快速消費品行業市場機遇深度調研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月21日 來源：百度 660 38
• 繁體

如果你想了解快速消費品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。重點分析了我國快速消

快消品是快速消費品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

如果你想了解快速消費品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。重點分析了我國快速消費品行業將面臨的機遇與挑戰，對快速消費品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

快消品行業的特點是速度快、規模大、需求廣泛。這個行業的特點是采用低毛利率經營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道?？煜返臉藴释^為統一，而且客戶的購買決策往往不會受到品牌、價格、質量等影響。因此，企業需要更具競爭力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務消費者。

近年來，中國市場快消品銷售額持續增長，由于人口結構和消費態度的變化，消費者對個性化、高品質產品的需求不斷增加，給快消品行業帶來了廣闊的增長空間。根據市場調研機構的數據顯示，在過去五年中，中國快消品市場年復合增長率高達10%，達到了1.5萬億人民幣。同時，我國城鎮化進程的加速推動了快消品行業在二、三線城市的迅速擴張。

然而，隨著市場的蓬勃發展，快消品行業的競爭也愈發激烈。各大企業通過品牌延伸、產品創新等手段爭奪市場份額，品牌差異化和渠道建設成為企業發展的關鍵。同時，電商的興起為快消品行業帶來了巨大的沖擊，傳統零售渠道面臨巨大的轉型挑戰。

快消品具有產品周轉周期短;進入市場的通路短而寬;市場生動化，在人流量大、檔次高的地區設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現場演示、促銷、折價銷售等活動;一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區域設庫房;售后服務的重點主要體現在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理等屬性。

快消品行業在快速發展的同時也面臨著一系列的挑戰。首先，成本上漲、原材料價格波動、人工成本增加等因素制約了企業的利潤增長。其次，消費者需求的多樣化與個性化，對企業產品研發和供應鏈帶來了巨大的壓力。

不過，隨著技術的進步和科技創新的推動，快消品行業迎來了新一輪的機遇。大數據、人工智能的應用為企業提供了更為精準的市場洞察和消費分析，以及更高效的供應鏈管理。同時，移動互聯網的普及和社交媒體的廣泛使用，為企業開拓新的渠道和拓展深度融合式營銷提供了便利。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性

近年來，中國市場快消品銷售額持續增長，由于人口結構和消費態度的變化，消費者對個性化、高品質產品的需求不斷增加，給快消品行業帶來了廣闊的增長空間。根據市場調研機構的數據顯示，在過去五年中，中國快消品市場年復合增長率高達10%，達到了1.5萬億人民幣。同時，我國城鎮化進程的加速推動了快消品行業在二、三線城市的迅速擴張。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

近兩年，消費行為正呈現出明顯的后疫情特征。2021年，隨著新冠肺炎疫情得到有效防控，消費者提高了購物頻率，推動快速消費品銷量增長4.1%。銷量增長的另一大原因是消費者在四季度的“雙11”“雙12”等促銷活動中批量購買商品。但是，購物節大促也在一定程度上造成平均售價出現了0.9%的下滑。數據顯示，2021年一季度快速消費品銷售額增長10.6%，三季度則下降1%，快速消費品行業在這一年經歷了猶如過山車般的表現。

新冠肺炎疫情發生前，快速消費品企業已連續五年穩定推動高端化，這些企業現在仍在提高商品售價，但是報告指出，消費者的購物行為正在變化，他們變得更加謹慎，對于不同品類展示出不同的購買行為。

在四大主要領域中，飲料在2021年的表現最好，一改2020年下降4.1%的頹勢，取得了5.9%的增長。而包裝食品的走向卻完全相反，銷量下降2%，平均售價增長0.8%，整體銷售額下降1.2%。以方便面為例，2021年，新冠肺炎疫情暫告一段落，消費者也減少了囤貨，導致該品類銷量在2021年下降了9%。

隨著互聯網的普及和消費者購物習慣的改變，電子商務成為快消品行業的一個重要渠道。未來，電子商務將繼續快速增長，預計2023年快消品行業電子商務銷售額將達到3萬億元人民幣。

同時，個人護理和家庭護理品類在2021年繼續保持增勢，分別增長4%和6%。兩大品類的銷量均有所增長，其中個人護理品類銷量增長3.6%、家庭護理品類銷量增長7.5%。但銷量的增長卻被平均售價拖了后腿。個人護理品類價格僅增長0.4%，家庭護理品類價格更是下降了1.4%。在彩妝和個人清潔用品行業，企業面臨著激烈的競爭，選擇以價換量，本土新生勢力品牌也憑借平價產品搶占市場份額。有一些品類表現較為突出，如洗發水品類取得了超過10%的銷售額增長。

而與2020年相似，2022年，疫情在國內再次多點散發時，消費者開始繼續囤積大包裝食品和家庭護理用品，減少在護膚品、彩妝等高價產品上的消費支出。由于主要城市出行受限，也讓家庭重新成為消費者工作和娛樂的重心，使得在家消費持續增長。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，快消品行業呈現出快速發展的趨勢。隨著經濟的發展，消費者對生活品質的要求提高，對產品品質和品牌認知有著更高的要求。

此外，消費者的消費習慣也在發生變化，他們更注重產品的個性化和差異化，喜歡追求新奇和獨特的產品。因此，快消品行業的市場規模不斷擴大，涉及的產品種類越來越多樣化。

快速消費品行業市場機遇分析

隨著人們生活水平的提高，對于生活質量和健康的要求也越來越高，快速消費品行業的發展也越來越迅速。例如，隨著城市化的加速和人口老齡化的加劇，對于醫療保健品和老年用品的需求量也在不斷增加。此外，隨著人們生活節奏的加快，對于方便、快捷、高品質的消費品的需求量也在不斷增加。

快消品行業未來的發展趨勢和機遇都很大。隨著人們收入的不斷提高和消費升級，消費者對品質和形式的要求會越來越高。因此，快消品行業需要更加注重品牌建設和產品服務體驗，以提高消費者的滿意度。此外，在移動互聯網時代，快消品行業需要在線上和線下兩個渠道全面開發，以滿足消費者的多層次需求。

總之，快消品行業將繼續發揮著中國經濟的重要支撐作用。通過應對挑戰，抓住機遇，企業可以進一步提升品牌影響力，實現可持續增長，并為全球消費者提供更豐富、更優質的生活品質。

快速消費品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析快速消費品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘快速消費品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，若你欲了解更多關于快速消費品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2022年兩會《政府工作報告》為快消品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡