近年來戶外運動產業規模迅速增長? 戶外運動產業風靡帶動消費熱潮

• 黃婷 2023年12月6日 來源：人民網 1197 77
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隨著戶外運動蓬勃發展，戶外運動產業規模迅速增長。由于戶外運動產業鏈長、輻射面寬，大眾戶外運動持續升溫有助于拉動內需、促進消費。

戶外運動產業

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。
隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷表示，戶外運動消費輻射面寬，要進一步完善支持政策、改善消費條件、創新消費場景，更好發揮其“溢出效應”。

據中研產業研究院《2023-2028中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

以競技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動，是更高水平的全民健身公共服務體系的重要組成部分。今年10月，國家發展改革委、體育總局等部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，為戶外運動高質量發展提供了政策保障。

滑雪、登山、騎行等傳統戶外運動方興未艾，攀巖、陸地沖浪等新興戶外運動日漸成為人們的“心頭好”。近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風。目前，戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，全國戶外運動參與人數超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，活動場景逐漸延伸。

戶外運動不僅在城市走俏，在鄉村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區黃龍鎮，每天忙完農活后，不少當地居民來到運動健身中心，盡享戶外運動的快樂。在張灣區柏林鎮綜合文化服務中心籃球場、方灘鄉文武溝村籃球場等地，“村BA”籃球比賽成為農民喜愛的體育活動。

今年7月，體育總局會同有關部門共同起草的11項冰雪運動國家標準獲國家標準委批準發布;9月，體育總局批準發布《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。

我國持續加強戶外運動標準化建設，逐步建立各類戶外運動標準體系，制定相關產品和服務標準，重點推進戶外運動場地設施建設運營、賽事活動管理等標準的制修訂工作，強化標準實施。

戶外運動產業規模迅速增長

隨著戶外運動蓬勃發展，戶外運動產業規模迅速增長。由于戶外運動產業鏈長、輻射面寬，大眾戶外運動持續升溫有助于拉動內需、促進消費。

江蘇深入促進體育旅游融合發展，持續豐富戶外運動產品供給，釋放戶外運動和體育旅游消費潛力，引領帶動體育產業和體育消費加快提質升級。省體育局體育經濟處處長王峰介紹，自2016年以來省體育產業發展專項資金累計安排2655萬元支持78個體育旅游與戶外運動項目，有力支撐帶動戶外運動產業發展。全省各地以體育消費試點建設為契機，積極發展水上、山地戶外、冰雪、航空等時尚戶外運動項目，涌現了一批特色鮮明、業態創新、成效顯著的體育消費新場景、新業態、新模式。

利用賽事引流聚氣和輻射帶動效應，延伸擴大相關消費規模。今年3月，今年全國首場馬拉松在無錫開賽，參賽規模達3.3萬人，沿途27.3萬名觀眾觀賽。一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留，帶動餐飲、住宿、交通等相關消費1.95億元。今年10月，昆山舉辦中國戶外運動節，聯動戶外運動賽事、時尚項目體驗與展示展銷活動，參與人數約5.2萬人次，活動4天累計帶動消費超過3000萬元。

戶外運動產業風靡帶動消費熱潮，不僅在線下，還有線上。唯品會數據顯示，中秋國慶假期，沿海地區沖浪潛水設備、戶外跑步服、防曬衣銷量分別同比增長87%、153%、75%。天貓公布的數據顯示，今年“6·18”大促期間，主打戶外生活場景的山系風、機能風服飾銷售額同比增長超50%。

近年來，我國戶外運動場地設施迅速增長。截至2022年底，我國健身步道共計12.78萬個，達31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%;全國冰雪運動場地2452個，較上年度增長8.45%。

閔捷表示，下一步，要按照《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出的“五區三帶”戶外運動產業空間布局，鼓勵各地根據不同自然資源稟賦條件，持續優化發展環境，廣泛吸引社會力量參與，打造更多戶外運動場地設施示范工程。

初冬時節的浙江臨海市括蒼鎮，天高氣爽，麗日當空。近日，2023年括蒼山爬坡王國際騎行挑戰賽在括蒼鎮圓滿落幕，來自全球8個國家和地區的數百位騎行選手齊聚括蒼鎮，為外界獻上了一場跌宕起伏又精彩紛呈的騎行盛宴。

小紅書于10月下旬聯合多家戶外垂直媒體發布了《2023戶外生活趨勢報告》，報告顯示今年1-10月，騎行相關筆記發布量的增速近400%，筆記量超過180萬篇，“騎行”話題閱讀量近13億，19-30歲的騎行人群比例超過65%，這些數據都表明騎行隱隱有成為第一戶外運動的趨勢。

以及近日，由深圳市互聯網信息辦公室指導，鳳凰網主辦的2023“聚光深圳”國際交流會客廳活動——《戶外運動產業發展》在深圳舉行。活動旨在全力打造兼具思想性、開放性和影響力的國際化交流平臺，通過聚焦城市文化、公共服務等領域深圳的創新舉措和經驗做法，交流國際經驗，助力提升深圳國際影響力。

近些年,得益于國家對戶外行業發展的政策引導,以及人們健康意識的覺醒,走向戶外成為更多人的選擇。同時，深圳戶外體育賽事發展的產業環境也不斷完善，高端體育賽事種類不斷豐富。

戶外運動及體育產業是一座城市的軟實力的體現。國家發改委做了體育產業宏觀的指引，其中包括3萬億、5萬億的體育產業，其中戶外運動板塊占60%的比例，由此可見戶外運動是一座城市發展的重中之重，而深圳在這方面則完全具備強大的實力。“無論是海洋還是山峰，深圳的綠道建設、城市發展理念、山海連城等理念，都為戶外運動提供了非常好的前提和基礎。

針對深圳未來戶外運動產業的發展，張梁提出，深圳應該要再建立一些更閃亮的、更好的戶外運動賽事，不僅可以帶動城市的旅游發展、人文的提升以及居民素質的提高，而且也促進經濟增長。“基礎條件建設也是深圳未來的發展方向，包括如何更好的將城市人文精神的展示出來，實際上“提出‘山海連城’以后，很多地方是阻斷的，如果真正把這些地方連成一體，交通線路也很自然充滿人文，那么戶外愛好者隨時都可以出發。”

想要了解更多中國戶外運動行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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