2024玩具行業市場分析：我國玩具市場規模整體呈上升走勢

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯網 657 38
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經濟收入也有著直接關系。經濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發展空間廣闊。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上升，由于代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處于較低水平。玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經濟收入也有著直接關系。經濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發展空間廣闊。

體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。進入21世紀以來，出現了一種整合了以上各種玩具形態的早教玩具，如學伴熊。由于某些玩具存在不安全因素，因此世界許多國家都制定了玩具安全標準。玩具須經檢驗，符合標準的，在產品上注明標記，否則不準生產、銷售和進口。各國大多采用國際玩具工業委員會制定的《國際玩具安全標準》。

從產業鏈角度來看，玩具行業上游主要為五金行業、電子配件行業、包裝行業、塑料行業等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

玩具行業發展現狀及企業競爭格局分析

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提。在我國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。就其材質來說，常見的兒童玩具有木制玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發智力型的玩具。

近年來我國玩具行業增長速度放緩但整體呈現穩定增長的趨勢。根據統計數據顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。近年來我國0-14歲兒童數量整體呈增長趨勢，2020年全國0-14歲人口數量達到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國玩具行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

隨著我國玩具行業的發展，國內玩具生產企業數量逐漸增多，全國玩具總產量不斷上升。據統計數據顯示，2021年我國玩具總產量達到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產量增長了73.7萬噸。伴隨我國經濟穩定發展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產工藝技術進步、產品種類不斷豐富創新，我國玩具市場消費需求逐年穩定上升。據統計，2021年全國玩具行業需求量達到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

眾多競爭實力較弱且無品牌影響力的中小型企業采用低價競爭策略獲得生存，對塑料玩具行業產生了負面影響，造成規模逐年增長但是利潤非常微薄的不利局面。除開大量的中小型生產企業，國內塑料玩具具備一定品牌影響力的企業有沐邦高科、佳奇科技、泡泡瑪特、美盛文化等。

許多行業都有全國性的品牌，唯獨毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，目前我國的毛絨玩具，大都品質不良，價格低廉，不成系列，缺乏消費者信任度，在高品質毛絨玩具方面存在很大的市場空白。中國的玩具市場上出現了一種新的市場：網上市場。這個就是電子商務在傳統行業中起到重大作用的一種表現方式。作為全球首個綜合行業商業信息集合平臺，匯聚各行各業的代銷產品展銷信息、代理項目招商信息、直銷產品供應信息等。具有能同時服務于經銷商、代理商、采購商的特點。生意家是經銷商、代理商資源最多的網站。

此外伴隨國內消費市場開始新一輪的創新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。據統計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點;而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。

玩具市場未來發展趨勢預測

我國玩具市場規模整體呈上升走勢，僅在2020年由于經濟受到新冠疫情沖擊出現下滑。2021年全國玩具市場零售總額已恢復至疫情前水平，國內玩具行業市場規模達到853億元，同比增長8.52%，相較2016年全國玩具行業市場規模擴張了160億元。隨著國內經濟繼續穩定向好發展，盲盒、潮流、聯名玩具的社會熱度持續升高，消費支出意愿不斷增加，以及在國家開放二胎、放寬三孩生育、促進刺激國內消費等多項對玩具行業利好政策下。

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