI)從年初4667點跌至年末2788點，跌幅超過40%。受板塊普跌影響，歌爾股份、鑫匯科等公司2022年的股價跌幅超過60%，除新上市的傳藝科技、可川科技，全年僅東尼電子、朝陽科技等14只股票上漲。

權威機構數據顯示，2022年全年，全球智能手機出貨量12.1億臺，同比下滑11.3%。這是自2013年以來的最低年度出貨量，其中中國市場銷量同比下降19%，8年內首次跌破3億部。廠商方面，2022年全年，全球手機市場前五及“others”出貨量均同比下滑。目前已有數十家消費電子產業鏈上市公司披露2022年業績快報或業績預告，其中絕大多數預增，包括長盈精密、東山精密、歌爾股份、藍思科技、領益智造、飛榮達、安潔科技、東尼電子、鵬鼎控股、賽騰股份、東睦股份、環旭電子、奮達科技佳禾智能、中石科技、深天馬等行業代表企業。

在2023年第一季度，全球筆記本電腦出貨量大幅下降，同比下降34%至4180萬臺;PC出貨量共計5520萬臺，較2022年第一季度減少30%。這是PC市場連續第二個季度出現歷史性同比下降，也是今年全球PC市場出貨量下降幅度最大的一次。Canalys預測，市場復蘇將在2023年第四季度開始，并在2024年獲得動力。

消費電子行業未來發展趨勢預測

據奧維云網公布的最新數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。照這個數據來預測，今年整個電視市場的銷量和零售額或許還不及去年。

在終端品牌企業降價促銷與經濟復蘇等因素推動下，消費電子行業小幅回暖，去庫存提速。從出貨量來看，目前手機市場增長仍然存在壓力。2023年第一季度，智能手機全球出貨下行風險很大，助推市場需求全面回暖的更多積極因素暫未出現。盡管已進入2023年下半年的傳統旺季，但消費電子市場看起來仍是相對低迷，其中最為明顯的是，以智能手機、電視、電腦為代表的傳統消費電子產品需求正在見頂，并已進入存量競爭階段。

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